Hur självbetjäningsannonser kan starta upptäcktscykeln
Utforska våra självbetjäningsannonsalternativ och utöka ditt varumärke på Amazon, där 75 % av kunderna upptäcker nya produkter eller varumärken.
Du kan använda upptäcktscykeln för att bygga upp ditt varumärke i fyra viktiga steg: upptäckt, ökade produktvisningar, inköp och produktrecensioner. Varje steg i processen går in i nästa, vilket leder till ökad medvetenhet om konsumentvarumärket och fler produktinköp.
Och eftersom 75 % av kunderna använder Amazon för att upptäcka nya produkter eller varumärken1, kommer skapandet av en närvaro för ditt varumärke på Amazon att säkerställa att du möter din önskade målgrupp där de redan är.
Var passar upptäcktscykeln in i marknadsföringstratten?
Låt oss först ta en titt på marknadsföringstratten. Kännedom är högst upp och markerar den första beröringspunkten hos kunderna. Den omfattar alla ansträngningar för att nå den relevanta Amazon-målgruppen för ditt varumärke och få exponering, till exempel Sponsored Display eller Sponsored Products.
Nästa i tratten är övervägande. Här berättar du om ditt varumärke och din produkthistoria på ett effektivt sätt som leder din publik mot avsikten att köpa. Genom att övertyga konsumenterna om att detta är rätt produkt för dem banar du väg för ett framtida köp.
Tratten fullbordas med köpet. Din målgrupp har bestämt sig för att köpa din produkt, så du vill vara säker på att de enkelt kan se och komma åt den när de fyller sin kundvagn.
Upptäcktscykeln främjar varumärkeskännedom och är en viktig del av trattens viktiga topp. I takt med att upptäckten av din produkt och ditt varumärke ökar kommer fler och fler kunder att påbörja sin resa i marknadsföringstratten och driva din försäljning.
Men hur kan du försäkra dig om att ditt varumärke är i fokus hos din målgrupp? Börja med att använda våra självbetjäningsannonslösningar – annonser som kan skapas på egen tid med hjälp av våra enkla verktyg för att öka medvetenheten både på och utanför Amazon.
Välj självbetjäningsannonser och andra möjligheter på Amazon för att bygga ditt varumärke.
Du kan inrikta dig på nyckelord för att öka synligheten för en enskild produkt. Annonserna visas i sökresultat och på andra produktinformationssidor för att hjälpa dig att öka visningar och försäljning.
Dessa annonser liknar Sponsored Products, men dina nyckelord hjälper dig att driva trafiken till ditt varumärke som helhet. De har din varumärkeslogotyp, namn, en samling av dina produkter och en anpassad rubrik. De visas i sökresultat och på produktinformationssidor.
Dessa automatiskt genererade visningsannonser innehåller bilder av dina produkter som hjälper dig att öka kännedomen och öka inköpen. De dyker upp på och utanför Amazon.
Använd dessa videoannonser för automatisk uppspelning för att sticka ut i shoppingresultat på stationära och mobila enheter. Varje video har en av dina produkter och, när du klickar på, tar kunderna direkt till produktens informationssida.
Du kan skapa en flersidig destination för ditt varumärke på Amazon, så att kunder kan bläddra igenom alla dina produkter i en kurerad shoppingupplevelse. Du kan använda andra självbetjäningsannonseringsalternativ för att driva trafik till din Store.
Den här bildbaserade upplevelsen på den amerikanska Amazon-mobilappen gör surfningen mer interaktiv och intressant. Kunder kan handla från märkesspecifika flöden eller utforska produktbaserade flöden för att upptäcka nya varumärken.
Amazon Attribution hjälper dig att hantera och se hur dina marknadsföringsstrategier utanför Amazon hjälper till att driva försäljningen på Amazon. Ni kan tillämpa dessa insikter för att fatta marknadsföringsbeslut och optimera era befintliga kampanjer, samtidigt som ni använder dem för att planera era framtida kampanjer.
Streama live för att interagera med dina kunder i realtid. Du kan använda Amazon Live Creator-appen för att streama gratis inom dina informationssidor och på andra relevanta placeringar på Amazons webbplats där kunder surfar.
Brand Follow
Kunder som vill kurera innehållet de ser har möjlighet att följa de varumärken de gillar. Dina varumärkesföljare kommer att se fler av dina produkter medan de surfar, så att du kan öka engagemanget.
Använd dessa självbetjäningsmöjligheter för att få ditt varumärke att växa och starta upptäcktscykeln – vilket hjälper till att öka försäljning och medvetenhet som varar.
1 Källa: Tinuiti, “The 2020 Amazon Shopper Survey”