Guide
Vad är varumärkesigenkänning? Varför är den viktig?
Varumärkesigenkänning är grundstenen i de framgångsrika varumärkesmarknadsföringsstrategier som stimulerar långsiktig affärstillväxt. Genom strategiskt säljfrämjande kampanjer och konsekventa varumärkesmeddelanden kan företagen skapa en varaktig relation till sin målgrupp.
Skapa kampanjer och visa produkter med Amazon Ads.
Kontakta oss och be om tjänster som hanteras av Amazon Ads.
Sätt ditt varumärke i rörelse och förbättra varumärkesigenkänningen.
Visa upp i prisbelönta program och filmer på Prime Video.
Vad är varumärkesigenkänning?
Med varumärkesigenkänning avses i vilken utsträckning konsumenterna kan identifiera ett specifikt varumärke genom dess kännetecken och attribut utan att se företagets namn. Det omfattar visuella element som logotyper, färgscheman, förpackningar och designelement vilka gör ett varumärke omedelbart igenkännbart för målgruppen.
Varför är varumärkesigenkänning viktigt?
Varumärkesigenkänning spelar en grundläggande roll när det gäller att öka företagets framgång eftersom den direkt kan påverka konsumenternas köpbeslut och varumärkeslojalitet. Stark varumärkesigenkänning hjälper företagen att sticka ut på trånga marknadsplatser, erbjuda premiumpriser och bygga varaktiga kundrelationer genom ökat förtroende och förtrogenhet.
Hur fungerar varumärkesigenkänning?
Varumärkesigenkänning fungerar genom konsekvent exponering och minnesvärda varumärkesupplevelser som skapar varaktiga mentala associationer hos konsumenterna. Den fungerar på såväl medvetna som undermedvetna nivåer, där upprepade interaktioner med varumärkeselement bygger neurala vägar som möjliggör snabb igenkänning och känslomässiga bindningar.
Hur skiljer den sig från varumärkeskännedom?
Den största skillnaden mellan varumärkeskännedom och varumärkesigenkänning handlar om intim kunskap om varumärket. Varumärkeskännedom handlar om räckvidd och förtrogenhet med ett varumärkes erbjudanden, medan varumärkesigenkänning handlar om konsumenternas förmåga att identifiera varumärket baserat på dess enskilda aspekter, som dess logotyp.
Fördelar med varumärkesigenkänning
Förutom att varumärkesigenkänningen gör ett varumärke igenkännligt i ett hav av andra, är den även fördelaktigt eftersom den hjälper ditt varumärke att ta plats i allmänhetens kollektiva medvetande. Bland fördelarna med varumärkesigenkänning märks ökat kundförtroende och lojalitet, samt en potentiellt förbättrad marknadsposition.
Kundförtroende och lojalitet
Stark varumärkesigenkänning skapar trovärdighet och förtroende, vilket leder till upprepade köp och positiva varumärkesomdömen. När konsumenterna konsekvent känner igen och har positiva associationer till ditt varumärke, är det mer sannolikt att de blir lojala kunder.
Förbättrad marknadsposition
Väletablerad varumärkesigenkänning gör det möjligt för företag att få premiumpriser och behålla marknadsandelar även när de utsätts för ökad konkurrens. Det skapar en konkurrensfördel som är svår för konkurrenter att replikera.
Så här skapar du varumärkesigenkänning
Att skapa varumärkesigenkänning kräver ett mångfacetterat tillvägagångssätt som kombinerar starka visuella element, ett konsekvent budskap och en strategisk marknadsföring via flera kanaler, vilket bidrar till att skapa varumärkesförtroende och varumärkesåterkallelse. Den här processen innebär att du utvecklar en minnesvärd logotyp och visuell varumärkesidentitet, skapar en unik varumärkesröst, implementerar strategier för innehållsmarknadsföring, utnyttjar digital och traditionell reklam, fokuserar på kundernas upplevelse, och engagerar dig i ditt samhälle. Konsekvens är nyckeln i alla varumärkesinteraktioner, och att framgång i att bygga igenkänning når du genom tålmodiga, långsiktiga ansträngningar där du anpassar dig till marknadens förändringar samtidigt som du behåller ditt varumärkes kärnidentitet och regelbundet mäter resultaten så att du kan förfina dina strategier. Allt detta kan du stödja med såväl marknadsundersökningar som testning och lärande.
När du ska bygga igenkänning behöver du:
1. Visuell identitet
En konsekvent visuell identitet är ett bra sätt att etablera varumärkesigenkänning och varumärkesåterkallelse. Viktiga komponenter som varumärkeshantering, logotyper, färgscheman, marknadsföringsmaterial och konsekvent branding gör det lättare för kunderna att identifiera ett varumärke.
2. Varumärkesupplevelser
Varumärkesigenkänningen kan dessutom stärkas när varumärket tillskrivs en specifik upplevelse. Det kan handla om minnesvärda varumärkesmarknadsföringskampanjer, aktiveringar på plats, samarbeten eller till och med en slogan som sticker ut – något som på ett eller annat sätt framkallar en positiv känsla från konsumenterna.
3. Konsekventa meddelanden
Ett varumärkes ton är en integrerad när man vill skapa en stark varumärkesigenkänning och varumärkeskännedom, oavsett om man vill göra det i butik, på sociala medier, via kundtjänst, i en jingle eller någon annanstans. Genom att förstå din målgrupp, liksom den ton de positivt tillskriver varumärket kan du skapa en nisch när det gäller hur målgruppen kommer ihåg ditt varumärke.
4. Strategisk placering
Ibland kan varumärkesigenkänningen ta sig uttryck i form av en annonsplacering. Det är därför som annonsering i varumärkessäkra kanaler är en så integrerad del i en annonsörs strategi. Annonsplaceringen kan resultera i såväl positiva som negativa konnotationer kring ett varumärke, beroende på var annonsen placeras och i vilka sammanhang den förekommer.
5. Communityskapande
Att bygga en community skapar inte bara en känsla av inkludering för målgruppen, men det skapar också en möjlighet för att budskapet sprids från mun till mun. Genom att bygga en community kring ditt varumärke, såväl personligen som på sociala medier eller på annat sätt, hjälper du slutligen till att inte bara bygga varumärkesigenkänning, utan även till att bygga förtroende, igenkännlighet och naturliga varumärkesambassadörer.
Så här mäter du varumärkesigenkänning
Varumärkesigenkänning kan mätas genom olika kvantitativa och kvalitativa nyckeltal genom vilka du kan kontrollera konsumenternas kännedom och uppfattning. Varumärkesigenkänning och varumärkesåterkallelse mäts ofta av varumärkeskännedomsnivå, konsumenternas feedback kring ett varumärke och hur villiga kunderna är att köpa eller förbinda sig till det varumärket. I slutändan är det ett bevis på var ditt varumärke finns.
Amazon Brand Lift
Amazon Brand Lift-studier mäter annonserings- och marknadsföringskampanjernas effekter på varumärkeskännedom, övervägande och köpavsikt genom kontrollerade experiment med exponerade och oexponerade målgrupper.
Exempel på framgångsrik varumärkesigenkänning
Fallstudie
Frontida Health
Frontida Health, tidigare iHealth Labs, samarbetade med Amazon Ads 2023 för att lansera sin varumärkesidentitet och utöka sin räckvidd inom kategorin hemsjukvård. Genom en mångsidig strategi som använder Amazon DSP, streamande TV-annonser och sponsrade annonser engagerade de både vårdpersonal och direkta konsumenter under viktiga handelsevenemang som Prime Big Deal Days. Kampanjen nådde effektivt nya målgrupper samtidigt som kontakten med befintliga kunder upprätthölls, uppnådde en anmärkningsvärd ökning med 70 % nya kunder och en mer än dubbelt så stor avkastning på annonskostnaderna. Deras framgång visade hur en väl genomförd omprofileringskampanj med Amazons trattmarknadsföringslösningar kunde stimulera såväl varumärkeskännedom som försäljningstillväxt, särskilt inom den konkurrenskraftiga sektorn för hälso- och sjukvårdsprodukter.
Fallstudie
Thermal J
Thermal J, ett japanskt värmeklädesmärke, samarbetade med Amazon Ads för att utöka sin närvaro i USA under semesterperioden 2023. Varumärket implementerade en omfattande strategi med Amazon DSP, streamande TV-annonser och sponsrade annonser så att man kunde nå modemedvetna konsumenter och fritidsentusiaster. Denna flerkanalsstrategi resulterade i betydande resultatökningar, bl.a. en ökning med 95 % nya kunder till varumärket och en två och en halv gång större avkastning på annonskostnaderna jämfört med föregående år. Thermal-J: s framgång visar hur utnyttjande av Amazons trattmarknadsföringslösningar effektivt kan introducera internationella varumärken till nya platser och driva både varumärkesmedvetenhet och försäljningstillväxt under viktiga shoppingperioder.
Fallstudie
Bro Glo
Under sin semesterkampanj 2023 samarbetade Bro Glo, ett hudvårdsmärke för män, med Amazon Ads för att utöka sin räckvidd bortom sin kärnmålgrupp inom sport och fitness och utnyttja den växande kategorin för personlig vård för män. Med hjälp av en strategisk blandning av Amazon DSP, streamande TV-annonser och sponsrade annonser engagerade de både fitnessentusiaster och vanliga konsumenter med budskap som betonade produkternas effektivitet och tillgänglighet. Kampanjen överträffade förväntningarna avsevärt och uppnådde en ökning på 67 % av köp av nya kunder och en anmärkningsvärd 4,5 gånger så stor avkastning på annonskostnaderna under det fjärde kvartalet 2023. Bro Glos framgångshistoria illustrerar hur effektiv kombination av Amazons annonslösningar kan hjälpa nya varumärken att bryta sig in i bredare kategorier samtidigt som starka resultatnyckeltal bibehålls.
Fallstudie
Jocko Fuel
Jocko Fuel, ett premiummärke för kosttillskott grundat av Jocko Willink, tidigare Navy SEAL, samarbetade med Amazon Ads för att expandera bortom sin kärnmålgrupp inom det militära och fitness under företagets semesterkampanj 2023. Varumärket genomförde en omfattande strategi med Amazon DSP, streamande TV-annonser och sponsrade annonser för att nå såväl fitnessentusiaster som vanliga konsumenter som är intresserade av hälsa och välbefinnande. Deras kampanj ”Fuel Your Mission” fick starkt genklang hos publiken, vilket resulterade i en imponerande ökning med 96 % av nya kunder och en 3 gånger så stor avkastning på annonskostnaderna under det fjärde kvartalet 2023. Framgången visar hur en kombination av autentiska varumärkesmeddelanden med Amazons trattmarknadsföringslösningar på ett effektivt sätt kan bredda ett nischvarumärkes attraktionskraft samtidigt som starka prestandanyckeltal bibehålls.
