En guide till att skapa videoannonser med Sponsored Brands
Använd Sponsored Brands-video för att hjälpa kunder att upptäcka dina produkter och ditt varumärke när de handlar på Amazon. En framgångsrik Sponsored Brands-video kräver varken stora budgetar, filmkulisser eller specialeffekter.
Lär dig de 10 bästa tipsen för att få dina videor att sticka ut i shoppingresultat på desktop och mobil
Tips: 1. Var ditt budskap trogen 2. Definiera ditt mål och din målgrupp 3. Berätta en historia 4. Skapa 15 till 30 sekunder långa videoklipp 5. Inkludera en logotyp och en uppmaning till handling 6. Använd undertexter 7. Se till att videon använder det lokala språket 8. Hitta passande musik/ljud 9. Tänk på kunder som använder mobil 10. Ställ in rätt ram
Här är ett exempel på andra annonsörer som berättar sin varumärkeshistoria med Sponsored Brands-video.
1. Var ditt budskap trogen
Innehållet har störst inverkan på kunderna när det har ett tydligt säljargument som huvudbudskap. När du börjar, ställ dig själv följande frågor:
- Varför är denna produkt viktig för kunderna?
- Hur tillför den här produkten värde till kunderna?
- Vilka är produktens eller varumärkets särskiljande egenskaper?
- Hur talar mina varumärkesvärderingar till mina kunders behov?
2. Definiera ditt mål och din målgrupp
Fokusera Sponsored Brands-videon på den viktigaste informationen kring produkten och undvik distraktioner. Innan du skapar Sponsored Brands-videon definierar du vad du vill att den ska åstadkomma.
- Om ditt kampanjmål är varumärkeskännedom rekommenderar vi att du fokuserar på att skapa en känslomässig koppling mellan kunder och produkten.
- Om ditt kampanjmål är övervägande eller köp rekommenderar vi att du fokuserar på produktens viktigaste särskiljande egenskaper och varför kunderna ska köpa den.
- Ta dig tid att lära känna din målgrupp och skräddarsy budskapet därefter. Undersök och förstå dina kunders intressen och preferenser för att erbjuda funktioner som är bäst för dem. Se till att innehållet är pedagogiskt, demonstrativt och produktfokuserat. Tänk på vikten av varumärkesberättande när du vänder dig till kunder.
3. Berätta en historia
Berätta en historia i Sponsored Brands-videon för att utbilda och hjälpa kunderna i deras beslutsprocess. Välj ett historieberättande tillvägagångssätt baserat på ditt kampanjmål.
- Utbildning: Utbilda kunderna om din produkt genom att fokusera på dess unika säljposition, inte på de små produktdetaljerna (till exempel ”10,5 WxH-200-kamerabatteri med optimerad v10-kärna”).
- Kundens nytta och fördelar: Förklara för kunderna vilka produktfördelarna är och varför det kommer att påverka deras liv positivt.
- Varumärkesdifferentiering: Visa kunderna varför ditt varumärke och din produkt är unika.
- Inspirera: Knyt an till kunderna med en inspirerande video. Videor som skapar en känslomässig koppling till kunderna hjälper varumärken och produkter att sticka ut.
- Snygga bilder: Fånga kundens uppmärksamhet genom att visa upp fängslande bilder eller videor av din produkt.
4. Skapa 15 till 30 sekunder långa videoklipp
Den optimala längden för en video är mellan 15 och 30 sekunder om du vill göra ett ihållande intryck. Under den tiden bör du sträva efter att hålla kundens uppmärksamhet genom att berätta din produkthistoria.
- Visa produkten under de första 2 sekunderna av videon. Det är din chans att ge kunderna bästa möjliga första intryck.
- Inkludera produktfunktionen under de första 5 sekunderna av videon.
- Tänk på mobilvy. Kontrollera hela videon så att produkten inte är för liten.
5. Inkludera en logotyp och en uppmaning till handling
Se till att din logotyp visas i början eller i slutet av Sponsored Brands-videon för att påminna kunderna om vem du är. När videon slutar börjar den om från början automatiskt. Överväg att lägga till ett slutkort för att ge kunden andrum eller var kreativ och skapa en sömlös loop.
En enkel CTA (uppmaning till handling) i Sponsored Brands-videon hjälper till att förbättra annonsresultaten genom att föreslå att kunder vidtar nästa åtgärd. CTA:er ska vara korta, tydliga och exakta, som ”Läs mer”, ”Se mer” eller ”Se detaljer”.
– mr Chen, chef för annonsering utomlandsJämfört med statisk text och bild är videor mer tilltalande för konsumenter och utgör dessutom en viktig kanal för att visa din varumärkesbild. Utmärkta videor kan hjälpa dig att sticka ut.
6. Använd undertexter
Många kunder letar efter produkter på sina mobila enheter och tittar på annonser utan ljud. Sponsored Brands-videoannonser spelas upp automatiskt och utan ljud, och ljudet sätts på om kunden klickar. Därför rekommenderar vi videor som lätt kan förstås och som fortfarande engagerar utan ljud. Om du förmedlar information via röstskådespelare eller en skådespelare på skärmen kan du överväga att lägga till undertexter så att kunderna inte missar några viktiga detaljer.
- För att säkerställa att text lätt kan läsas på mindre skärmenheter rekommenderar vi att du använder Helvetica eller ett liknande sans-serif-teckensnitt med en storlek på minst 75 pt eller 80 px. Vi rekommenderar också att texten visas i vitt ovanpå en svart markeringsram inställd på 80 % opacitet.
- När det gäller text på skärmen är mindre mer. Om du använder undertexter är en stor textstorlek (minst 30 pt eller 35 px) viktigt för att kunder enkelt ska kunna läsa på mobila enheter.
Text är lätt att läsa
Text är INTE lätt att läsa
Text är lätt att förstå
Text är INTE lätt att förstå
7. Se till att videon använder det lokala språket
Videor utan ljudspår är acceptabla. Tänk dock på följande:
- Det måste stå klart för kunden att videon inte har något ljud (till exempel har annonsen en ansvarsfriskrivning som lyder ”inget ljud” eller saknar karaktärer som verkar tala).
- Kunderna måste kunna förstå videon utan ljud.
Videor måste vara på huvudspråket på den plats där annonserna visas. Undertexter (eller transkriptioner/översättningar) på det lokala språket krävs om ljudet är på ett annat språk. Viktig text i videon, till exempel produktinformation och instruktioner, måste vara på det lokala språket.
8. Hitta passande musik/ljud
När du väljer musik för din Sponsored Brands-video väljer du något som matchar annonsens ton och är en ljudfil av hög kvalitet. Lågkvalitativt ljud (förvrängt, oklart, skrapigt och så vidare) gör att annonsen verkar mindre professionell och blir då inte lika tilltalande för kunderna. Undvik låtar eller ljudeffekter som är högljudda och skärande.
9. Tänk på kunder som använder mobil
Många kunder letar efter produkter på sina mobila enheter. Tänk på det när du skapar en Sponsored Brands-video, särskilt vad gäller följande:
- Storleken på din produkt, logotyp eller text på skärmen.
- Mängden information som du inkluderar på skärmen.
- Användning av undertexter.
10. Ställ in rätt ram
Skapa en bättre kundupplevelse genom att undvika videor med letterbox- eller pillarbox-format. Inkludera inte svarta fält på någon sida av videoinnehållet. Se nedan:
Letterbox-format
Pillarbox-format
Skapa en bättre användarupplevelse genom att undvika text (inklusive dold textning) som täcker de mörkröda delarna av mallen för säkert område.
Vill du läsa mer om att skapa varumärkesannonser för att engagera Amazon-kunder? Ta en titt på vår annonseringsguide.
Videor måste följa våra policyer, inklusive policyer för förbjudet innehåll och påståenden.