Här är ett exempel på andra annonsörer som berättar sin varumärkeshistoria med Sponsored Brands-video.

1. Var trogen ditt budskap

Innehållet har störst inverkan på kunderna när det har ett tydligt säljargument som huvudbudskap. När du börjar, ställ dig själv följande frågor:

Var trogen ditt budskap
  1. Varför är denna produkt viktig för kunderna?
  2. Hur tillför den här produkten värde till kunderna?
  3. Vilka är produktens eller varumärkets särskiljande egenskaper?
  4. Hur talar mina varumärkesvärderingar till mina kunders behov?

2. Definiera ditt mål och din målgrupp

Fokusera Sponsored Brands-videon på den viktigaste informationen kring produkten och undvik distraktioner. Innan du skapar Sponsored Brands-videon definierar du vad du vill att den ska åstadkomma.

Definiera ditt mål och din målgrupp
  1. Om ditt kampanjmål är varumärkesmedvetenhet rekommenderar vi att du fokuserar på att skapa en känslomässig koppling mellan kunder och produkten.
  2. Om ditt kampanjmål är övervägande eller köp rekommenderar vi att du fokuserar på produktens viktigaste särskiljande egenskaper och varför kunderna ska köpa den.
  3. Ta dig tid att lära känna din målgrupp och skräddarsy budskapet därefter. Undersök och förstå dina kunders intressen och preferenser för att erbjuda funktioner som är bäst för dem. Se till att innehållet är pedagogiskt, demonstrativt och produktfokuserat. Tänk på vikten av varumärkesberättande när du vänder dig till kunder.

3. Berätta en historia

Berätta en historia i Sponsored Brands-videon för att utbilda och hjälpa kunderna i deras beslutsprocess. Välj ett historieberättande tillvägagångssätt baserat på ditt kampanjmål.

Berätta en historia
  1. Utbildning: Utbilda kunderna om din produkt genom att fokusera på dess unika säljposition, inte på de små produktdetaljerna (till exempel ”10,5 WxH-200-kamerabatteri med optimerad v10-kärna”).
  2. Kundens nytta och fördelar: Förklara för kunderna vilka produktfördelarna är och varför det kommer att påverka deras liv positivt.
  3. Varumärkesdifferentiering: Visa kunderna varför ditt varumärke och din produkt är unika.
  4. Inspirera: Knyt an till kunderna med en inspirerande video. Videor som skapar en känslomässig koppling till kunderna hjälper varumärken och produkter att sticka ut.
  5. Snygga bilder: Få kundens uppmärksamhet genom att visa upp fängslande bilder eller videor av din produkt.

4. Skapa 15 till 30 sekunder långa videoklipp

Skapa 15 till 30 sekunder långa videoklipp

Den optimala längden för en video är mellan 15 och 30 sekunder om du vill göra ett ihållande intryck. Under den tiden bör du sträva efter att hålla kundens uppmärksamhet genom att berätta din produkthistoria.

  • Visa produkten under de första 2 sekunderna av videon. Det är din chans att ge kunderna bästa möjliga första intryck.
  • Inkludera produktfunktionen under de första 5 sekunderna av videon.
  • Tänk på mobilvy. Kontrollera hela videon så att produkten inte är för liten.

5. Inkludera en logotyp och en uppmaning till handling

Inkludera en logotyp och en uppmaning till handling

Se till att din logotyp visas i början eller i slutet av Sponsored Brands-videon för att påminna kunderna om vem du är. När videon slutar börjar den om från början automatiskt. Överväg att lägga till ett slutkort för att ge kunden andrum eller var kreativ och skapa en sömlös loop.

En enkel CTA (uppmaning till handling) i Sponsored Brands-videon hjälper till att förbättra annonsresultaten genom att föreslå kunderna att vidta nästa åtgärd. CTA:er ska vara korta, tydliga och exakta, som ”Läs mer”, ”Se mer” eller ”Se detaljer”.

quoteUpJämfört med statisk text och bild är videor med tilltalande för konsumenter och utgör dessutom en viktig kanal för att visa din varumärkesbild. Utmärkta videor kan hjälpa dig att sticka ut.quoteDown
– Mr. Chen, chef för utländsk annonsering

6. Använd undertexter

Många kunder letar efter produkter på sina mobila enheter och tittar på annonser utan ljud. Sponsored Brands-videoannonser spelas upp automatiskt och utan ljud, och ljudet sätts på om kunden klickar. Därför rekommenderar vi videor som lätt kan förstås och som fortfarande engagerar utan ljud. Om du förmedlar information via voiceover eller en skådespelare på skärmen kan du överväga att lägga till undertexter för att säkerställa att kunderna inte missar några viktiga detaljer.

  1. För att säkerställa att text lätt kan läsas på mindre skärmenheter rekommenderar vi att du använder Helvetica eller ett liknande sans-serif-teckensnitt med en storlek på minst 75 pt eller 80 px. Vi rekommenderar också att texten visas i vitt ovanpå en svart markeringsram inställd på 80 % opacitet.
  2. När det gäller text på skärmen är mindre mer. Om du använder undertexter är en stor textstorlek (minst 30 pt eller 35 px) viktigt för att kunder enkelt ska kunna läsa på mobila enheter.
Text är lätt att läsa

Text är lätt att läsa

Text är INTE lätt att läsa

Text är INTE lätt att läsa

Text är lätt att förstå

Text är lätt att förstå

Text är INTE lätt att förstå

Text är INTE lätt att förstå

7. Se till att videon använder det lokala språket

Videor utan ljudspår är acceptabla. Tänk dock på:

Se till att videon använder det lokala språket
  • Det måste stå klart för kunden att videon inte har något ljud (till exempel har annonsen en ansvarsfriskrivning som lyder ”inget ljud” eller saknar karaktärer som verkar tala).
  • Kunderna måste kunna förstå videon utan ljud.

Videor måste vara på huvudspråket på den plats där annonserna visas. Undertexter (eller texttranskriptioner/översättningar) på det lokala språket krävs om ljudet är på ett annat språk. Viktig text i videon, till exempel produktinformation och instruktioner, måste vara på det lokala språket.

8. Hitta passande musik/ljud

När du väljer musik för din Sponsored Brands-video väljer du något som matchar annonsens ton och är en ljudfil av hög kvalitet. Lågkvalitativt ljud (förvrängt, oklart, skrapigt och så vidare) gör att annonsen verkar mindre professionell och blir då inte lika tilltalande för kunderna. Undvik låtar eller ljudeffekter som är högljudda och skärande.

Hitta passande musik/ljud

9. Tänk på kunder som använder mobil

Många kunder letar efter produkter på sina mobila enheter. Tänk på det när du skapar en Sponsored Brands-video, särskilt vad gäller:

Tänk på kunder som använder mobil
  • Storleken på din produkt, logotyp eller text på skärmen.
  • Mängden information som du inkluderar på skärmen.
  • Användning av undertexter.

10. Ställ in rätt ram

Skapa en bättre kundupplevelse genom att undvika videor med letterbox- eller pillarbox-format. Inkludera inte svarta fält på någon sida av videoinnehållet. Se nedan:

Letterbox-format

Letterbox-format

Pillarbox-format

Pillarbox-format

Skapa en bättre användarupplevelse genom att undvika text (inklusive undertexter) som täcker de mörkröda delarna av mallen för det säkra området.

Mall för säkert område

Vill du lära dig mer om att skapa varumärkesannonser för att engagera Amazon-kunder? Ta en titt på vår annonseringsguide.

Videor måste följa våra policyer, inklusive policyer för förbjudet innehåll och påståenden.