Global annonsering: Därför fungerar det och så kommer du igång

Intressera kunder världen över som letar efter produkter som dina.

Öka synligheten för dina produkter och ditt varumärke under lokala och viktiga handelsevenemang då kunder söker efter varor.

Annonser kan visas när kunder söker efter relevanta produkter på Amazon, så dina annonser kommer att arbeta hårt för dig – även när du inte arbetar.

Bekanta dig med kundernas köpvanor i olika länder. Om du är varumärkesägare kan du använda funktionen Brand Analytics i Seller Central för att få insikter om de mest populära nyckelorden och sökfrågorna i olika regioner. Lansera sedan annonser i länder där produkter som liknar dina är populära bland kunderna.

Identifiera länder som delar eller har ett språk som kan relateras till ditt varumärkes hemland och starta annonser baserat på dina grupperingar. Detta kan hjälpa dig att minska behovet av översättningar för dina annonskampanjer. Du kan till exempel börja med att lansera annonser i länder med liknande språk, som Spanien och Brasilien (spanska och portugisiska), eller länder med samma språk, som USA, Storbritannien och Australien (engelska). Även om länderna befinner sig i olika regioner i världen kan lansering av annonser på platser med ett välbekant språk hjälpa dig att känna dig bekväm med annonsering i nya länder.

Länder som ligger inom samma region som ditt företag kan ha kulturella likheter eller gemensamma seder och de kanske erbjuder liknande typer av produkter som dina. Om du vill tänka på fraktlogistiken kan du överväga alternativ för fjärrleverans och att annonsera i länder som ligger nära varandra. Program som Fjärrleverans med FBA, Pan-European FBA och Global Store kan hjälpa dig att distribuera beställningar till kunder i Nordamerika, Europa och hela världen.

• Med Fjärrleverans Fulfillment med FBA kan du sälja dina produkter i Kanada, Mexiko och Brasilien utan att behöva skicka lager till de länderna.
• Global Store är ett program som hjälper dig att sälja dina produkter till kunder runt om i världen. Programmet erbjuder hjälp från Amazon som automatiskt prissätter, översätter och publicerar dina produkter i Amazon-butiker i hela världen. När en kund köper din FBA-produkt köper Amazon produkten från dig lokalt och hanterar leveransen till kunden.

Kom ihåg att det kan finnas vissa skatter och regleringsavgifter att tänka på när du säljer och annonserar i flera länder. Läs mer om mångkulturell marknadsföring.

• Oavsett vilket globalt annonseringskonto du arbetar med kan du ändra standardspråk och -valuta så de matchar dina önskemål.
• Global Sponsored Products-kampanj låter dig starta och hantera Sponsored Products-kampanjer i flera länder sömlöst från en kampanj, med flexibiliteten att anpassa inställningarna efter land eller region. Detta hjälper till att utöka annonseringen internationellt och hantera gränsöverskridande kampanjer mer effektivt.
• Hantera din annonsering för alla länder i ett enda konto. Du behöver inte längre byta från ett land till ett annat för att se dina kampanjer. Nu kan du visa och hantera kampanjer för sponsrade annonser i en enda kampanjhanteringsvy. Du kan till och med ta en närmare titt på ett specifikt land eller göra jämförelser mellan länder med det nya landfiltret.
• Gör det lättare att hämta kampanjrapporter. Schemalägg och ladda ned en enda kampanjrapport för sponsrade annonser för de länder du väljer och konvertera dem till önskad valuta.

• Har du redan en lista med nyckelord du vill använda? Inga problem. Ange bara dina nyckelord i funktionen för lokalisering av nyckelord och översätt dem till det lokala språket i din kampanj. Vi granskar kontinuerligt våra nyckelordsöversättningar för att säkerställa att vi ger dig de mest relevanta nyckelorden för dina kampanjer.
• Slipp undersöka nyckelord på andra språk. Låt oss i stället tillhandahålla en lista över föreslagna nyckelord på det lokala språket i det land där du ska köra din annonskampanj.
• Om du vill fatta välgrundade beslut om vilka nyckelord som ska läggas till i kampanjen kan du prova att sortera dina föreslagna nyckelord efter uppskattade klick eller försäljningsvolym med anpassad nyckelordsrankning.

Starta dina varumärkeskampanjer enkelt med kreativa verktyg som är utformade för att hjälpa dig att skala.

• AI bildgenerator hjälper dig att skapa anpassade livsstilsbilder som visar upp dina produkter i autentiska miljöer.
• Videogenerator förvandlar dina produktbilder och grundläggande fakta till professionella videoannonser på bara några minuter. Genom vårt samarbete med Canva får du dessutom tillgång till ett brett utbud av anpassningsbara mallar för att skapa slående videoinnehåll.
• Expansionsverktyget för flera länder för Brand Store gör lanseringen av din varumärkesbutik i flera länder mer effektiv, samtidigt som du upprätthåller din varumärkesidentitet.

Få ditt varumärkesinnehåll att resonera i nya länder med Amazon Ads lokaliseringslösningar.

• När du skapar en ny videoannonskampanj för Sponsored Brands översätter Amazon Ads nu automatiskt dina annonser och aktiverar din kampanj när videon har översatts.
• Eller välj professionella lingvister: låt Amazon Ads-översättningar ta hand om översättningen av ditt varumärkesinnehåll. Den lättanvända tjänsten, som bygger på expertlingvister, levererar översättningar i text- och videoformat till dig på bara några dagar.

1. Hitta de bästa sökorden och produkterna för manuella inriktningskampanjer
1. Använd söktermsrapporten för att hitta de bäst presterande nyckelorden och produkterna från kampanjer med automatisk inriktning. Överväg att testa dessa med strategier för manuell inriktning.
2. Använd typer av träffar för nyckelord
1. Tillämpa typer av nyckelordsträffar effektivt. Bred träff hjälper dig att generera den största trafikexponeringen och kan hjälpa dig att upptäcka nya sökfrågor som är relevanta för din kampanj. Frasträff är bra för specifika långa sammansatta fraser som intresserade kunder kan använda. Exakt träff kan hjälpa till att öka antalet konverteringar. Vi föreslår att du lägger till nyckelord med exakt träff först efter att du har kommit på vilka sökfrågor som fungerar bra för dig.
3. Lägg till negativa nyckelord
1. Hjälp till att öka Avkastning på annonskostnader (ROAS) och kontrollera dina kostnader genom att förhindra att annonser visas i specifika sökresultat eller på informationssidor som inte är relevanta för dina produkter.
4. Lansera en kampanj med manuell produktinriktning
1. Intressera kunder som är närmare ett slutligt köp genom att rikta in dig på specifika produkter, kategorier eller varumärken som liknar produkten i din annons.


Tips: Finjustera din inriktning enligt produktpriset, och välj dyrare produkter som dina produkter kan vara ett billigare alternativ till.
5. Använd negativ produktinriktning för att filtrera bort specifika produkter från din kampanj
1. Gör dina kampanjer effektivare genom att utesluta varumärken eller produkter som du inte vill att dina annonser ska visas mot, så att du inte når kunder som letar efter de specifika varumärkena och produkterna.
6. Välj dynamiska budgivningsstrategier
1. Välj effektiva budstrategier. Välj ”dynamiska bud — upp och ner” om du vill att buden ska höjas automatiskt när konverteringen är mer sannolik och minskas när det är mindre troligt. Med ”Dynamiska bud - endast ner”, kontrollerar vi kostnaderna i realtid genom att minska utgifterna för klick som är mindre benägna att konvertera till en försäljning.
7. Optimera dina bud strategiskt
1. När din kampanj genererar en ROAS kan du bygga vidare på detta genom att öka dina bud för att bidra till få fler visningar och öka försäljningen. När din kampanj genererar ett lågt antal visningar bidrar du till att maximera chansen att dina annonser visas för kunder genom att höja dina bud.
8. Håll dina kampanjer ständigt aktiva
1. Ställ in en daglig budget som är tillräckligt hög för att dina annonser ska visas hela dagen så att du inte missar potentiell försäljning.
9. Testa flera annonsprodukter i olika länder med lokaliserat innehåll
1. Utöka din räckvidd genom att lansera kampanjer i flera länder med dina Sponsored Brands-varumärken och Brand Store-innehåll. Amazons lokaliseringsfunktioner hjälper dig att effektivisera processen för att anpassa dina kreativa tillgångar och meddelanden till olika platser. Detta inkluderar att översätta annonsexemplar till lokala språk och justera produktval baserat på regionala preferenser. Regelbunden granskning av nationella resultat kan hjälpa dig att identifiera möjligheter att skala framgångsrika strategier för hela din internationella reklamportfölj.

• Förenade kungariket: Självpublicerande imperievideo ,
  Farah Finds
• Frankrike : Clément Gomis
• Tyskland: Marcus Mokros

YouTube-videotitlar

• Hör framgångsrika globala annonsörer berätta – Rising Stars
• Tyskland: Blockhütte: Bortom lunchlådan| Rising Stars
• Förenta Staterna: Fly by Jing: Maximera räckvidden | Rising Stars
• Frankrike : SAVANA: Nästa stora match| Rising Stars

Hör framgångsrika globala annonsörer berätta

• Guide för internationella annonseringsverktyg
• Utöka och stimulera gränsöverskridande försäljning med fjärrleverans och Global Store
• En annonseringsguide inför viktiga globala handelsevenemang
• Insiktsdriven guide för nya internationella kampanjer
• Youtube-spellista: Videor som stegvis avhandlar global annonsering
• Guide för moms och skatteresurser

Källor

¹Amazon Internal-data, globalt, december 2021–maj 2023. Begränsat till säljare med en lägsta SP-kampanjvaraktighet på 6 månader efter lansering.

² Denna 1:1-förmån är för närvarande öppen för ett begränsat antal berättigade annonsörer som har ett aktivt professionellt säljarkonto med gott anseende hos Amazon.

³ Amazon Internal-data, globalt, september – augusti 2022. Likheten mellan annonsörer definieras med hjälp av nyckeltal som nivå på annonsutgifter före och efter kampanjlanseringen, visningar, klick, tillskriven försäljning och sålda enheter för Sponsored Products.