Så här skapar du display-, video- och ljudkampanjer i fyra steg med DVA+

Question 1

DVA+-översikt

Answer

Förr innebar det att nå kunder via streamad tv, onlinevideo, display och ljud att du var tvungen att hantera separata kampanjer på flera olika plattformar. DVA+ ändrar på det.

DVA+ är den förenklade köpupplevelsen och optimeringslösningen i Amazon Ads Agent, som ger dig möjlighet att nå målgrupper på Amazons plattformar och det öppna internet, allt från en och samma kampanj. Med stöd av Varumärke+ och Resultat+ effektiviserar DVA+ kampanjskapandet och levererar mätbara resultat. Välj ditt mål, välj dina produkter (eller varumärkets URL) , granska AI-genererat annonsmaterial, ange din budget och lansera på några minuter.

Kampanjerna baseras på Amazons verifierade statistik, som sammanför köp-, streaming- och underhållningssignaler från cirka 90 % av amerikanska hushåll. Oavsett om du säljer på Amazon eller stimulerar trafik till din egen webbplats kan du skapa de kampanjer du behöver i varje fas av kundresan, i alla medieformat som inte är sökrelaterade.

Om du behöver större precision för mer komplexa mediestrategier kan du öppna de avancerade inställningarna. DVA+ med avancerade inställningar är för närvarande tillgängligt för ett begränsat antal annonsörer i USA, men planen är att utvidga tjänsten fram till slutet av året. Kontakta din kontoansvarige på Amazon för mer information om hur du får tillgång till tjänsten.

Question 2

Viktiga fördelar med DVA+

Bevisade resultat

Resultat+ ger säljare över 34 % högre avkastning på annonsutgifter (ROAS)¹ och varumärken som inte säljer på Amazon förbättrar sin kostnad per kundförvärv med upp till 68 %.² Varumärke+ ger säljare 71 % fler informationssidvisningar och en ökning av antalet köp med 64 %,³ samt 8 % inkrementell räckvidd med 2,5 gånger fler konverteringar för varumärken som inte säljer på Amazon.⁴ När du har angett ditt mål optimerar Varumärke+ och Resultat+ mot det.

Räckvidd i flera format

DVA+ skapar automatiskt kampanjer i flera format, som syns 1,4 gånger bättre, är 1,5 gånger mer övertygande och har 1,7 gånger högre igenkänningsgrad jämfört med kampanjer i bara en kanal.⁵ En enskild kampanj når kunderna samtidigt via streamad tv, onlinevideo, display och ljud. Onlinevideo- och displaykampanjer stimulerar en ökning av frekvensen på informationssidvisning med över 210 %, och genom att lägga till streamad tv i mixen ökar den spontana igenkänningen av varumärket med mer än 53 %.⁶ DVA+ optimerar automatiskt formatfördelningen utifrån ditt mål, så att du får rätt mix utan att behöva göra några manuella inställningar.

AI-genererat annonsmaterial

Lansera i alla format utan befintligt annonsmaterial. Med DVA+ kan du automatiskt generera annonsmaterial av professionell kvalitet för display, onlinevideo och streamad tv direkt från dina produktposter eller varumärkets URL. Granska varje material med hjälp av annonsutvärdering, gör ändringar eller ladda upp ditt eget material när varumärkesriktlinjerna kräver det.

Question 3

Så här skapar du din kampanj

Flödet i fyra steg

Steg 1: Välj ditt mål – Välj det mål som är viktigast: försäljning, leads, prenumerationer, trafik eller kännedom. Målet avgör hur systemet optimerar budgivning, inriktning och formatfördelning.

Välj ditt mål i DVA+

Steg 2: Välj dina produkter eller tjänster – Säljare och försäljare väljer ASIN:er från sin katalog. Varumärken som inte säljer på Amazon anger en URL till en landningssida och definierar en konverteringshändelse.

DVA+ rekommenderar produkter, eller så väljer du själv

Steg 3: Granska ditt annonsmaterial – Med DVA+ kan du automatiskt generera annonsmaterial för display, onlinevideo och streamad tv baserat på insikter från din produktinformationssida, Brand Store eller varumärkets webbplats, utöver Amazons inköpssignaler. Granska respektive material och gör ändringar eller ladda upp ditt eget.

DVA+ genererar automatiskt material för alla medietyper, och identifierar vilka typer av material som saknas.

Steg 4: Ange din budget och lansera – Välj mellan daglig, veckovis, månadsvis eller livstidstakt, ange dina körtidsdatum och gå live. Körtider som varar 14 dagar eller längre ger optimeringsmotorn tid att lära sig och förbättra resultatet.

Ange din budget och lansera. DVA+ tillhandahåller en kampanjöversikt för att bekräfta inställningarna.

Answer

Att skapa en display-, video- och ljudkampanj med DVA+ sker i fyra steg, och är utformat för att du ska kunna vara igång på högst 15 minuter.

Question 4

Så här arbetar DVA+ tillsammans med dig

Personliga rekommendationer

När du börjar skapa en display-, video- och ljudkampanj med DVA+ går den konversationsupplevelsen igenom din kontohistorik, däribland tidigare kampanjer, resultatutveckling samt produktkataloger, och visar ett rekommenderat mål och rekommenderade produkter innan du gör ett enda val. Varje rekommendation är transparent: du ser varför den föreslogs och kan godkänna eller justera den innan den träder i kraft.

Chatt eller formulär

Du väljer hur du vill arbeta. Använd konversationsupplevelsen för att beskriva vad du vill – ”lansera en kampanj för streamad tv för mina fem bästa ASIN:er med en veckobudget på 500 USD” – så skapar DVA+ kampanjen åt dig. Eller använd det formulärbaserade gränssnittet för stegvis kontroll. Båda vägarna producerar samma kampanj.

Question 5

Dina kontroller och din transparens med DVA+

Redigering under kampanjens körtid

När kampanjen är live behåller du kontrollen över din budget, körtidsdatum, produkter, annonsmaterial och platsinriktning (för varumärken som inte säljer på Amazon). Gör ändringar via formuläret för kampanjinställningar eller via konversationsupplevelsen. Varje ändring måste bekräftas av dig innan den träder i kraft. Du kan när som helst pausa och återuppta din kampanj med omedelbar verkan. När du behöver mer kontroll kan du öppna de avancerade inställningarna för att få tillgång till fullständiga anpassningsmöjligheter för målgrupper, budgivning, lager och annonsstrategi.

Rapporteringssynlighet

Display-, video- och ljudkampanjer erbjuder transparent rapportering med insyn i leveransen på domännivå, uppdelningar på utgivarnivå samt resultatrapportering efter format och geografiskt område. Få bättre insyn i vad AI:n gör: du vet alltid var dina annonser har visats och vilka resultat de har gett. Anslut Amazon Marketing Cloud för en mer ingående analys av målgrupper och vägen till konvertering.

Automatisk tolkning av annonspolicy

Answer

Om din kampanj avvisas på grund av Amazons annonspolicy kommer systemet, om möjligt, att automatiskt lösa problemet genom att tillämpa undantag för innehållsklassificering, dagavskiljning eller uteslutning av specifika leveranskällor. DVA+ tillämpar automatiskt de nödvändiga inställningarna och skickar in din kampanj på nytt för godkännande, så att den kan gå live utan någon manuell insats från din sida.

Question 6

Kom igång i dag

Answer

Under den nuvarande fasen är DVA+ endast tillgängligt för deltagande annonsörer i USA, och tillgängligheten kommer att fortsätta att utökas fram till den allmänna lanseringen i början av 2027. Starta din första kampanj redan idag och upptäck hur beprövad optimering stimulerar mätbara resultat för ditt företag i alla format.