Guide till dynamisk budgivning – upp och ned, med Sponsored Products

Question 1

Vad är dynamiska bud – upp och ned?

Answer

När du skapar en kampanj för Sponsored Products har du möjlighet att välja typ av budgivningsstrategi. Ett av alternativen är dynamiska bud – upp och ned.

När du väljer dynamiska bud – upp och ned, höjer eller sänker vi ditt bud baserat på resultat. Det innebär att vi kommer att öka dina bud i realtid för att hjälpa dig att vinna visningar som kan vara mer benägna att konverteras till en försäljning, till exempel när din annons visas för en mycket relevant sökfråga. Däremot minskar vi dina bud på visningar som är mindre benägna att konverteras till en försäljning, för att fokusera dina utgifter på kvalitetsklick och hjälpa till att minska utgifterna på mindre effektiva placeringar.

Question 2

Om jag har ett bud på 1,00 USD, hur mycket skulle jag kunna spendera?

Med strategin dynamiska bud – upp och ned ökar Amazon dina bud för klick som kan vara mer benägna att konverteras till en försäljning och sänker dina bud för klick som är mindre benägna att konverteras till en försäljning. Vi kommer att öka eller sänka dina bud med upp till 100 % för alla placeringar baserat på resultat.

Låt oss ta ett exempel: tänk dig att du har ett bud på 1,00 USD. För närvarande kan vi öka detta bud med upp till 100 %, så det skulle vara maximalt 2,00 USD för alla placeringsmöjligheter

Question 3

Vilka är de främsta fördelarna med att använda dynamiska bud – upp och ned?

Ger dig mer kontroll över hur och var du placerar dina annonser, så att du kan anpassa dina kampanjer till din specifika annonseringsstrategi.
Hjälper till att öka antalet visningar, klick och säljmöjligheter genom att fokusera dina bud på möjligheter med större chans att konverteras till en försäljning, samtidigt som du undviker att lägga budget på klick som är mindre benägna att konverteras till en försäljning.
Flexibiliteten hos dina bud innebär att du kan lära dig vad som utgör ett effektivt bud för ditt varumärke, vilket i sin tur kan hjälpa dig att optimera andra kampanjer. Ta dig tid att testa och lär dig att hitta den bästa metoden för dig och dina produkter.
Du kan komma igång med bara några klick.

Answer

Det finns flera fördelar, bland annat:

Question 4

När ska jag använda dynamiska bud - upp och ned?

Ditt huvudmål är försäljning
Du vill vinna annonsplaceringarna högst upp på sidan för nyckelord i den valda kampanjen
Du har en högpresterande kampanj och vill hjälpa till att maximera resultaten
Du har en kampanj som innehåller ASIN:er med överskottslager
Du har en kampanj som innehåller ASIN:er med erbjudanden

Answer

En strategi med dynamiska bud – upp och ned är bäst att använda när:

Answer

När du väljer bud ska du ta hänsyn till hur de dynamiska elementen i en upp och ned-budgivningsstrategi kommer att påverka det budet. Se till att du är beredd på att eventuellt spendera dubbelt så mycket som det bud du anger. Eftersom den här strategin anpassar ditt bud upp och ned i proportion till sannolikheten för en konvertering kan det leda till fler konverteringar för annonsutgifterna jämfört med de två andra strategierna.

Question 5

Hur kan jag använda dynamiska bud – upp och ned i mina automatiska och manuella kampanjer?

När du skapar en ny kampanj med automatisk eller manuell inriktning väljer du dynamiska bud - upp och ned under sektionen Budgivningsstrategi för kampanj.
Om du vill uppdatera budgivningsstrategin för befintliga kampanjer går du till sidan Kampanjinställningar i kampanjen som du vill uppdatera och väljer dynamiska bud - upp och ned under sektionen Budgivningsstrategi för kampanj och klickar på Spara för att tillämpa uppdateringen i kampanjen.

Answer

Det är enkelt att skapa och justera dina kampanjer för att använda dynamiska bud - upp och ned. Du kan uppdatera eller skapa en ny kampanj med dynamiska bud - upp och ner med någon av följande metoder:

Question 6

Hur ska jag övervaka/optimera kampanjer efter att ha lanserat strategin dynamiska bud - upp och ned?

Answer

Du bör granska dina bud ofta, ungefär en gång varannan vecka.

För kampanjer som använder automatisk inriktning kan du granska resultatet av standardinställningarna för automatisk inriktning (det vill säga nära träff, vag träff, substitut och komplement) i kampanjhanteraren och justera dina bud för att nå dina kampanjmål.

För kampanjer som använder manuell inriktning övervakar du nyckelord, kategorier eller produkter med bra resultat och höjer buden för en chans att öka antalet visningar.

Du kan använda inriktningsrapporten och sortera efter högsta till lägsta försäljning för att avgöra vilka riktade nyckelord, kategorier eller produkter som uppfyller dina affärsmål. För mål som genererar konverteringar som uppfyller dina affärsmål bör du överväga att höja dina bud. Du kan också identifiera nyckelord, kategorier eller produkter som inte uppfyller konverteringsmålen och överväga att sänka buden för dessa mål.

Vi rekommenderar att du begränsar antalet ändringar när du testar strategier, så att du kan tilldela attribuera skillnader i resultaten till en viss förändring.