Med Brand Stores kan du skapa en immersiv upplevelse på flera sidor i en betrodd handelsmiljö på Amazon. Kunder kommer till Amazon för att upptäcka produkter och varumärken, och de kunder som surfar i en varumärkesbutik under sin shoppingresa handlar i genomsnitt 53,9 % oftare, har en 52,1 % högre andel som lägger till i varukorgen, ett 42,4 % högre genomsnittligt försäljningspris och ett 71,3 % högre genomsnittligt beställningsvärde jämfört med dem som inte besöker en Brand Store. ¹

Om du redan har skapat en Brand Store kan du besöka vår omfattande guide till framgångsrika Brand Stores om du vill ha ytterligare uppdateringar och insikter.

• Ett aktivt registrerat varumärke som visas på dina produkter eller förpackningar
• Möjligheten att verifiera dig själv som rättighetsägare för detta trademark
• Ett Amazon Brand Registry-konto som du kan skapa genom att logga in med dina befintliga leverantörs- eller säljaruppgifter på Amazon

• Underlättar hanteringen av ditt varumärkes produktposter på Amazon
• Ger tillgång till kraftfulla sökverktyg för att hitta innehåll med bilder, nyckelord eller en lista över ASIN:er i bulk och rapportera misstänkta överträdelser
• Tillämpa automatiserade skydd som använder information om ditt varumärke för att proaktivt ta bort misstänkt intrång eller felaktigt innehåll

Innan du börjar

• Granska vår lista med policyer för Brand Stores-godkännande i förväg när du ska skapa en modereringskompatibel butik.
• Få tillgång till vår guide med annonsspecifikationer som tydligt definierar alla specifikationer för de annonsmaterial som finns att använda i din Store.

Strukturera din Store

Designa din Store-navigering med ett klart syfte. Hjälp kunderna att hitta de produkter som de letar efter och skapa en djupare koppling till ditt varumärke. Här är några tips för att strukturera din butik på bästa sätt:

• Undvik upplevelser som leder till återvändsgränder: Se till att det i de paneler som du lägger till är tydligt var annonsmaterialet kommer att leda kunden. Klickbara annonser ska länka till en sida i din Brand Store eller till en ASIN-informationssida. En saknad eller avbruten kundupplevelse kan skapa hinder under köpresan.
• Skapa varumärkesidentitet: Lägg till sidor som hjälper dig att bygga din varumärkesidentitet. Dessa sidor skapar ett mervärde för varumärket när kunderna överväger att köpa dina produkter i förhållande till konkurrenternas. Vilken unik information om ditt varumärke eller dina produkter kan du ge kunderna i din butik som hjälper dem att fatta ett köpbeslut? Exempel på sidor är ”Om oss”, ”Så här gör...” och ”Läs mer”.
• Lägg till kategorisidor: Lägg till olika produktkategorisidor för att hjälpa kunderna att upptäcka hela din ASIN-katalog. Överväg också att lägga till sidor som skapar rekommendationer för dina besökare, till exempel ”Shoppa efter rum” för möbelmärken och ”Shoppa efter högtid” för varumärken med festtillbehör.
• Sätt rätt ASIN:er i spotlighten: Brand Stores ger en utmärkt möjlighet att marknadsföra din ASIN-katalog. Lägg till sidor med ASIN:er som är relevanta för sidan. Vissa marknadsföringsmöjligheter är bland andra sidorna ”Erbjudanden”, ”Säsongsprodukter”, ”Nyanlända produkter” och ”Bästsäljare”. Dessa sidor måste du skapa manuellt, förutom erbjudandesidorna, som nu visas automatiskt bredvid din hemsida, när du har live-erbjudanden, vilket hjälper till att öka synligheten samtidigt som modereringens efterlevnad upprätthålls. För manuella Erbjudande-sidor måste du lägga till en widget Utvalda erbjudanden-widget och manuellt inkludera ASIN:er med aktiva eller kommande erbjudanden.

• Lägg till varumärkesinnehåll: Lägg till livsstilsbilder, videor, korta varumärkesbeskrivningar och/eller varumärkesslogans för att särskilja ditt varumärke. Varumärkesinnehåll hjälper kunderna att veta att de är på rätt plats, särskilt de som surfar i din butik för första gången.
• Överväg att lägga till paneler som länkar kunder till kategorisidorna: Det här rekommenderas om du säljer flera olika kategorier av produkter. Hemsidan är landningssidan för de organiska placeringarna för Brand Stores på Amazon. Det är rättvist att anta att kunder klickar på dessa organiska placeringar för att lära sig mer om ditt varumärke och/eller upptäcka de olika produkterna som ditt varumärke erbjuder.
• Framhäv utvalda ASIN:er: Hemsidan är ett utmärkt ställe för att presentera ASIN:er som du vill driva mer upptäckt till. Utvalda ASIN:er kan inkludera (men är inte begränsade till) dina bästsäljare, nyanlända produkter eller säsongserbjudanden.

Lägg till ASIN:er i din Store

• Gruppera ASIN:er när du lägger till dem i din Brand Store: Organisera dina ASIN:er för att hålla underordnade variationer av samma produkt nära varandra, lägg till produkter från topp till botten baserat på genomsnittligt försäljningspris (ASP) eller lista dina ASIN:er uppifrån och ned baserat på försäljningsresultat.
• Experttips: Kom ihåg att kunderna är mindre och mindre benägna att vara engagerade ju längre ner på sidan de scrollar. Fokusera på relevant innehåll.
• Använd produktrutnätet: För att ladda upp ASIN:er i bulk, dölja produkter som inte finns i lager automatiskt, justera enskilda ASIN-placeringar och skapa balans mellan produkt- och varumärkesinnehåll.
• Använd produktpaneler: När du vill ge synlighet åt informationssidans bilder, ASIN-titel, stjärnbetyg, antal recensioner, listpunkter, pris och knappen Lägg till i kundvagnen. Rekommenderas för sidor som bara innehåller ett fåtal ASIN:er.
• Experttips: När du vill använda knappen Lägg till i kundvagnen i produktrutnät och paneler lägger du till dina underordnade ASIN:er. ”Se alla köpalternativ” kommer att finnas när du lägger till överordnade ASIN:er, har aktiva kuponger eller när ditt ASIN tar slut i lager och ett tredjepartserbjudande vinner köprutan.

Skapa en dynamisk shoppingupplevelse

• Tillhandahåll unika rubrikbilder för varje kategorisida: Detta hjälper kunderna att förstå var de handlar hela tiden i din butik. Om du planerar att driva ytterligare trafik till din Store via annonsering är en unik rubrikbild ett starkt första intryck när kunderna landar på sidan.
• Lägg till interaktiva annonser: Brand Stores stöder ett antal interaktiva paneltyper, inklusive video, bakgrundsvideo och bilder med produkter som kan köpas. Kunder kan lära sig information om ditt varumärke och dina produkter snabbare och på ett roligare sätt med videor. Använd bilder med produkter som kan köpas när du vill driva upptäckten till en eller flera ASIN:er i en livsstilsbild.
• Experttips: En bild med produkter som kan köpas kan stödja upp till sex ASIN:er. Läs mer här.
• Inkludera livsstilsbilder: Lägg till livsstilsbilder för att visa upp för kunderna hur dina produkter är avsedda att användas och avnjutas. Lägg till dessa livsstilsannonser på hemsidan, kategorisidorna, inom rubrikbilderna och som bilder med produkter som kan köpas. Du kan nu använda AI för att skapa fantastiska bilder med bara några klick, vilket resulterar i bilder som denna:

Exempel på bild skapad med Image Generator

Öppna verktyget Bildgenerator direkt i din Store-byggare när du skapar en produktsamlingspanel, eller Creative Studio, eller via Ads Console (Sponsored Brands > Produktsamling > Annonsmaterial > Anpassade bilder, eller Sponsored Display > Annonsmaterial > Lägg till).

Med mjuka avslag kan du ”Ignorera varningar och skicka in för publicering”. Ett vanligt förekommande mjukt avslag är när du har en bild som inte innehåller någon länk varken till produktinformationssidan eller en sida i din Store. Dessa avslag ges för att hjälpa dig att upptäcka eventuella fel som du kan ha missat när du byggt din Store.

Hårda avslag tillåter dig inte att gå vidare. En tom sida utan innehåll kommer t.ex. att orsaka ett hårt avslag.

• Ogrundade påståenden: Om du gör påståenden kring ditt varumärke i din Brand Store (till exempel: ”Bästsäljande i USA”) måste påståendet styrkas med datum och bevis i din Brand Store som bevis.
• Om du gör påståenden om dina produkter måste det vara tydligt vilka produkter det gäller, och dessa produkter ska placeras i anslutning till påståendet i din Brand Store. Dokumenteringen måste kunna hittas på produktinformationssidan eller produktförpackningen. Men om påståendet är varumärkesskyddat eller finns på förpackningen krävs inte ytterligare bevis.
• Dynamiskt Amazon-innehåll: Bilder som du skapar bör inte innehålla replikerade Amazon-element, såsom prisreferenser eller packstorlek, som hämtas dynamiskt från ASIN-informationssidan. Använd produktpaneler och -rutnät istället.
• Experttips: Om din Store fick avslag på grund av att du felaktigt lagt till en ”Erbjudanden”-sida ska du se till att sidan innehåller widgeten ”Aktiva erbjudanden” inklusive de ASIN:er som du förväntar dig att köra erbjudanden för (Bästa erbjudandet, Dagens deal, Blixterbjudanden).
• Kontaktuppgifter: Dina butikelement kan inte innehålla URL-adresser, fysiska adresser eller kontaktuppgifter såsom telefonnummer.
• Experttips: Namn från sociala medier är acceptabla så länge du inte uppmuntrar kunderna att lämna din Store. Ett exempel skulle vara ”Köp från våra sociala medier”.

Källor

^1–4Amazon Internal-data, globalt, 2024.