Guide
Global annonsering: Därför fungerar den och hur du kommer igång
Global annonsering avser processen att köra internationella annonskampanjer för dina produkter eller ditt varumärke. För en effektiv global annonseringsstrategi bör du överväga att visa annonser i flera länder och optimera dina kampanjer för att få hjälp att öka synligheten för ditt varumärke och öka försäljningen.
Börja använda Amazon Ads för att visa upp dina produkter och skapa kampanjer.
Skapa annonser med kostnad-per-klick för att hjälpa kunder över hela världen att hitta dina produkter på Amazon.
Utnyttja insikter och signaler som optimerar kundupplevelsen och driver försäljningen för ditt varumärke internationellt.
Läs vår kompletta guide till Amazon Ads funktioner och verktyg som kan hjälpa dig att bygga ett globalt företag.
Vad är global annonsering?
Global annonsering eller internationell marknadsföring är processen att visa annonser för dina produkter eller ditt varumärke i länder utanför verksamhetens hemmabas. Detta kan innebära annonsering i länder i olika regioner (som i Mexiko i Amerika och i Japan i Asien) eller i flera länder inom samma region (som i Frankrike och Italien i Europa).
Med fler kunder som handlar online än någonsin tidigare är det en bra tid att fokusera på att nå kunder runt om i världen. Om du vill öka synligheten för ditt varumärke och hjälpa till att öka din försäljning kan global annonsering vara den lösning du letar efter.
Var kan du annonsera?
Du kan använda Amazon Ads-lösningar med självbetjäning, till exempel Sponsored Products, Sponsored Brands och Sponsored Display för att nå kunder över hela världen.
3 fördelar med global annonsering
Annonsörer får en genomsnittlig avkastning på annonskostnader (ROAS) på 2,4 fyra månader efter lanseringen av Sponsored Products-kampanjer i ett annat land än varumärkets hemland.1
1. Nå fler kunder
Intressera kunder världen över som letar efter produkter som dina.
2. Utnyttja de största handelssäsongerna runt om i världen
Öka synligheten för dina produkter och ditt varumärke under lokala och viktiga handelsevenemang då kunder söker efter varor.
3. Skapa annonser i valfri tidszon
Annonser kan visas när kunder söker efter relevanta produkter på Amazon, så dina annonser kommer att arbeta hårt för dig – även när du inte arbetar.
Så avgör du var du ska annonsera
Annonsering i ett nytt land kan kännas skrämmande. Här är några sätt att avgöra var du vill börja annonsera.
Lär känna målgruppen
Bekanta dig med kundernas köpvanor i olika länder. Om du är varumärkesägare kan du använda funktionen Brand Analytics i Seller Central för att få insikter om de mest populära nyckelorden och sökfrågorna i olika regioner. Lansera sedan annonser i länder där produkter som liknar dina är populära bland kunderna.
Använd funktionen för språkdelning till din fördel
Identifiera länder som delar eller har ett språk som kan relateras till ditt varumärkes hemland och starta annonser baserat på dina grupperingar. Detta kan hjälpa dig att minska behovet av översättningar för dina annonskampanjer. Du kan till exempel börja med att lansera annonser i länder med liknande språk, som Spanien och Brasilien (spanska och portugisiska), eller länder med samma språk, som USA, Storbritannien och Australien (engelska). Även om länderna befinner sig i olika regioner i världen kan lansering av annonser på platser med ett välbekant språk hjälpa dig att känna dig bekväm med annonsering i nya länder.
Prova angränsande platser
Länder som ligger inom samma region som ditt företag kan ha kulturella likheter eller gemensamma seder och de kanske erbjuder liknande typer av produkter som dina. Om du tänker på fraktlogistiken kan du tänka på alternativ för fjärrleverans och att annonsera i länder som ligger nära varandra. Program som Remote Fulfillment med FBA och Paneuropeisk FBA kan hjälpa dig att leverera beställningar till kunder i Nordamerika respektive Europa. Kom ihåg att det kan finnas vissa skatter och regulatoriska avgifter att tänka på när du säljer och annonserar i flera olika länder. Läs mer om mångkulturell marknadsföring.
Tips: Registrera dig för gratis personlig support från en dedikerad Amazon Ads-specialist som kan hjälpa dig med din annonseringsstrategi i flera länder. De delar skräddarsydda rekommendationer och hjälper dig att starta, granska och optimera dina internationella kampanjer.2
Funktioner som gör global annonsering enklare
Annonskonsolen har verktyg som kan förenkla varje steg i kampanjprocessen. En nyligen genomförd studie om global försäljning belyser hur användningen av verktyg som finns tillgängliga i annonskonsolen har hjälpt annonsörer som annonserar i flera länder att uppnå en 11 x högre annonsgenererad försäljning till en i genomsnitt 40 % lägre kostnad per klick (CPC).3 Prova dessa knep när du startar dina globala kampanjer i annonskonsolen:
- Förenkla din kampanjhantering och hantera din annonsering för alla länder med ett enda konto.
- Oavsett vilket globalt annonseringskonto du arbetar med kan du ändra standardspråket och -valutan att matcha dina önskemål.
- Du behöver inte längre byta från ett land till ett annat för att se dina kampanjer. Nu kan du visa och hantera kampanjer för sponsrade annonser i en enda kampanjhanteringsvy. Du kan till och med ta en närmare titt på ett specifikt land eller göra jämförelser mellan länder med det nya landfiltret.
- Gör det lättare att hämta kampanjrapporter. Schemalägg och ladda ned en enda kampanjrapport för sponsrade annonser för länderna du väljer och konvertera dem till önskad valuta.
- Dagarna då du behövde skapa kampanjer en efter en i varje land är över. Använd funktionen för att skapa och kopiera kampanjer i flera länder för att spara tid när du kopierar och skapar nya kampanjer i olika länder.
- Hoppa över att undersöka nyckelord på andra språk. Låt oss istället tillhandahålla en lista över föreslagna nyckelord på det lokala språket i det land där du ska köra din annonskampanj.
- Om du vill fatta ett välgrundat beslut om vilka nyckelord som ska läggas till i kampanjen kan du prova att sortera dina föreslagna nyckelord efter uppskattade klick eller försäljningsvolym med anpassad nyckelordsrankning.
- Har du redan en lista med nyckelord du vill använda? Inga problem. Ange helt enkelt dina nyckelord i funktionen för lokalisering av nyckelord och översätt dem till det lokala språket i din kampanj. Vi granskar kontinuerligt våra nyckelordsöversättningar för att säkerställa att vi ger dig de mest relevanta nyckelorden för dina kampanjer.
- Överlåt översättningen av ditt varumärkesinnehåll till Amazon Ads-översättningar. Den lättanvända tjänsten stöds av professionella lingvister, och du får tillbaka dina översättningar i text- och videoformat på bara några dagar.
- När du skapar en ny videoannonskampanj för Sponsored Brands översätter Amazon Ads nu automatiskt ditt annonsmaterial och aktiverar din kampanj när videon har översatts.
Säljaren Farah Finds lär dig att använda globala annonseringsfunktioner
Vad du ska göra när du lanserat globala annonskampanjer
Det är viktigt att granska dina kampanjer och optimera dem baserat på resultat. När du har lanserat i flera länder använder du vår checklista för internationella annonskampanjer för att säkra långsiktig framgång:
1. Välj ”Dynamic Buds – endast ned” som kampanjstrategi
Vi kontrollerar kostnaderna i realtid genom att minska utgifterna för klick som är mindre benägna att konvertera till en försäljning.
2. Öka dina bud strategiskt
När din kampanj genererar en hög avkastning på annonskostnader (ROAS) kan du fördubbla denna framgång genom att öka dina bud för att vinna fler visningar och öka försäljningen. När din kampanj genererar ett lågt antal visningar maximerar du dina chanser att visa dina annonser för kunder genom att höja dina bud.
3. Håll dina kampanjer alltid på
Ställ in en daglig budget som är tillräckligt hög för att dina annonser ska visas hela dagen så att du inte missar potentiell försäljning.
4. Använd typer av träffar för nyckelord med manuell nyckelordsinriktning
Denna typ av träff hjälper dig att generera den bredaste trafikexponeringen och kan hjälpa dig att upptäcka nya sökfrågor som är relevanta för din kampanj. Frasträffar är bra för långa sammansatta nyckelord – längre, mer specifika fraser som mycket intresserade kunder vanligtvis använder. Exakta träffar kan hjälpa till att öka antalet konverteringar. Vi föreslår att du lägger till nyckelord med exakt träff först efter att du har räknat ut vilka sökfrågor som fungerar bra för dig.
5. Lägg till negativa nyckelord i dina manuella nyckelordsinriktade kampanjer
Hjälp till att öka ROAS och kontrollera dina kostnader genom att förhindra att annonser visas i specifika sökresultat eller på informationssidor som inte är relevanta för dina produkter.
6. Lansera en manuell kampanj för produktinriktning
Engagera kunder som är närmare ett slutköp genom att rikta in dig på specifika produkter, kategorier eller varumärken som liknar produkten i din annons.
Tips: Finjustera din inriktning enligt produktpriset, och välj högre priser på produkter som kan vara ett alternativ till ett lägre pris för kunderna.
7. Använd negativ produktinriktning för att filtrera bort specifika produkter från din kampanj
Gör dina kampanjer mer effektiva genom att utesluta varumärken eller produkter som du inte vill att dina annonser ska visas mot, så att du inte når kunder som letar efter de specifika varumärkena och produkterna.
Globala annonseringsexempel för inspiration
Fallstudie
Det tyska hälso- och näringsföretaget foodspring använde internationella funktioner och verktyg från Amazon Ads för att spara tid vid lansering av kampanjer i nya länder och som hjälp för att uppnå sina mål att växa internationellt.
Fallstudie
Efter framgångsrik annonsering i USA insåg heminredningsföretaget Warm Home Designs att de hade möjlighet att nå ut med sina produkter till nya målgrupper i Mexiko. De använde Amazon Ads-verktyg och -funktioner som hjälp för att skapa framgångsrika kampanjer i Mexiko.
Fallstudie
När Luftzeuge, ett företag baserat i Kina, ville utöka sitt erbjudande och sin annonsering till Europa var en av deras största utmaningar att översätta sitt befintliga annonsmaterial för att göra det möjligt för dem att annonsera i olika länder och språk. De använde Amazon Ads lokaliseringstjänster för att översätta sitt annonsmaterial för att utöka sin verksamhet till Europa.
Fallstudie
Läs om hur Caffè Vergnano, ett av de äldsta kafferosterierna i Italien, använde Amazon Ads som hjälp för att öka försäljningen och bygga varumärkeskännedom i Italien, Spanien, Tyskland och Frankrike.
Läs mer om global annonsering
Läs mer om hur du annonserar globalt i dessa resurser:
- Guide för internationella annonseringsverktyg
- Expandera och bidra till att stimulera gränsöverskridande försäljning med fjärrleverans i Nordamerika
- En guide till annonsering för internationella evenemang
- Insiktsdriven guide för nya internationella kampanjer
- Öka din globala närvaro med annonswebbinarium
- Videor som stegvis avhandlar global annonsering
- Guide för moms och skatteresurser
Kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av Amazon Ads om du vill ha ytterligare stöd och vägledning. Budgetminimibelopp tillämpas.
1 Amazon Internal-data, globalt, 2019–2021, begränsat till säljare med
– En månadsbudget för SP på minst 100 USD│GBP│EUR
- Minsta SP kampanjtid på 6 månader efter lanseringen
2 Denna 1:1-förmån är för närvarande öppen för ett begränsat antal berättigade annonsörer som har ett aktivt professionellt säljkonto med bra status hos Amazon.
3Amazon Internal-data, EU, NA, 1 juli 2021–28 feb 2022