Guide
Automatiserad programmatisk plattform (DSP)
Definition, betydelse, exempel, funktionsbeskrivning
En automatiserad programmatisk plattform (DSP) är ett verktyg som gör det möjligt för annonsörer att köpa digitala annonslager i flera annonsbörser i realtid. DSP:er möjliggör automatiserade, informationsdrivna medieköp som gör det möjligt att nå relevanta målgrupper effektivt.
Visa upp dina produkter och skapa kampanjer genom att börja använda Amazon Ads.
Begär tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Med Amazon DSP kan du programmatiskt köpa annonser och därigenom nå nya och befintliga målgrupper på Amazon eller tredjepartsdestinationer.
Våra ad tech-lösningar kan stödja dina omnikanalsmål för marknadsföring på och utanför Amazon.
Vad är en automatiserad programmatisk plattform (DSP)?
En automatiserad programmatisk plattform (DSP) är en teknik som automatiserar köp av digital annonsering mellan utgivare, utbudsplattformar (SSP:er) och annonsbörser, och gör det möjligt för annonsörer att nå ut till önskade målgrupper i realtid. Annonsörerna väljer relevanta målgrupper, annonsplaceringar och prissättning med integrerade avancerade kontroller. Den ger också analyser som underlättar förståelsen av effekten och kan användas för att optimera kampanjer. DSP:er effektiviserar annonsköp via flera kanaler, förbättrar effektiviteten och investeringsavkastningen (ROI). Genom att använda en DSP kan annonsörerna effektivt övervaka och hantera sina kampanjer.
Hur fungerar en DSP?
En DSP innebär att budgivning i realtid (RTB) används för att köpa annonslager. När någon besöker en webbsida utvärderar DSP:n det tillgängliga annonslagret och lägger bud inom millisekunder, vilket säkerställer att annonsen når rätt målgrupp vid rätt tidpunkt. Den här medieköpsprocessen är automatiserad och bygger på sofistikerade algoritmer och digital analys, vilket möjliggör snabba beslut. Dessutom får annonsörerna avancerad kontroll över räckvidd, budgivning och placeringar, vilket hjälper dem att effektivt uppnå specifika annonseringsmål. Genom att utnyttja RTB kan DSP:er tillhandahålla justeringar och optimeringar i realtid för pågående kampanjer.
Den programmatiska livscykeln samlar automatiserade programmatiska plattformar (DSP) på köpsidan med plattformar på utbudssidan (SSP) till höger.
Hur fungerar den programmatiska livscykeln?
Låt oss förklara den programmatiska livscykeln genom att utgå från den målgrupp, eller de konsumenter, som en annons slutligen visas för:
- Målgruppen läser in sidan på utgivarens webbplats i sina webbläsare
- Utgivarannonsservern meddelar via SSP att annonslagret är tillgängligt
- DSP informerar annonsören via en annonsbörs som länkar till en DSP-handelsdisk som väljer lager baserat på vilken typ av konsument man vill annonsera för
Varför bör man använda en DSP?
Att använda en DSP är fördelaktigt eftersom den automatiserar medieköpsprocessen, vilket sparar dig både tid och ansträngning. En DSP gör det möjligt för annonsörerna att få tillgång till ett stort nätverk av lager från olika utgivare och den öppna webben. DSP:erna hjälper annonsörerna med att nå rätt målgrupper baserat på mätningar, optimera annonsresultat genom realtidsbudgivning (RTB) och maximera annonsbudgetarnas effektivitet.
Med målgruppsoptimering kan annonsörerna nå specifika konsumentgrupper som sannolikt är intresserade av deras produkter eller tjänster. Detta säkerställer att annonser blir mer relevanta och effektiva. DSP:erna tillhandahåller också omfattande analys och rapportering, så att annonsörerna kan förfina sina programmatiska annonseringsstrategier och förbättra avkastningen.
De viktigaste fördelarna med en automatiserad programmatisk plattform är sammanfattningsvis automatisering och effektivitet, realtidsoptimering, exakt räckvidd och centraliserad hantering.
- Automatisering och effektivitet: DSP:er automatiserar medieköpsprocessen, vilket minskar det manuella arbetet och effektiviserar kampanjgenomförandet hos utgivarna.
- Optimering i realtid: Bud och budgetar justeras automatiskt mot de bäst presterande annonserna och målgrupperna i syfte att maximera ROI.
- Exakt räckvidd: Förstapartssignaler hjälper till att visa annonser för de mest relevanta målgrupperna baserat på surf-, shopping- och streambeteende.
- Centraliserad hantering: Hantera flera kampanjer för display, video, ljud och streamad tv från en och samma plattform.
Vad är skillnaden mellan en DSP och en SSP (utbudsplattform)?
En DSP gör det möjligt för annonsörerna att köpa annonser, medan en plattform på utbudssidan (SSP) tillåter utgivarna att sälja annonsutrymme. Tänk på det så här: DSP:erna är köpare på en auktion, och SSP:erna är säljare. Både DSP:er och SSP:er arbetar tillsammans för att se till att annonserna når rätt kunder vid rätt tidpunkt. Medan DSP:erna tillgodoser annonsörernas behov, tillgodoser SSP:erna utgivarnas behov, vilket underlättar annonsförsäljningen.
Vilka är komponenterna i en DSP?
Nu när vi har utforskat hur en DSP omvandlar annonsköpsprocessen, så låt oss titta närmare på dess kärnkomponenter så att vi bättre förstår mekaniken bakom denna sömlösa operation.
Komponenterna i en DSP
- Budgivare: Hanterar budgivningsprocessen i realtid
- Annonsserver: Hanterar leverans och mätning av annonser
- Kampanjrapportering: Ger insikter och rapporter om annonsresultat via en centraliserad instrumentpanel
- Budgethanterare: Styr utgifter och fördelningen av annonsbudgeten
- Annonsbörs och SSP-integration: Söker efter den bästa annonsinventeringen genom att ansluta till lösningar
- Annonslager: Det annonsutrymme eller de tidsluckor som finns tillgängliga för annonser på olika plattformar, till exempel webbplatser, mobilappar och andra digitala medier
- Annonsnätverk: Kopplar samman annonsörer med webbplatser som vill visa annonser. Det är som en marknadsplats där annonsutrymme köps och säljs.
- Annonsmaterialshantering: Gör det möjligt för annonsörer att programmatiskt hantera DSP-annonsmaterial (stöder display-, video-, ljud-, tredje parts- och komponentformat)
- Bedrägeriupptäckt och varumärkessäkerhetsåtgärder: Genomför åtgärder som skyddar mot annonsbedrägerier och ser till att annonserna visas på varumärkessäkra platser
- Tredjepartsintegrationer: Möjliggör sömlös integration med verktyg och tjänster från tredje part, så att kampanjkapaciteten kan förbättras
DSP-typer
Det finns två DSP-typer: självbetjäning och komplett tjänst.
Självbetjänings-DSP:er
Gör det möjligt för annonsörerna att hantera sina egna kampanjer. De är användarvänliga och perfekta för dem som föredrar kontroll över sina medieköpsstrategier.
Fulltjänst-DSP:er
Förutom självbetjäningsalternativ ger fulltjänst-DSP:erna omfattande support och hantering, vilket gör dem idealiska för dem som föredrar att överlämna detaljerna kring medieköp till proffs.
Så här fungerar DSP-attribution
DSP-attribution kopplar samman annonserna som målgrupper ser eller klickar på med åtgärder de vidtar efteråt, som att genomföra ett köp. När någon ser eller klickar på en annons som visas via en automatiserad programmatisk plattform spårar systemet interaktionen och övervakar konverteringshändelser – som köp eller registreringar – inom ett definierat lookback-fönster. Det här gör det möjligt för annonsörer att mäta vilka kampanjer, målgrupper och kreativa material som presterar bra, så att de kan optimera sina utgifter därefter.
Amazon DSP-exempel
Här är några exempel på hur varumärken har använt Amazon DSP.
Fallstudie
HEYDUDE samarbetade med Momentum Commerce för att utnyttja Amazon DSP:s ASIN-nivåbaserade inköpssignaler och nå Amazon-shoppare som var intresserade av deras produkter eller liknande kategorier på webben – och guida dem till HEYDUDE.com med budskap som lyfter fram fördelarna med Köp med Prime:s snabba och kostnadsfria leverans. Det här tillvägagångssättet med en automatiserad programmatisk plattform möjliggjorde programmatiska köp som nådde relevanta målgrupper utanför Amazons egna kanaler och gav 11,4 gånger avkastning på annonskostnader (ROAS) på HEYDUDE.com, med 47 % av konverteringarna från nya kunder, en ökning på 13,3 % av det genomsnittliga beställningsvärdet och en ökning på 3,9 % av köpfrekvensen per antal visningar.
Fallstudie
Amerge samarbetade med e.l.f. Cosmetics gick från varumärkessökning och återengagemang till kundförvärv i skala, med hjälp av Amazon DSP, Amazon Marketing Cloud och Amazon Marketing Stream för att analysera kanalövergripande beteende och göra upp till 800 dagliga budjusteringar baserade på insikter om hela tratten och regionala prestandamönster. Det här tillvägagångssättet med en automatiserad programmatisk plattform möjliggjorde programmatiska köp och automatiserad optimering som gav en ökning på 53,8 % i annonsgenererad försäljning i Storbritannien med bara 9,5 % ökad budget, en tillväxt på 106,3 % i Tyskland från en budgetökning på 49,6 % samt en uppgång på 41 % i DSP-genererade beställningar från nya kunder under den första månaden – vilket steg till 55 % under den andra månaden.
Fallstudie
Histallay, ett Dr. Reddys varumärke, som tar sig in på den konkurrensutsatta marknaden för allergilindring, samarbetade med MinsterFB för att använda Amazon DSP och Amazon Marketing Cloud för att analysera shoppingbeteende och identifiera viktiga målgruppssegment. De upptäckte att shoppare ofta börjar med nässpray eller balsam innan de köper allergitabletter. MinsterFB utformade en engagemangsmodell i tre nivåer med sponsrade annonser för att fånga köpstarka ögonblick, medan Amazon DSP nådde relevanta men ofta förbisedda målgruppssegment – med pollenprognoser och väderdata som vägledning för annonsbudgetens takt och för att dra nytta av säsongsbaserade triggers. Detta tillvägagångssätt med automatiserad programmatisk plattform möjliggjorde exakt programmatiskt köp och målgruppsinriktning som levererade 2,4x ROAS, nådde 500 000 unika användare, genererade 107 000 GBP i tillskriven försäljning inom sex månader samt uppnådde topp 10-status bland bästsäljare och Amazons val-utmärkelsen.
Fallstudie
ZLIKE, en professionell tillverkare av peruker i äkta hår, samarbetade med ZHYC för att hantera ohållbara kundanskaffningskostnader genom att implementera Amazon DSP-kampanjer med länka ut och Resultat+ AI-drivna egenskaper, med inriktning på målgruppssegmentet ”LS – Interested in Hair Extensions, Wigs and Accessories” med ungefär 5 miljoner användare via prospekterings- och remarketingtaktiker. Det här tillvägagångssättet med en automatiserad programmatisk plattform möjliggjorde automatiserade programmatiska köp och beteendemodellering som gav ett ROAS på 3,84 – 75 % högre än andra annonseringskanaler – med över 94 % lägre kostnad per åtgärd ($0,11 för prospektering och $0,06 för remarketing jämfört med målet på $2) samt en ökning av visningar med 2 820 % jämfört med tredjepartssökannonser vid ett effektivt CPM på bara $0,72.
Fallstudie
Nissan Italy samarbetade med OMD och Amazon Ads för att möta förändrade beteenden hos bilköpare – konsumenter spenderar 65 % mindre tid i bilhallar och dubbelt så mycket tid på att söka information online – genom att använda Amazon DSP Resultat+ i kombination med Amazon Ad-tagg för att fånga förstapartskonverteringssignaler och utnyttja maskininlärning för realtidsoptimering av bud och kundinriktning. Det här automatiserade programmatiska plattformsupplägget möjliggjorde AI-styrt programmatiskt annonsköp som levererade en kostnad per förvärv som var 15 % lägre än det ursprungliga målet, nådde 5,3 miljoner unika kunder och uppnådde en klickfrekvens som var 62 % högre jämfört med riktmärken – under en tremånadersperiod där Nissan Qashqai och det interaktiva verktyget Car Configurator marknadsfördes.
Amazon DSP jämfört med sponsrade annonser
Det finns några viktiga skillnader mellan Amazon DSP och sponsrade annonser – och när du ska använda respektive alternativ.
Amazon DSP är en omnikanallösning för marknadsföring som är utformad för programmatiska, målgruppsfokuserade kampanjer. Det hjälper varumärken att bygga kännedom och nå relevanta målgrupper via Amazons egna kanaler som Prime Video och Twitch, samt tusentals tredjepartsappar och webbplatser. Amazon DSP använder unika signaler från surfning, shopping och streaming för avancerad inriktning och stöder köpmetoder som realtidsbudgivning (RTB), privata marknadsplatser (PMP) och programmatiskt garanterade köp. Det är idealiskt för strategier i övre delen av tratten, återinriktning och annonsörer som inte säljer på Amazon.
Sponsrade annonser är självbetjäningslösningar med kostnad-per-klick som är optimerade för att driva produktförsäljning på Amazon. De visas på högsynliga placeringar som populäraste shoppingresultaten och produktsidor, och når shoppare som aktivt söker med relevanta nyckelord eller tittar på liknande produkter. De passar bäst för konverteringar längre ner i tratten och enklare kampanjhantering med mindre budgetar.
Se det som en tratt: Amazon DSP når målgrupper i toppen av tratten – innan de börjar söka – medan sponsrade annonser fångar upp efterfrågan i botten av tratten, när köpintentionen är som högst. Tillsammans skapar de en sammanhängande trattmarknadsföringsstrategi.
Slutsatsen: Använd Amazon DSP när du behöver programmatisk räckvidd och varumärkesbyggnad i flera kanaler. Använd sponsrade annonser när du vill öka försäljningen genom att nå shoppare som aktivt söker på Amazon.
Komma igång med Amazon DSP
Om du är redo att sätta igång, så är Amazon DSP tillgängligt för dig. Oavsett om du säljer produkter på Amazon eller inte kan du använda de tillgängliga alternativen för självbetjäning och hanterad tjänst. Du kan registrera dig idag om du vill börja använda Amazon DSP, eller kontakta en Amazon Ads-kontoansvarig om du vill lära dig mer.
Prissättning och köpalternativ för Amazon DSP beror på dina annonsers format och placering. Du har ingen brist på alternativ när du använder Amazon DSP: Du kan köpa ljudannonser, displayannonser och videoannonser. För självbetjäningskunder finns det inga hanteringsavgifter, eftersom du har full kontroll över dina kampanjer. Hanterade tjänster kräver vanligtvis ett minimibelopp på 50 000 USD (minimibeloppet kan variera beroende på land).
Hur fungerar Amazon DSP?
Amazon DSP låter dig programmatiskt köpa annonser, och är tillgängligt för annonsörer oavsett om de säljer produkter på Amazon eller inte. Programmatisk annonsering innebär automatiserade köp och försäljningar av digitala annonser, vilka kan visas på webben, mobilen, i appar, på video och i sociala medier. Att använda en DSP är fördelaktigt eftersom det bidrar till att effektivt visa annonser för relevanta målgrupper och sedan mäta annonsernas resultat, vilket möjliggör ytterligare optimering.
Rapporteringsfunktioner för Amazon DSP
En av de största fördelarna med att använda Amazon DSP är de exklusiva insikter du får, och vilka kan hjälpa dig att få dina annonser att nå ut till relevanta målgrupper. Kampanjrapporteringsfunktionerna omfattar marknadsföringsmått som visningsfrekvens för informationssidor (DPVR) och antal listtillägg (ATL), liksom mätvärden för nya kunder (NTB), räckvidd, frekvens och synlighetsmått. Kvalificerade annonsörer kan också använda mätlösningar från tredje part, som studier av varumärkeslyft och offline-försäljningslyft.
Så här kan du optimera Amazon DSP
Med Amazon DSP har du en mängd olika alternativ, med allt från att skapa anpassade annonser till att använda våra exklusiva Amazon-alternativ för annonsmaterial. Våra displayannonser kan t.ex. omfatta din produktbild och sedan automatiskt generera olika element som ger bästa möjliga resultat.
Amazon DSP kan också fungera tillsammans med våra andra annonsprodukter. Displayannonsering kan t.ex. ingå i programmatiska köp med Amazon DSP. Du kan även utföra anpassad analys av Amazon DSP-kampanjer med hjälp av Amazon Marketing Cloud.
Amazon DSP-utbildning och certifieringar
Lär dig planera, lansera och optimera Amazon DSP-kampanjer med kostnadsfria kurser och certifieringar från Amazon Ads Academy.
Certifieringen i Amazon DSP är en nybörjarnivåcertifiering som validerar din förståelse av Amazon DSP:s funktioner, användningsfall, målgruppslösningar, kampanjinställning och prestandaoptimering.
Amazon DSP avancerad certifiering validerar din kompetens inom avancerade programmatiska erbjudanden, inklusive budstrategier, konverteringsspårning, målgruppslösningar, tredjepartsintegrationer, erbjudanden, attribuering och format för annonsmaterial.
Den här kursen utforskar Amazon DSP-hierarkin, radartikelinställningar för målgruppssegmentering och budgettakt samt kampanjhanteringsfunktioner som hjälper dig att bygga och redigera kampanjer mer effektivt.
Den här kursen täcker Amazon Advertisings riktlinjer och godkännandepolicyer (GAP) och lär dig att skapa annonsmaterial som följer reglerna och är effektivt, med fokus på läsbarhet, branding och underbyggnad av påståenden.
Vanliga frågor
Ett annonsnätverk ansluter annonsörer till webbplatser som vill vara värd för annonser. Det är som en marknadsplats där annonsutrymme köps och säljs.
En annonsbörs är en digital marknadsplats där annonsörer och utgivare köper och säljer annonsutrymme i realtid.
En annonsserver lagrar, levererar och mäter onlineannonser. Det säkerställer att rätt annonser visas för rätt målgrupper.
PMP-annonsering innebär att man köper annonsutrymme genom privata auktioner som är öppna endast för dem som är inbjudna. Det är som att ha VIP-tillgång till premiumannonsering.
En byråhandelsdisk är en tjänst som tillhandahålls av reklambyråer som hanterar programmatiska medieköp åt sina kunder. Det är som att ha ett dedikerat team som hanterar alla ens annonsköpbehov.
Medieköp innebär att man köper annonseringsutrymme på olika platser i syfte att nå en specifik målgrupp. Läs mer om Amazon Ads medieplaneringssvit.
Komma igång med Amazon DSP
Om du är redo att sätta igång, så är Amazon DSP tillgängligt för dig. Oavsett om du säljer produkter på Amazon eller inte kan du använda de tillgängliga alternativen för självbetjäning och hanterad tjänst. Du kan registrera dig idag om du vill börja använda Amazon DSP, eller kontakta en Amazon Ads-kontoansvarig om du vill lära dig mer.
Prissättning och köpalternativ för Amazon DSP beror på dina annonsers format och placering. Du har ingen brist på alternativ när du använder Amazon DSP: Du kan köpa ljudannonser, displayannonser och videoannonser. För självbetjäningskunder finns det inga hanteringsavgifter, eftersom du har full kontroll över dina kampanjer. Alternativet med hanterad tjänst kräver normalt en investering på minst 50 000 USD (minibeloppet kan variera mellan länder).
Hur fungerar Amazon DSP?
Amazon DSP låter dig programmatiskt köpa annonser, och är tillgängligt för annonsörer oavsett om de säljer produkter på Amazon eller inte. Programmatisk annonsering innebär automatiserade köp och försäljningar av digitala annonser, vilka kan visas på webben, mobilen, i appar, på video och i sociala medier. Att använda en DSP är fördelaktigt eftersom det bidrar till att effektivt visa annonser för relevanta målgrupper och sedan mäta annonsernas resultat, vilket möjliggör ytterligare optimering.
Rapporteringsfunktioner för Amazon DSP
En av de största fördelarna med att använda Amazon DSP är de exklusiva insikter du får, och vilka kan hjälpa dig att få dina annonser att nå ut till relevanta målgrupper. Kampanjrapporteringsfunktionerna omfattar marknadsföringsmått som visningsfrekvens för informationssidor (DPVR) och antal listtillägg (ATL), liksom mätvärden för nya kunder (NTB), räckvidd, frekvens och synlighetsmått. Kvalificerade annonsörer kan också använda mätlösningar från tredje part, som studier av varumärkeslyft och offline-försäljningslyft.
Så här kan du optimera Amazon DSP
Med Amazon DSP har du en mängd olika alternativ, med allt från att skapa anpassade annonser till att använda våra exklusiva Amazon-alternativ för annonsmaterial. Våra displayannonser kan t.ex. omfatta din produktbild och sedan automatiskt generera olika element som ger bästa möjliga resultat.
Amazon DSP kan också fungera tillsammans med våra andra annonsprodukter. Sponsored Display är exempelvis en självbetjäningsprodukt för displayannonsering, och displayannonser kan inkluderas i programmatiska köp med Amazon DSP. Du kan även utföra anpassad analys av Amazon DSP-kampanjer med hjälp av Amazon Marketing Cloud.