Varumärke+ och Resultat+: 5 bästa praxis för konfiguration av konverteringshändelse utanför Amazon

Många annonsörer använder Amazon Ads för att nå målgrupper – men säljer sina produkter eller tjänster utanför Amazon. Om du inte säljer direkt på Amazon behöver dina Brand+- och Resultat+-kampanjer en annan typ av bränsle. Resultat+ är beroende av konverteringssignaler från din webbplats, app eller offlinekanaler för att optimera effektivt. Utan dessa signaler har modellerna begränsad insyn i vad som fungerar – och dina kampanjer kan inte nå sin fulla potential.

Brand+ och Resultat+ är Amazon Ads AI-drivna kampanjlösningar som använder konverteringssignaler för att optimera inriktning, förbättra matchningsfrekvenser och minska kostnader. Ju mer komplett och aktuell signalen är, desto mer precis blir optimeringen. Genom att konfigurera konverteringshändelserna på rätt sätt ger du dessa modeller de data om väg till konvertering som de behöver för att hitta och nå de målgrupper som mest sannolikt kommer att vidta åtgärder.

Här är fem bästa metoder som hjälper dig att få ut det mesta av din konfiguration av konverteringshändelser utanför Amazon.

Ju fler signaltyper du tillhandahåller, desto rikare bild får din optimeringsmodell. Kombinera signaler från realtidshändelser på webben, offline-försäljning, appaktivitet och mer i ett enhetligt dataflöde. Det ger Brand+ och Resultat+ en fullständig bild av hur kunder interagerar med ditt varumärke i olika kanaler – inte bara ett utsnitt av kundresan.

För att undvika att räkna samma konvertering mer än en gång, skicka ett anpassat ID, UUID eller återanvänd ett befintligt ID via fältet för klientdeduplicerings-ID (clientdedupeID). Det här säkerställer att systemet tillskriver varje åtgärd korrekt och förhindrar uppblåsta resultat.

Optimeringsmodeller fungerar bäst när de kan se hela kundresan – inte bara den slutliga åtgärden. Partiella signaler begränsar noggrannheten och minskar modellens förmåga att hitta rätt målgrupper vid rätt tidpunkt.

Ange både övre tratt-signaler (sidvisningar, sökningar, påbörjade registreringar) och nedre tratt-signaler (köp, slutförda registreringar, kvalificerade leads). Ange sedan den händelse som är viktigast för dig som ditt optimeringsmål. Det ger modellen den kontext den behöver för att koppla tidigt engagemang till eventuell konvertering.

Hashade identifierare hjälper Brand+ och Resultat+ att matcha konverteringar med rätt målgrupper över enheter och kanaler – vilket förbättrar både räckvidd och precision.

Dela hashade identitetsdata (e-post, namn, adress, telefon, mobil-ID) via Annonsdatahanterare. Ju fler identifierare du skickar, desto starkare blir dina matchningsfrekvenser och precisionen i inriktningen över flera enheter. Det här är särskilt värdefullt för att nå kunder som engagerar sig på en enhet och konverterar på en annan.

Att skicka händelseattribut – särskilt köpvärde – ger modellerna ett rikare sammanhang om vad som driver konverteringar. Det här möjliggör optimering på produktnivå och hjälper dig att avgöra vilka produkter eller åtgärder som är mest värdefulla för din verksamhet.

Inkludera köpvärde och produktinformation (färg, storlek, kategori) med dina nedre tratthändelser. Dessa uppgifter krävs också för att möjliggöra beräkning av ROAS utanför Amazon (lanseras i beta, kvartal 3 2026), vilket ger dig tydligare inblick i avkastningen på din Amazon Ads-investering för konverteringar utanför webbplatsen.

Ju snabbare konverteringshändelser når Amazon, desto snabbare kan Brand+ och Resultat+ justera inriktning och budgivning för att hitta de målgrupper som mest sannolikt konverterar – vilket minskar slöseri med budget och förbättrar resultaten.

Ladda upp konverteringar via Annonsdatahanterare i realtid eller i dagliga batchar – helst inom en dag efter åtgärden. Förseningar i händelsesändning minskar avsevärt deras inverkan på kampanjresultatet och ökar din kostnad per förvärv (CPA). Realtidsinmatning är idealisk, men dagliga uppladdningar ger fortfarande en meningsfull förbättring jämfört med batchuppladdningar som skickas mer sällan.

Att konfigurera högkvalitativa konverteringshändelser utanför Amazon är en av de mest effektiva åtgärderna du kan vidta för att förbättra kampanjresultaten för Brand+ och Resultat+. Varje signal du skickar skärper inriktningen, stärker matchningsfrekvenserna och sänker CPA.

Börja med att granska din nuvarande konfiguration av konverteringshändelser mot dessa fem metoder – arbeta sedan med ditt Amazon Ads-kontoteam för att åtgärda eventuella brister.