Guide
Förklaring av intressebaserad annonsering
Hur man får kontakt med mer relevanta målgrupper
Intressebaserad annonsering kopplar samman varumärken med målgrupper baserat på deras demonstrerade preferenser och beteenden. Denna annonseringsmetod använder signaler för att leverera mer relevanta annonser som resonerar med konsumenternas intressen.
Registrera dig för att visa dina produkter och skapa kampanjer.
Begär hanterade tjänster. Minimibelopp för budget tillämpas.
Marknadsför produkter på Amazon och utvalda webbplatser från tredje part.
Hitta din väg till framgång med annonser på under en minut.
Intressebaserad annonsering använder insikter om konsumentbeteenden för att leverera skräddarsydda annonser som matchar kundernas preferenser och tidigare aktiviteter. Intressebaserade annonser hjälper varumärken att få kontakt med nya målgrupper på mer effektiva sätt genom att visa relevanta produkter och tjänster för personer som har uppvisat relaterade intressen.
Vad är intressebaserad annonsering?
Intressebaserad annonsering är en digital marknadsföringsstrategi som gör konsumenter engagerade baserat på deras uppvisade intressen, beteenden, och preferenser med signaler från deras aktiviteter online. Med denna annonseringsmetod analyseras insikter som webbhistorik, inköpsmönster, sökfrågor och interaktioner på sociala medier för att skapa skräddarsydda annonsupplevelser som attraherar relevanta målgrupper. I forskningsrapporten Beyond the Generational Divide från Amazon Ads noterades det att målgrupper enas 2,1 gånger mer genom beteenden och intressen än genom generationstillhörighet. Genom att fokusera på delade beteenden kan marknadsförare definiera sina målgrupper med mätbara handlingar och vanor snarare än antaganden.1
Varför är det viktigt med intressebaserad annonsering?
Intressebaserad annonsering är viktigt för moderna marknadsförare eftersom det kan förbättra kampanjens effektivitet och kundengagemanget. I stället för att leverera annonser baserade på demografi kan relevanta annonser baserade på intressen hjälpa varumärken att uppnå högre konverteringstakt och bygga starkare kontakter med sina önskade målgrupper samtidigt som kunderna får mer meningsfulla och användbara annonsupplevelser. Annonsörer som använder Amazon DSP fann att kampanjer som använder både åldersbaserade och intressebaserade målgrupper tillsammans i genomsnitt har upp till 2,2 gånger högre konverteringstakt än kampanjer som bara använder åldersbaserade målgrupper.2
Viktiga fördelar med intressebaserade annonser
De viktigaste fördelarna med intressebaserade annonser är deras förmåga att verkligen passa relevanta målgruppers intressen, vilket leder till effektivare kampanjer och en bättre kundupplevelse.
Effektivare kampanjer
Som noterats i undersökningen Amazon Ads Beyond the Generational Divide såg annonsörer som använde både åldersbaserade och intressebaserade målgrupper en 1,5 gångers ökning av sidvisningar, tillägg i kundvagnen och köpfrekvens per antal visningar (PR) jämfört med annonsörer som bara använde åldersbaserade målgrupper. Videoannonsörer som använde både åldersbaserade och intressebaserade målgrupper fick i genomsnitt en ökning på 2,2 gånger i sidvisningar och 1,7 gånger högre antal tillägg i kundvagnen jämfört med annonsörer som bara använde åldersbaserade målgrupper.3
Förbättrad kundupplevelse
Konsumenterna får mer användbar och skräddarsydd annonsering över alla sina beröringspunkter, vilket leder till en bättre övergripande kundupplevelse. Istället för att se irrelevanta meddelanden stöter kunder på annonser som verkligen intresserar dem under hela sin resa över olika kanaler – oavsett om de streamar innehåll, surfar online eller lyssnar på musik. Detta samordnade tillvägagångssätt skapar en mer positiv relation med digital reklam och hjälper varumärken att upprätthålla konsekventa, relevanta meddelanden när kunderna rör sig mellan kanaler.
Med ett intressebaserat tillvägagångssätt hanterar annonsören att shoppingbeteenden som återspeglar livsstadier, omständigheter och preferenser kopplar samman målgrupper mer exakt än demografiska etiketter eller breda innehållsplaceringar. I stället för att visa annonser som kan kännas slumpmässiga eller orelaterade, hjälper intressebaserad annonsering till att se till att fitnessentusiaster ser kampanjer för träningsredskap och matlagningsentusiaster får erbjudanden om köksapparater, vilket möjliggör mer meningsfulla kontakter mellan varumärken och potentiella kunder.
Saker att överväga för intressebaserad annonsering
Det finns många fördelar med intressebaserad annonsering, men det kan också innebära överväganden som annonsörer måste hantera på ett ansvarsfullt sätt. Sekretessöverväganden är det främsta problemet för många konsumenter, och att förstå dessa problem och hantera dem med öppenhet är nyckeln till att ta fram effektiva annonseringsmetoder.
Amazon Ads följer specifika sekretessriktlinjer som varierar beroende på land och region vid leverans av intressebaserad annonsering. Vi ger transparens om hur målgruppsinsikter används och ger konsumenterna alternativ om deras annonseringspreferenser. Besök vår policysida för intressebaserade annonser för detaljerad information om Amazons tillvägagångssätt för efterlevnad av intressebaserad annonsering och hur vi följer den vägledning som krävs i varje lands lagstiftning.
Varumärkessäkerhet blir också avgörande när reklam visas baserat på intressen. Annonsörer bör säkerställa robusta skyddsåtgärder för att säkerställa att deras meddelanden visas i lämpliga sammanhang. Läs mer om att upprätthålla varumärkessäkerhet, bygga varumärkesförtroende och spåra varumärkesstatus för att skydda dina annonsinvesteringar.
Exempel på intressebaserad annonsering
Följande verkliga applikationer visar hur varumärken framgångsrikt utnyttjade intressebaserad annonsering för att uppnå sina marknadsföringsmål och få kontakt med relevanta konsumenter.
EFTERFORSKNING
Global forskning från Amazon Ads visar hur varumärken kan gå utöver demografi för att få kontakt med relevanta målgrupper genom delade värderingar, intressen, beteenden och samhällen.
Fallstudie
Adbrew och Totalyty hjälpte Bounce, ett varumärke för hälsosamma mellanmål, att optimera sin intressebaserade annonseringsstrategi genom att identifiera målgrupper som hade visat intresse för hälso- och fitnessprodukter. Genom noggrann målgruppssegmentering och strategisk kampanjoptimering uppnådde de en kvartalsvis ökning av annonsförsäljningen med 15 % samtidigt som kostnadseffektiva utgiftsnivåer bibehölls.
Fallstudie
Wunderman Thompson Commerce och Mars Petcare UK demonstrerade kraften i intressebaserad reklam genom att engagera konsumenter som hade visat intresse för djurvårdsprodukter. Deras omfattande digitala marknadsföringsstrategi resulterade i en 303 % ökning av försäljning av Whiskas genom att nå målgrupper som tidigare visat intresse för liknande produkter och husdjursrelaterat innehåll.
Lösningar från Amazon Ads
Amazon Ads tillhandahåller omfattande verktyg och lösningar som hjälper varumärken att implementera effektiva intressebaserade annonskampanjer över flera beröringspunkter och målgruppssegment. Amazon Ads utnyttjar unika shopping-, streaming- och surfsignaler för att hjälpa annonsörer att nå intresserade konsumenter på varje steg av resan. Vår annonseringsteknik kombinerar förstapartsinsikter med avancerade räckviddsfunktioner för att leverera relevanta annonser som hjälper till att skapa meningsfulla resultat.
Sponsored Products är kostnad-per-klick-annonser (CPC) som marknadsför enskilda produktposter på Amazon och utvalda webbplatser och premiumappar. Med Sponsored Products får du hjälp att marknadsföra dina produkter, öka försäljningen och förbättra produktsynligheten på Amazon och utvalda premiumappar och webbplatser.
Displayannonseringslösningar är flexibla annonsformat som hjälper ditt varumärke att nå ut till relevanta målgrupper på olika Amazon-egendomar och premiumplaceringar på det öppna nätet.
Hjälp kunder att upptäcka ditt varumärke med video, bild eller kollektioner. Sponsored Brands-annonser visas på framträdande placeringar som högst upp på sök- och produktsidor, vilket leder trafik till din Brand Store eller dina informationssidor och stöder varumärkestillväxt under hela shoppingresan.
Dyk upp tillsammans med det innehåll som dina kunder älskar med videoannonser i helskärm som inte går att hoppa över och som visas före, under eller efter videoinnehåll som tv-program, filmer och liveunderhållning på ansluten tv, mobil och dator. Streamade tv-annonser kan visas på Prime Video, på Twitch, under direktsänd sport, på Fire TV Channels och hos populära tv-utgivare och tv-kanaler från tredje part.
Med flera miljarder egna målgruppssignaler och ett brett utbud av enkla verktyg hjälper Amazon Ads varumärken att utforma en insiktsdriven målgruppsstrategi, så att du kan knyta mer meningsfulla kontakter.
Fler resurser
Källor
1 Amazon Ads-anpassad forskning med Strat7 Crowd.DNA. Beyond the Generational Divide: De nya reglerna för konsumentanknytning. Genomfördes december 2024 till januari 2025. Sammanställda data från Australien, Brasilien, Kanada, Danmark, Spanien, Frankrike, Italien, Japan, Mexiko, Storbritannien och USA. Bas: Alla respondenter (26 400); generation Z (6 680), generation Y (6 680), generation X (6 668) och babyboomgenerationen (6 372).
2–3 Amazon Internal-data Januari 2024–december 2024. Analys baserad på 710 Amazon DSP-kampanjer som antingen endast använde åldersbaserade målgrupper eller både ålders- och intressebaserade målgrupper. Bland annonsörer i USA, Kanada, Storbritannien, Indien, Frankrike, Japan, Australien, Brasilien, Förenade Arabemiraten, Turkiet, Tyskland,Spanien, Italien som säljer sina produkter på Amazon.com.