Guide
En nybörjarguide till varumärkessäkerhet: Så skapar du varumärkessäkra kampanjer
Åtgärder för varumärkessäkerhet hjälper till att skydda ditt varumärkes rykte genom att minska risken för att det associeras med innehåll som inte är varumärkessäkert. Läs vår nybörjarguide för att förstå vad du som annonsör kan behöva veta.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss och be om tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Börja använda Amazon Ads-lösningar för att skapa interaktiva video- och ljudkampanjer.
Det nya gränssnittet effektiviserar kampanjhanteringen med enkla arbetsflöden, optimeringsverktyg i realtid och utvalda resultatinsikter.
Varumärkessäkerhetsåtgärder hjälper till att skydda ett varumärkes rykte genom att minska risken för associering med innehåll som inte är varumärkessäkert. Annonsörer tar hänsyn till varumärkessäkerhet när de skapar onlineannonskampanjer för att upprätthålla förtroendet hos sina målgrupper. Enligt en studie från IAS från 2024 säger 82 % av konsumenterna att det är viktigt för dem att innehållet kring onlineannonser är lämpligt. 1 För att bevara målgruppsrelationer tänker annonsörer på varumärkessäkerhet för att förhindra att deras annonser visas på webbplatser, appar, streamande TV, podcaster och på andra ställen som innehåller känsligt innehåll, produkter och tjänster.
Här kommer vi att introducera grunderna för varumärkessäkerhet och gå igenom stegen för hur du kan bygga varumärkessäkra kampanjer.
Vad är skillnaden mellan varumärkessäkerhet och varumärkeslämplighet?
Varumärkeslämplighet har att göra med varumärkessäkerhet. Varumärkessäkerhet handlar om att undvika olämpligt innehåll, och alla målgrupper är i allmänhet överens om vad som ingår i dessa kategorier. Varumärkeslämplighet är däremot något unikt för varje varumärke. Varumärkeslämplighet handlar om att matcha dina annonser med innehåll som stämmer överens med dina specifika värderingar, din identitet, ton och andra subjektiva egenskaper.
Till exempel är annonser för ett veganskt varumärke i en app om jakt och fiske inte någon lämplig placering, även om jakt och fiske inte i sig är stötande ämnen för alla. En webbplats som är väldigt avslappnad och humoristisk i tonen kanske inte är varumärkeslämplig för ett företag vars ton är allvarligare.
Varumärkessäkerhet handlar om att skydda ditt varumärkes rykte. Varumärkeslämplighet handlar om att stödja och utveckla din specifika varumärkesidentitet genom att förstå vilka typer av innehåll som genljuder med ditt varumärke, samtidigt som du undviker att associeras med innehåll som inte passar ditt varumärke.
Så skapar du varumärkessäkra kampanjer
Här är några steg att tänka på när du bygger varumärkessäkra annonskampanjer.
1. Identifiera din varumärkeshistoria och värderingar
För att skydda ditt varumärke när du annonserar är det viktigt att först definiera vilken typ av innehåll som är lämpligt eller olämpligt för ditt varumärke. Alkoholrelaterat innehåll kanske inte är lämpligt för vissa varumärken, men varumärken med alkoholhaltiga drycker kanske inte har några problem med att deras annonser visas bredvid denna typ av innehåll.
Genom att identifiera dina prioriteringar kan du fokusera på det som är viktigast för ditt varumärke.
2. Välj en etablerad programmatisk leverantör
En viktig del i att minska riskerna med programmatisk annonsering är att välja en tillförlitlig automatiserad programmatisk plattform (DSP). Högkvalitativa lagerkällor hjälper dig att undvika många av de vanliga typerna av riskabelt innehåll. Dina leverantörer av annonsteknik (ad tech) kan hjälpa dig med att skydda ditt varumärke. Fråga dem vilka skydd de har infört för att garantera varumärkessäkerheten.
3. Använd listor för inkludering och exkludering
Använd dina inriktningsalternativ för att bestämma vad som ska inkluderas och vad som ska exkluderas. Dina inkluderingslistor kan innehålla tillförlitliga appar och webbplatser eller specifika ämnen och nyckelord som är relevanta för ditt varumärke. Använd exkluderingslistor för att förhindra att dina annonser visas på opålitliga domäner eller tillsammans med olämpliga nyckelord.
4. Håll alltid varumärkessäkerheten i åtanke
Varumärkessäkerhet är inte något som bockas av en gång utan är snarare en pågående process. Varumärken måste regelbundet bedöma potentiella hot mot varumärkessäkerheten. Leta efter teknikleverantörer som erbjuder transparens och höga kvalitetsstandarder, eftersom de automatiskt blockerar stötande innehåll. Håll dina listor för inkludering och exkludering uppdaterade. Övervaka din varumärkesuppfattning och undersök dina målgrupper för att se till att du förstår hur de ser på ditt rykte och varumärkesvärden. Vaksamhet är en långsiktig investering i varumärkessäkerhet.
Utforska fler ämnen relaterade till varumärkessäkerhet
Lagerpolicyer för Amazon DSP
Amazon Ads har åtagit sig att ge kunderna tillgång till kvalitetsannonslager via Amazon DSP. Läs våra fullständiga Amazon DSP-lagerpolicyer .
Policyer för närliggande innehåll för Amazon DSP
Vi vidtar en rad åtgärder för att förhindra att dina annonser visas på webbsidor, appar, streamande TV och podcasts som innehåller känsligt innehåll, produkter och tjänster. Läs våra fullständiga policyer för närliggande innehåll för Amazon DSP.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss och be om tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
1 IAS, Status för varumärkessäkerhet, 24 januari 2024.