Vad är CPM?

Programmatisk annonsering är automatiserade köp och försäljning av ett digitalt annonslager, inklusive display- och videoformat. Du kan använda en automatiserad programmatisk plattform (DSP), som är ett slags programvara som automatiserar inköp och hantering av digitala annonslager från flera utgivare. En leverantörsplattform eller säljplattform (SSP) är en programvara som används av utgivare för att automatisera försäljning och hantering av annonslager.

Vissa typer av programmatiska annonser mäts enligt kostnad per tusen (CPM), det vill säga kostnad per tusen visningar. CPM är en prismodell där du betalar ett visst belopp för 1 000 visningar eller antal gånger som annonsen visas. CPM är populärt hos större utgivare, där annonsörer betalar ett fast pris baserat på antalet visningar som varje placering får månadsvis eller kvartalsvis.

CPM är en av många typer av möjliga prismodeller inom digital annonsering. Eftersom digital annonsering kan mätas enligt olika nyckeltal för marknadsföring – hur ofta en annons visas, klickas på, leder till en försäljning och så vidare – kan prissättningen anpassas efter annonsens avsedda funktion. Vissa prissättningsmetoder kan vara lämpligare för specifika annonskampanjer. CPM används ofta för annonsörer som fokuserar på varumärkesmedvetenhet eller levererar ett specifikt meddelande, eftersom denna prismodell är mer fokuserad på exponering i motsats till en ”kostnad per klick”-modell.

CPM är bara en av en mängd olika prismodeller inom digital annonsering. Medan CPM refererar till kostnad per tusen visningar är en annan typ av prissättning kostnad per klick (CPC). Här betalar annonsören varje gång som konsumenterna klickar på en annons. CPA, i motsats till CPM, är kostnad per förvärv, där annonsören endast betalar om konsumenten gör ett köp efter att ha klickat på en annons.

Kostnaderna för displayannonsering varierar, men det som gör det till en av de mest kostnadseffektiva annonseringsmetoderna är flexibiliteten. För vissa typer av traditionell annonsering kan varumärken varken ändra visuella element, uppmaning till handling eller budskap när en annons väl börjar visas. Det innebär att kostnaden per åtgärd kan bli högre om annonsen inte är effektiv. Eftersom annonsvisning är dynamisk, och baseras på prismodeller som CPM, är det möjligt för annonsörer att ändra kurs under kampanjens gång och varumärken har större flexibilitet att optimera kampanjer och maximera hur effektivt deras budget används.

Amazons displayannonsering använder en struktur för prissättning med kostnad per tusen visningsbara visningar (vCPM). Det innebär att en annonsör debiteras när deras annons har setts av kunder. Displayannonsering följer MRC-definitionen för en annonsvisning, dvs. minst 50 % av annonsen ska ha funnits i kundens fönster i minst en sekund för att den ska registreras som en visning.

Audioannonser säljs på CPM-basis. Dessa audioannonser mäts enligt visningar, genomsnittlig visningsfrekvens, kumulativ kampanjräckvidd, påbörjad audio, slutförd audio, effektiv kostnad per slutförd audio (eCPAC) med mera. Displayannonsering med Amazon DSP använder också en CPM-modell.