Guide
Få ut det mesta möjliga av högtidssäsongen med dessa resultatboostande tips
Är du redo för högtidsmarknadsföringen? Läs mer i vår kompletta guide till säsongsbetonad annonsering.
Med högtidssäsongen runt hörnet surfar kunder efter produkter och undersöker varumärken för att köpa julklappar till familj och vänner. Även efter toppförsäljningsevenemangen Black Friday och Cyber Monday fortsätter kunder att handla online för sista minuten-gåvor och säsongsbetonade erbjudanden. Få ut det mesta av årets presentsäsong med dessa marknadsföringstips och bygg en trattmarknadsföringsstrategi, koppla ditt varumärke med både nya och befintliga kunder.
Skapa kännedom med Sponsored Brands-videor, ljud, Twitch och Fire TV
Fram till perioden för högtidsshopping med hög trafik kan du intressera kunderna var de än spenderar sin tid. Överväg att lägga till placeringar som stimulerar kännedom i dina marknadsföringskampanjer inför högtiden för att säkerställa att din målgrupp har ditt varumärke och dina erbjudanden top of mind.
Sponsored Brands-videoannonser är ett bra sätt att utbilda och engagera kunder direkt på Amazon. Innehållet ska vara pedagogiskt och demonstrativt, med produkten i framträdande läge inom de första sekunderna av annonsen. Håll videon kort och fokuserad på en längd mellan 15 och 30 sekunder. Videor ska fungera utan ljud och texten på skärmen ska vara lättläst på en mobil enhet. Slutligen, överväg att lägga till ett slutkort för att ge kunden andrum eller var kreativ och skapa en sömlös loop.
Inkorporera ljudannonser för att interagera med lyssnare under den här shoppingsäsongen. Var noga med att hålla ljudet informativt och enkelt och markera kampanjer och erbjudanden. Använd musik och ljudeffekter sparsamt för att säkerställa att innehållet inte går förlorat. Slutligen, i slutet av annonsen, inkludera varumärket och en tydlig uppmaning (CTA) för att driva konverteringar. Läs mer om Amazon Connected Audio-kunder.
Dra nytta av högeffektiva placeringar, som på Twitch och Fire TV, för att maximera annonsmaterialets möjligheter och generera inkrementell räckvidd. Underhållningsplaceringar oavsett var kunder tillbringar tid kan hjälpa till att få din målgrupp att växa och utnyttjas för att marknadsföra dina erbjudanden och produkter kring evenemanget. Prissättnings- och sparmeddelanden måste vara tydliga, korrekta och överensstämma med annonstexten och landningssidan. Specialerbjudanden, särskilt marknadsföringsförsäljning, måste tydligt och korrekt beskriva alla fördelar som annonseras som en del av erbjudandet. Slutligen måste annonser alltid ange om priserna kan komma att ändras och om villkor eller begränsningar gäller.
Utnyttja responsiva e-handelsannonser för att stödja erbjudanden
Maximera dina högtidskampanjer genom att fokusera på erbjudandenmärkningsfunktionen på responsiva e-handelsannonser (REC). REC-visningsannonser hämtar automatiskt information från de marknadsförda produktinformationssidorna, inklusive genomstruken prissättning och erbjudandemärkning om det finns en tillämplig rabatt. Om din produkt kvalificerar sig för Dagens deal, Blixterbjudande eller Bästa erbjudandet kommer annonsen automatiskt att återge ett erbjudandemärke i annonsens övre hörn. REC-erbjudandemärkning är endast tillgängligt i variationen ”Shoppa nu”.
REC-annonser håller också upp till 20 ASIN:er och är medvetna om lager och döljer alla produkter som inte längre finns i lager. Denna funktion kan hjälpa till att minska risken för att marknadsföra produkter som har sålt ut och därmed se till att dina annonser är effektiva och kompatibla för hela evenemanget.
Inkludera besparingsmeddelanden för att hjälpa till att driva konverteringar
Hjälp din vanlig displayannonsering att sticka ut med annonsmeddelanden. När du inkorporerar erbjudandemeddelanden i dina annonsmaterial ska du se till att följa följande kriterier:
1. Bekräfta att ASIN:er som visas i bannern erbjuder rabatten som nämns i bannern
Om du annonserar en rad rabatter (genom att visa ”upp till” eller ”från” plus en procentuell rabatt) måste minst 10 % av alla ASIN:er i kampanjvalet erbjudas med eller över den maximala rabatt som annonseras. Resterande 90 % av alla ASIN:er måste erbjudas till olika rabattbelopp som tillämpas på ett balanserat sätt. Exempel: Om du annonserar besparingar på ”upp till 50 %” bör minst 10 % av ASIN:erna erbjudas med minst 50 % rabatt.
2. Se till att prissättning och sparanspråk är exakt samma på annonsen och målsidan
Om annonsen nämner en procentuell besparing (t.ex. ”10 % rabatt”) måste landningssidan också referera till den procentuella besparingen, inte bara besparingens summa. Om påståendet i annonsen blir felaktigt på grund av dynamisk prissättning på landningssidan måste du pausa och uppdatera annonsmaterialet så att det innehåller korrekta påståenden (till exempel ”Spara XX USD eller mer” eller ”Spara upp till XX %”).
3. Markera utvalda produkter och erbjudanden i din Store
Runt högtiden engagerar sig kunder ofta och surfar på Amazon. Visa upp dina kampanjer och viktiga produkter för att hjälpa till att optimera din Store med dessa designtips.
Mobilfokus: Kunder kan gå till Stores på såväl mobila enheter som stationära datorer. Var noga med att tänka på det här i designen och använd förhandsgranskningsfunktionen för både mobil och stationär dator för att säkerställa en konsekvent upplevelse.
Varumärkes- och produktbalans: Stores ska vara en holistisk varumärkesutställning, så det här borde vara ditt huvudfokus. Produkten bör dock vara lättillgänglig och det unika säljargumentet (USP) bör förklaras tydligt.
Förenklad kundupplevelse: Designval bör prioritera kundresan framför konstelement som riskerar att komplicera budskapet eller upplevelsen.
Kampanjbudskap: Kom slutligen ihåg att kampanjbudskap är tillåtna i Stores, men endast när de används med widgeten Visat erbjudande som automatiskt drar in aktiva erbjudanden. Widgeten Aktiva erbjudanden ska visas som den första produktvalspanelen på sidan, följt av produktgalleriet. Produktgalleriet bör också inkludera ASIN-listan i widgeten Aktiva erbjudanden.
