Guide till dynamisk budgivning - upp och ned, med Sponsored Products

Att välja rätt budgivningsstrategi är en viktig del av kampanjen när du tänker på hur du kan öka försäljningen.

I den här guiden gör vi en djupdykning i dynamiska bud - upp och ned. Efter att ha läst guiden kommer du att veta vad dynamisk budgivning – upp och ned är, varför det är ett bra alternativ för dina Sponsored Products-kampanjer, samt när och hur du använder det.

I USA levererade kampanjerna ’upp och ned’ 119 % mer annonsgenererad försäljning per kampanj, med 5 % lägre avkastning på annonskostnader (ROAS) jämfört med ’enbart ned’-kampanjer. *

Om du letar efter information om alla budgivningsstrategier innan du börjar med dynamisk budgivning kan du kolla in den här sidan.

Låt oss börja.

Vad är dynamiska bud – upp och ned?

När du skapar en kampanj för Sponsored Products har du möjlighet att välja typ av budgivningsstrategi. Ett av alternativen är dynamiska bud - upp och ned.

När du väljer dynamiska bud - upp och ned höjer eller sänker vi ditt bud baserat på sannolikheten för att det potentiella klicket konverteras till en försäljning. Det innebär att vi kommer att öka dina bud i realtid för att hjälpa dig att vinna visningar som kan vara mer benägna att konverteras till en försäljning, till exempel när din annons visas för en mycket relevant shoppingfråga. Däremot minskar vi dina bud på visningar som är mindre benägna att konverteras till en försäljning, för att fokusera dina utgifter på kvalitetsklick och hjälpa till att minska utgifterna på mindre effektiva placeringar.

Om jag har ett bud på 1,00 $, hur mycket skulle jag kunna spendera?

För Sponsored Products kommer vi att öka dina bud med upp till 100 % för placeringar högst upp på första sidan av shoppingresultaten. Detta beror på att en placering i de populäraste shoppingresultaten är mer benägna att få klick och visningar än en lägre ner på sidan. För alla andra placeringar ökar vi inte dina bud med mer än 50 %, eftersom dessa placeringar kan vara mindre benägna att konverteras till en försäljning.

Låt oss ta ett exempel: tänk dig att du har ett bud på 1,00 $. För närvarande kan vi öka detta bud med upp till 100 %, så det skulle vara maximalt 2,00 $ för möjligheter högst upp på första sidan av shoppingresultaten. För en möjlighet på alla andra placeringar, kan vi öka den med upp till 50 %, så det skulle vara upp till 1,50 $.

Vilka är de främsta fördelarna med att använda dynamiska bud - upp och ned?

Det finns flera fördelar, bland annat:

  • Ger dig mer kontroll över hur och var du placerar dina annonser, så att du kan anpassa dina kampanjer så att de passar din specifika annonseringsstrategi.
  • Hjälper till att öka exponeringar, klick och säljmöjligheter genom att fokusera dina bud på affärsmöjligheter som är mer benägna att konverteras till en försäljning, samtidigt som du förhindrar att du spenderar budget på klick som är mindre benägna att konverteras till en försäljning.
  • Flexibiliteten hos dina bud innebär att du kan lära dig vad ett effektivt bud är för ditt varumärke, vilket kan hjälpa dig att optimera dina andra kampanjer. Ta dig tid att testa och lär dig att hitta den bästa metoden för dig och dina produkter.
  • Du kan komma igång med bara några klick.

När ska jag använda dynamiska bud - upp och ned?

En dynamisk bud - upp och ned-strategi är bäst att använda när:

  • Ditt huvudmål är försäljning
  • Du vill vinna annonsplaceringarna högst upp på sidan för nyckelord i den valda kampanjen
  • Du har en högpresterande kampanj och vill hjälpa till att maximera resultaten
  • Du har en kampanj som innehåller ASIN:er med överflödigt lager
  • Du har en kampanj som innehåller ASIN:er med erbjudanden

När du väljer ditt bud ska du ta hänsyn till hur de dynamiska elementen i en upp och ned-budgivningsstrategi kommer att påverka det budet. Se till att du är beredd på att eventuellt spendera dubbelt så mycket som det bud du anger. Eftersom den här strategin anpassar ditt bud upp och ned i proportion till sannolikheten för en konvertering kan det leda till fler konverteringar för annonsutgifterna jämfört med de två andra strategierna.

Hur kan jag använda dynamiska bud – upp och ned i mina automatiska och manuella kampanjer?

Det är enkelt att skapa och justera dina kampanjer för att använda dynamiska bud - upp och ned. Du kan uppdatera eller skapa en ny kampanj med dynamiska bud - upp och ner med någon av följande metoder:

  • När du skapar en ny kampanj med automatisk eller manuell inriktning väljer du dynamiska bud - upp och ned under sektionen Budgivningsstrategi för kampanj.
  • Om du vill uppdatera budgivningsstrategin för befintliga kampanjer går du till sidan Kampanjinställningar i kampanjen som du vill uppdatera och väljer dynamiska bud - upp och ned under sektionen Budgivningsstrategi för kampanj och klickar på Spara för att tillämpa uppdateringen i kampanjen.

Hur ska jag övervaka/optimera kampanjer efter att ha lanserat strategin dynamiska bud - upp och ned?

Du bör granska dina bud ofta, ungefär en gång varannan vecka.

För kampanjer som använder automatisk inriktning kan du granska resultatet av standardinställningarna för automatisk inriktning (det vill säga nära träff, vag träff, substitut och komplement) i kampanjhanteraren och justera dina bud för att uppfylla dina kampanjmål.

För kampanjer som använder manuell inriktning övervakar du nyckelord, kategorier eller produkter med hög prestanda och höjer buden för en chans att öka exponeringarna.

Du kan använda inriktningsrapporten och sortera efter högsta till lägsta försäljning för att avgöra vilka riktade nyckelord, kategorier eller produkter som uppfyller dina affärsmål. För mål som genererar konverteringar som uppfyller dina affärsmål bör du överväga att höja dina bud. Du kan också identifiera nyckelord, kategorier eller produkter som inte uppfyller konverteringsmålen och överväga att sänka buden för dessa mål.

Vi rekommenderar att du begränsar dina ändringar när du testar strategier, så att du kan tilldela skillnaden i resultaten till en viss förändring.

Bra! Jag är redo att komma igång.

Gå till kampanjhanterare för att börja optimera dina befintliga kampanjer eller skapa en ny kampanj med hjälp av dynamiska bud - upp och ned-strategin.

Kom igång

* Amazon internal data, USA, augusti 2020