Guide
Lansera nya produkteroch ASIN:er med Amazon Ads
Amazon Ads flexibla annonslösningar gör det möjligt för annonsörer att sammanföra nya produkter och varumärken med målgrupper. Vill du få bästa praxis för att starta en annonskampanj med optimering och insikter? Lär dig av vår guide om ny produktannonsering.
Marknadstrender för din nya produktlansering
Förstå konsumenttrender, marknadsplatser och analysera dina produkters styrkor och svagheter. Vilken plan bör annonsörer göra för att hjälpa till att nå relevanta målgrupper innan de lanserar nya produkter? Läs vår guide till framgång med Sponsored Products för nya annonsörer för mer information.
Varför lansera nya produkter på Amazon?
Med hundratals miljoner aktiva kunder över hela världen och över 200 miljoner Prime-medlemmar erbjuder Amazon vägledning till att förstå aktiva kunders shoppingvanor. Insikter visar att Amazon-kunder kan slutföra sina köp på kort tid. Detta innebär att kunder kan gå från upptäckt till köp av nya produkter snabbt.
För att stöda din framgång tillhandahåller Amazon fem viktiga resurser för produktutveckling och tillväxt:
- Förstå konsumentresan
- Analysera konsumenttrender på flera marknadsplatser
- Genomföra omfattande marknadsanalys
- Optimera produktposter
- Implementera strategier för affärsexpansion
De här verktygen, i kombination med Amazons enorma räckvidd och strömlinjeformade inköpsupplevelse, skapar en perfekt miljö för lansering och skalning av nya produkter. Få en djupgående förståelse för hur man förbereder sig inför att lansera en annonskampanj via Amazon Ads Academy.
Förberedelse av annonskampanj
Redo att marknadsföra din nya produkt? Vi guidar dig genom grunderna i Amazon Ads kundfokuserade lösningar och delar viktiga kampanjgrunder för att hjälpa dig att förbereda dig för annonsering.
Amazon Ads hjälper annonsörer att effektivt skapa kontakter med konsumenter och nå relevanta målgrupper. Grundlig förberedelse är nyckeln när man ska marknadsföra nya produkter. Detta inkluderar att analysera kategoritrender, förstå målgruppssignaler från relevanta personas och optimera produktinformationssidor. Dessa steg är avgörande för att skapa produkter som sticker ut på marknadsplatsen. För att hjälpa annonsörer att skapa högkvalitativa produktinformationssidor har Amazon Ads utvecklat 11 punkter för bästa praxis. De här riktlinjerna hjälper inte bara till att skapa övertygande produktsidor utan ger också ett ramverk för att utvärdera deras effektivitet, vilket säkerställer att dina produkter presenteras på bästa möjliga sätt för potentiella kunder.
Innan du börjar annonsera kan du skaffa dig en djupgående förståelse för förberedelserna inför att lansera en annonskampanj via Amazon Ads Academy och behörighetskraven för att använda Sponsored Products.
Lansera din första Sponsored Products-kampanj
Sponsored Products-annonser hjälper dig att marknadsföra dina produkter och har potential att öka försäljningen. Lär dig praktiska tips för att skapa effektiva annonskampanjer, inklusive inriktningsmetoder, budgivningsstrategier, budgethantering och annonseringsgruppering. I det här kapitlet guidas annonsörer i hur man lanserar kampanjer, analyserar resultat med hjälp av nyckeltal och optimerar efter att en kampanj har lanserats. Läs mer i vår guide till bästa praxis för Sponsored Products-annonser.
Viktiga delar när du ställer in en kampanj
Är dina produkter optimerade?
Granska dina produktinformationssidor, lagernivåer och din prissättning innan du lanserar kampanjer för att hjälpa till att maximera annonsresultatet.
Vad är inriktningsmetoder?
Automatiska kampanjer kan hjälpa dig att upptäcka nya möjligheter och ge insikter för manuell inriktning. Med manuella kampanjer kan du fokusera på specifika nyckelord eller testa produktinriktning. Negativ inriktning hjälper till att finjustera var dina annonser visas. En kombination av automatisk och manuell inriktning skapar en balanserad annonseringsstrategi.
Vad är budstrategier?
Lär dig hur auktionssystemet fungerar och ange konkurrenskraftiga bud för att hjälpa till att nå relevanta målgrupper. Börja med det föreslagna budet och justera sedan baserat på resultat. Dynamiska budgivningsalternativ kan automatiskt justera dina bud baserat på hur sannolik en försäljning är. Utforska budgivningsregler för att hjälpa till att hantera din annonsering mer effektivt.
Hur anger man en budget för en annonskampanj och skapar annonsgrupper?
Välj en budget baserat på dina affärsmål och använd budgetfunktioner för att hjälpa till att hantera dina utgifter. Skapa inriktade annonsgrupper för att hjälpa till att effektivt organisera dina produkter och anpassa efter din annonseringsstrategi. Läs mer om att lansera en Sponsored Products-kampanj via Amazon Ads Academy.
Hur optimerar man sina kampanjer efter lanseringen?
En kampanjlansering är början på din annonseringsresa. För att hjälpa till att maximera framgång när du optimerar kampanjer kan du köra automatiska och manuella inriktningskampanjer samtidigt. Vi rekommenderar också att du strategiskt justerar dina bud och budgetar.
Optimering av kampanjer är en kontinuerlig process. Genom att konsekvent övervaka resultat och tillämpa bästa praxis ger du dig själv en bättre möjlighet för hållbar tillväxt. Läs mer om bästa praxis via Amazon Ads Academy.
Boosta försäljningen av nya produkter med Sponsored Brands
Nu när du har lanserat dina Sponsored Products-kampanjer är det dags att göra din strategi ännu bättre med Sponsored Brands. Sponsored Products skapar synlighet i början, men Sponsored Brands förbättrar din närvaro genom att kombinera placeringar högst upp i sökresultaten med engagerande varumärkesberättande. Det här tillvägagångssättet ökar förtroendet för nya produkter och hur mycket uppmärksamhet de får, även utan recensioner och försäljningshistorik. Faktum är att varumärkesägare som använder Sponsored Brands får 23 % högre försäljning efter 13 veckor.1 Detta driver tidigare konvertering och bygger kundernas förtroende från dag ett.
Så här hjälper Sponsored Brands dig att komma längre:
- Starkare konverteringsvägar: Skicka kunder till en Brand Store eller utvald landningssida som lyfter fram både nya och etablerade produkter – och skapa en sömlös varumärkesupplevelse.
- Inbyggd trovärdighet: Att para ihop nya produkter med bästsäljare överför varumärkeskapital och bidrar till en känsla av trygghet gällande köp.
- Mer engagerande format: Använd innehållsrik media som video för att fånga uppmärksamhet och särskilja din produkt redan från början.
Kampanjstrategier att överväga:
- Videoannonser för enstaka produkter: Använd målet Stimulera antalet sidbesök för att skicka trafik till produktinformationssidan, vilket ökar synlighet och snabbtittar i syfte att hjälpa till att öka organiska rankningar.
- Produktsamling eller videoannonser för flera ASIN:er: Visa upp nya produkter tillsammans med dina bästsäljare, och länka till din Brand Store eller en anpassad landningssida för att öka korsförsäljningen.
- Kampanjer för varumärkets visningsandel: Visas högst upp i sökresultaten med nya produkter som inte har några recensioner än, för att bygga kännedom och intresse tidigt.
Maximera resultaten med kombinerad inriktning:
- Nyckelordsinriktning: Använd varumärkesrelaterade nyckelord för effektivitet, icke-varumärkesrelaterade för att nå nya kunder och temainriktning för automatiserad relevans.
- Produktinriktning: Marknadsför nya produkter på informationssidor för relaterade artiklar och använd Market Basket Analysis för att identifiera möjligheter till köp av flera produkter samtidigt.
Att integrera Sponsored Brands i din lanseringsplan hjälper till att öka kännedom snabbare, bygga mer förtroende och få bättre resultat i ett tidigt skede.
Källor
1 Amazon Internal-data, januari 2025.