Guide
Så här kommer du igång med Sponsored Brands-videoannonser
Föreställ dig hur du visar kunderna korta, informativa videor som lyfter fram dina produkter och ditt varumärke medan de söker på Amazon. Lär dig hur du kan använda Sponsored Brands-videoannonser för att fånga kundernas uppmärksamhet och sticka ut i sökresultaten.
Börja använda Amazon Ads för att marknadsföra dina produkter och skapa kampanjer.
Är du redan en registrerad annonsör? Skapa en Sponsored Brands-videokampanj.
Sponsored Brands är en annonseringslösning byggd för att hjälpa kunder att upptäcka ditt varumärke i Amazon Store.
Gå till:
Vad är Sponsored Brands-videoannonser för något, och hur kan de gynna ditt företag?
Sponsored Brands-videoannonser är utformade för att hjälpa fler kunder att upptäcka fördelarna med ditt varumärke och dina produkter. Annonserna visas högst upp i sökningen och tillsammans med sökresultat eller relevanta produktinformationssidor på Amazon (de sidor som konsumenterna kommer till när de har klickat på en produkt i sökresultaten). Vi rekommenderar att du använder din Brand Store som landningssida för dina videoannonser, men för vissa Sponsored Brands-kampanjmål kan du också länka till en produktinformationssida.
Sponsored Brands stöder videor i såväl vertikalt format (9:16) som horisontellt (16:9). Horisontellt innehåll möjliggör filmiska berättelser och kompositioner samt kompatibilitet mellan flera plattformar. Vertikal video möjliggör ökad autenticitet (användargenererade eller skaparbaserade berättelser), den ger en organisk känsla skräddarsydd för mobilshopping och säkerställer att du kan återanvända innehåll du använt för andra marknadsföringsändamål.
91 % av konsumenterna säger att de vill se fler onlinevideor från varumärken.1
89 % säger att de har övertygats att köpa en produkt eller tjänst efter att ha tittat på en video.2
Kunderna är 95 % mer benägna att komma ihåg ett varumärkesmeddelande som förmedlas via video jämfört med ett som förmedlas via text.3
- Ökad synlighet hos kunder med hög avsikt.
- Förbättrad varumärkeskännedom och återkallande.
- Ökad trafik till ditt varumärke eller dina produktsidor.
- Mät dina varumärkesbyggande insatser.
Få hög synlighet i sökresultat och på produktsidor och nå fler av dina idealiska kunder, genom nyckelords- och produktinriktning, med engagerande videoinnehåll.
Hjälp fler kunder att upptäcka dina produkter och komma ihåg ditt varumärke genom att autospela video.
Puffa kunderna mot din digitala ”entré” genom att länka din videoannons till din Brand Store eller produktinformationssida.
Lär dig hur konsumenter interagerar med dina annonser och samla in insikter så att du kan optimera din marknadsföringstaktik.
Var kan Sponsored Brands-videoannonser visas?
Din videoannons kan visas på Amazons sökresultatsidor högst upp i sökningen, i söklistor och på produktinformationssidor. När kunder klickar på din annons kan du välja att styra dem mot din Brand Store eller en produktinformationssida, beroende på vilka dina kampanjmål är. Tänk på att vissa av de mål du väljer när du skapar Sponsored Brands-annonser endast tillåter dig att använda din Brand Store som landningssida:
- Länka till din Brand Store: Den här typen av kampanjer är ett effektivt sätt att skapa goda relationer till kunderna och påverka köpbeslut. De här videoannonserna kan visas både ”above and below the fold” i sökresultaten.
- Länkar till din produktinformationssida: Den här typen av kampanjer fungerar bäst när du vill sammanföra dina kunder med din produkt. Din videoannons visas i shoppingresultaten och på produktsidorna.
Nya kunder som besöker en Store är 25,6 % mer benägna att köpa något jämfört med personer som inte besöker någon Store.4
Inriktningsalternativ
Nå de kunder som mest sannolikt kommer att köpa dina produkter genom att rikta in dig på specifika nyckelord eller de senaste produktsökningarna. Du kan prova nyckelfraser som matchar din produktbeskrivning, som ”bekväma promenadskor” eller till och med varumärken som liknar ditt.
Du kan också tillämpa negativ inriktning om du vill förhindra att dina videoannonser visas i specifika shoppingresultat eller på vissa informationssidor. Om du exempelvis säljer avancerade löparskor vill du kanske utesluta nyckelord, som ”billiga sneakers”. Temainriktning är ett annat alternativ som hjälper dig att förenkla valet av nyckelord, hamna högst upp i sökningen och nå fler kunder. Överväg följande funktioner:
- Att använda ”nyckelord relaterade till ditt varumärke” hjälper dig att hitta alla relevanta varumärkessöktermer, så att kunder kan se ditt varumärke när de söker efter det. Detta bidrar till att bygga varumärkeslojalitet och förhindra försäljningsförluster.
- Att använda ”nyckelord relaterade till dina målsidor” hjälper kunderna att upptäcka Brand Stores från toppen av sökningen där kunder kan komma ihåg varumärken och köpa mer.
Prismodeller
Beroende på vilka kampanjmål du väljer när du konfigurerar dina annonser, så använder videoannonserna någon av modellerna kostnad per klick (CPC) eller kostnad per tusen visningsbara inlägg (vCPM). CPC avser kostnaden för varje klick som din annons får, medan vCPM avser kostnaden per 1 000 annonsvisningar, med hänvisning till det antal gånger annonsen visats, oavsett om konsumenterna klickat på den eller inte.
Det finns inget minimikrav vad gäller utgifter, så du kan starta och testa kampanjer med valfri budget, från så lite som $10.
Komma igång med Sponsored Brands-videoannonser
Sponsored Brands-video är tillgänglig för säljare som är registrerade på Amazon. Om ditt varumärke ännu inte är registrerat kan du registrera dig nu i Amazon Brand Registry.
Logga in på ditt Amazon Ads-konto och välj Video när du ska skapa din Sponsored Brands-kampanj:
Den här bilden visar hur du kommer igång med Sponsored Brands-video på annonskonsolen.
- Skapa en video på mindre än 10 minuter med hjälp av en meny med anpassningsbara mallar, eller få hjälp från Amazons service för annonsmaterial.
- Brand Store-landningssida: Välj det här alternativet om du vill skicka kunder till din Store-sida.
- Produktinformationssida: Välj det här alternativet för att skicka kunder direkt till en produktinformationssida.
Välj sedan dina inriktningskriterier och ange din budget genom att följa anvisningarna på skärmen. Du är redo att starta din kampanj.
Ingen video? Inga problem. Skapa en mallvideo på mindre än 10 minuter med vår självbetjäningsvideoskapare.
Mer information om riktlinjer och policyer för godkänt annonsmaterial finns i riktlinjerna för sponsrade annonser och policyer för godkännande.
Mät din kampanjs resultat
När du mäter kampanjresultatet, så börja med det mål du valt för respektive kampanj. Att hålla ett öga på resultatet hjälper dig att fatta säkra beslut om dina marknadsföringskostnader och framtida kampanjoptimeringar. Lika viktigt är det att testa de olika kampanjelements effekt (meddelanden, produktbilder, inriktning med flera). Det hjälper dig att identifiera vad som fungerar bäst för dina mål.
Om ditt mål är att öka kännedomen om ditt varumärke eller dina produkter, så är visningar och visningsandel högst upp i sökresultaten en bra indikatorer på hur många kunder som tittat på din annons, eller som specifikt tittat på på de mest framträdande placeringarna. Om ditt mål är att driva övervägande tyder klickfrekvensen på att din annons väckt kundernas intresse och fått dem att lära sig mer. Om försäljningskonverteringar är ditt huvudmål bör du titta på dina mätvärden för nya kunder, annonseringskostnader för försäljning, avkastning på annonsutgifter och 14 dagars tillskriven försäljning för att se hur dina annonser hjälper dig att få nya kunder (försäljning som tillskrivs din videoannons inom 14 dagar efter det att en kund interagerat med den).
När det gäller videoannonser är det särskilt viktigt att mäta annonsmaterialets resultatet på lång sikt. Med vår svit med mätvärden för videovisning kan du spåra hur mycket av din video shoppare tittat på och om de försökt lyssna på ljudet, vilket är ett gott tecken på kundens intresse.
Det finns tre typer av rapporter i annonskonsolen:
- Kampanjrapporter, som hjälper dig att övervaka effekten av optimeringar av bud, nyckelord och annonsmaterial.
- Sökordsrapporter, som visar resultatet för enskilda nyckelord i dina kampanjer.
- Sökordsrapporter, som ger synlighet i shoppingfrågor som angivits av kunder och som resulterat i klick på din annons.
Du kan schemalägga rapporterna, i avsnittet Rapporteringsinställningar, så att de skickas direkt din inkorg med den frekvens du önskar.
Optimera dina Sponsored Brands-videoannonser
Några justeringar och överväganden kan ha stor effekt när du optimerar dina videoannonsresultat:
Definiera ditt mål och din målgrupp
Om ditt kampanjmål är kännedom, så rekommenderar vi att du skapar innehåll som bidrar till att främja en känslomässig anknytning till kunderna. Ett videoutlåtande som visar varför och hur en kund använder din produkt är ett sätt att främja en sådan anknytning. På samma sätt kan en berättelse om hur din produkt förvandlade någons rutin eller resultat få kunderna att föreställa sig hur de själva njuter av en liknande upplevelse.
Om ditt mål är övervägande eller köp, så rekommenderar vi att du fokuserar på unika differentierande faktorer och fördelar, som en produktdemonstration. Överväg att lyfta fram funktioner som kan spara konsumenterna tid, pengar eller ansträngning, som ett hårstylingsverktyg som kan halvera stylingtiden eller ett hållbart material som är utformat för flitig användning.
Förmedla den förändring som din produkt kan leverera
Att måla upp tydliga före- och efter-bilder kan vara övertygande. Se till att fokusera på det problem du löser för kunderna.
Håll dig till 15-30 sekunder
Den optimala videolängden för en bestående effekt är mellan 15 och 30 sekunder. Vi rekommenderar att du visar produkten under de första två sekunderna och har med produktfunktionen under de första fem sekunderna. Var uppmärksam på tittare med mobilskärmar och se till att produktbilderna inte är för små för en smartphone-skärm. Kom ihåg att målet med videon inte är att ge alla detaljer om produkten, utan snarare att skapa en känsla av spänning och nyfikenhet
Ha med en logotyp och uppmaning till handling
Ha med logotypen i början eller slutet av videon, som en påminnelse till kunderna om vem du är. Uppmuntra tittarna att vidta åtgärder med en kort, tydlig och exakt uppmaning (uppmaning till handling). Det kan t.ex. vara ”Läs mer” eller ”Se informationen”.
Använd dold textning
Kunder kan titta på din annons utan ljud, särskilt om de är i farten eller befinner sig i en miljö full med människor. Av den anledningen spelas Sponsored Brands-videoannonser automatiskt upp och startar i tyst läge. Vi rekommenderar dolda bildtexter så att du kan vara säker på att dina videor är lätta att förstå och engagerande även utan ljud.
Förstärk dina resultat genom att stapla din annonseringstaktik
Tänk på dessa kompletterande annonslösningar så att du skapar en mer sammanhängande strategi:
- Brand Follow: Främja långsiktiga kontakter genom att göra det möjligt för kunderna att följa din Brand Store med bara ett klick.
- Inlägg: Öka produktupptäckten genom att använda inspirerande livsstilsbilder och videor, och nå kunder utan kostnad i organiska shoppingflöden.
- Brand Stores: Visa upp ditt varumärke och dina produkter i en flersidig, uppslukande shoppingupplevelse.
Är du redo att sätta igång?
Om du är ny på Amazon Ads kan du registrera dig här. Välj USA som land under Sponsrade annonser. Om du redan är registrerad, kan du sätta igång genom att logga in på annonskonsolen.
Är du redan en registrerad annonsör? Logga in.
1-2 Wyzowl, The State of Video Marketing, USA, 2023.
3 Enterprise Apps Today, Video Marketing Statistics, 2023.
4 Amazons interna data, USA, 2022.