Guide
En guide till Varumärke+: AI-driven varumärkesannonsering som driver kännedom och mätbar affärstillväxt
Amazon Ads Varumärke+ kombinerar AI-precision med premiumstreaminglager för att nå de målgrupper som mest sannolikt kommer att intressera sig för ditt varumärke, vilket ger transparenta, mätbara resultat som kopplar kännedom till konverteringar.
Navigera i dagens varumärkesutmaningar
Varumärkesannonsörer står inför ett aldrig tidigare skådat tryck i dagens fragmenterade medielandskap. Streamad tv har gått om linjär tv för första gången och sprider publiken över dussintals utgivare samt gör det svårare än någonsin att uppnå meningsfull räckvidd. Varumärkesutgifter i övre kanalen blir allt svårare att motivera utan tydliga kopplingar till affärseffekter nedströms. Traditionella kännedomskampanjer visar sällan resultat i mitten eller nedre delen av tratten, vilket gör varumärkesbudgetar sårbara för nedskärningar.
Följande utmaningar är verkliga och brådskande:
- Bevisa ROI: Att visa att varumärkesinvesteringar driver mätbara affärsresultat, inte bara visningar
- Den fragmenterade räckvidden: Ansluta till rätt målgrupper i spridda streaminglager
- Komplex hantering: Navigera bland sofistikerade kampanjinställningar utan att offra resultaten
- Varumärkessäkerhet: Upprätthålla varumärkesstandarder samtidigt som räckvidden skalas upp över premiummiljöer
- Tillskrivningsluckor: Mäta långsiktig varumärkespåverkan med tillförsikt och koppla kännedom till konvertering
- Felanpassning av mätningar: Anpassa interna mätningar med tillskrivningsverktyg från tredje part som fungerar som sanningskällor
Amazon Ads Varumärke+ skapades för att lösa dessa problem.
Vad är Varumärke+?
Varumärke+ är Amazons AI-drivna lösning för varumärkesannonsering inom Amazon Ads och är nu tillgänglig över hela världen. Varumärke+ är designad för varumärken som vill skapa kännedom, öka intresset och driva mätbara affärsresultat. Varumärke+ drar nytta av den fulla kraften i Amazons inköpssignaler för första part, samt maskininlärning för att ansluta ditt varumärke till målgrupper med starka avsikter i stor skala.
Till skillnad från traditionell varumärkesannonsering når Varumärke+ längre än bara visningar och räckvidd. Den använder AI-driven optimering för att identifiera målgrupper som inte bara sannolikt kommer att se din annons utan också sannolikt kommer att vidta meningsfulla åtgärder, oavsett om det är att besöka din Brand Store, lägga till produkter i sin kundvagn eller göra ett köp. Detta gör Varumärke+ till ett kraftfullt verktyg för annonsörer som vill ha ansvarsskyldighet parallellt med kännedom.
Resultaten talar för sig själva. Annonsörer som säljer på Amazon ser 71 % fler informationssidvisningar, 64 % fler köp och en förbättring på 42 % i intresset från nya kunder jämfört med vanliga kännedomskampanjer. Annonsörer som inte säljer direkt på Amazon får 115 % fler sidvisningar av varumärkeswebbplats och 2,5 gånger fler konverteringar utanför Amazon. Det visar att Varumärke+ levererar oavsett var dina kunder befinner sig på sin resa.1
Så här fungerar Varumärke+
AI-driven målgruppsinriktning
I hjärtat av Varumärke+ finns Amazons egenutvecklade maskininlärningsmotor, som analyserar miljarder inköpssignaler, både i realtid och historiska, för att identifiera de målgrupper som mest sannolikt kommer att intressera sig för ditt varumärke. Dessa signaler inkluderar surfmönster, köphistorik, kategoriaffinitet och streamingbeteende, vilket ger Varumärke+ en unikt rik datauppsättning som inte är tillgänglig för de flesta annonseringsplattformar.
I stället för att rikta in sig på breda demografiska segment använder Varumärke+ prediktiv modellering för att få gram målgrupper som uppvisar starka avsiktssignaler i linje med ditt varumärkes kategori och mål. Detta säkerställer att varje visning levereras till en konsument med en meningsfull sannolikhet för varumärkesintresse.
Process för kampanjinställning
Du kommer smidigt igång med Varumärke+ via Amazon Ads-konsolen med en enkel process i fyra steg för att konfigurera din kampanj. Annonsörer sätter sina mål och varumärkesmål, väljer sin taktik och finjusterar och optimerar sina kampanjer; allt med rapportering av typ transparent ”glaslåda” vilket hjälper dig att förstå hur dina kampanjer presterar över tid.
- Välj kampanjmål och KPI:er: Välj medietyp, mål och KPI:er
- Ange dina konverteringshändelser: Välj de åtgärder som är viktigast för din verksamhet eller ange ditt varumärkesmål (räckvidd, frekvens eller videofullbordande)
- Välj din taktik: Skapa prospekteringstaktik i Varumärke+
- Optimera och kontrollera: Finjustera din kampanj med viktiga optimeringsinställningar som geografi, lager eller kontroller för varumärkessäkerhet
Efter konfigurationen övervakar du prestandan genom transparent rapportering för att spåra pågående optimering.
Optimeringsteknik
Varumärke+ använder en sluten optimeringsmodell som kontinuerligt lär sig av kampanjresultaten för att förbättra leveransen. AI utvärderar annonsintresse, inköpsbeteende nedströms och signaler för varumärkeslyft för att förfina målgruppsinriktningen i realtid. Detta innebär att kampanjer förbättras under körtiden, vilket ger bättre effektivitet och resultat allt eftersom modellen lär sig av målgruppsinteraktionerna.
Viktiga funktioner och fördelar
Maximera räckvidd och tillväxt
Varumärke+ ger tillgång till Amazons premiumstreaminglager, inklusive Thursday Night Football, Prime Video Originals och gratis streamad tv med annonsstött innehåll, samt Twitch och streamingpartner från tredje part. Detta breda lager säkerställer att ditt varumärkesbudskap visas i högkvalitativa, varumärkessäkra miljöer som driver meningsfullt intresse.
Resultatdata visar kraften i detta tillvägagångssätt: Varumärken som använder Varumärke+ har sett en ökning av intresset hos nya kunder på upp till 42 % samt en ökning på 63 % i tillägg i kundvagnar jämfört med vanliga kännedomskampanjer.2
Transparent rapportering
Den mest övertygande skillnaden är det engagemang Varumärke+ har för mätningarnas transparens. Annonsörer får trattmarknadsföringsrapportering som kopplar varumärkenas annonseringsvisningar till mätbara inköpsresultat, inklusive ökningar av varumärkessökningar, visningar av produktinformationssidor, frekvensen av tillägg i kundvagn samt köp som tillskrivs exponeringen för varumärkesannonser.
Flexibla kampanjkontroller
Varumärke+ erbjuder annonsörer meningsfull kontroll över sina kampanjer samtidigt som AI kan optimera resultaten. Kontrollerna inkluderar frekvenstak för att hantera konsumenternas exponering för annonserna, inställningarna för varumärkessäkerhet för att säkerställa lämpliga innehållsmiljöer, alternativ för annonsrotation samt möjligheten att prioritera specifika produktlinjer eller målgruppssegment.
Marknadsföringstaktik tillgänglig
Varumärke+ stöder en rad marknadsföringstaktiker för att hantera olika varumärkesmål över köptratten:
| Taktik | Beskrivning |
| Varumärkeskännedom | Nå nya målgrupper genom premiumplaceringar på streamad tv och ljud. Perfekt för produktlanseringar och marknadsexpansion. |
| Varumärkesövervägande (kommer snart) | Intressera målgrupper som har visat kategoriintresse igen. Öka djupare produktintresse och varumärkespreferens. |
| Återmarknadsföring för varumärke (kommer snart) | Återanslut med intresserade målgrupper som redan har engagerat sig i ditt varumärke. |
| Bibehållande av varumärke (kommer snart) | Skapa varaktig lojalitet med dina befintliga kunder. Bibehållande i Varumärke+ når nuvarande kunder för att stärka varumärkesaffiniteten och driva upprepat intresse. |
Annonsformat och lager
Varumärke+ stöder flera annonsformat och lagertyper, vilket gör det möjligt för annonsörer att skapa sammanhängande varumärkeskampanjer med flera beröringspunkter:
| Annonsformat | Beskrivning |
| Streamade tv-annonser | 15- och 30-sekunders videoannonser som levereras inom streamat premiuminnehåll på Prime Video och partnernätverk. Format som inte kan hoppas över garanterar att meddelandet levereras fullständigt. |
| Onlinevideo | Instream- och outstream-videoplaceringar över Amazon-ägda plattformar och Amazon Publisher-nätverket. Flexibla videolängder från 6 till 30 sekunder. |
| Ljudannonser (kommer snart) | Icke-visuella ljudplaceringar inom Amazon Musics annonsstödda nivå och Alexa-aktiverade enheter. Format på 10, 15 och 30 sekunder tillgängliga. |
| Displayannonsering | Visningsplaceringar med standard- och rikt medieinnehåll i Amazon-butiken, IMDb, Twitch och webbplatser från tredje part. Stöder statiskt, animerat och interaktivt annonsmaterial. |
| Interaktiv video | Nytt format som gör det möjligt för tittarna att interagera med varumärkesinnehållet direkt i annonsenheten, vilket ökar intressegraden och djupare varumärkesinteraktion. |
För detaljerade specifikationer för annonsmaterial samt tekniska krav för varje annonsformat kan du besöka Amazon Ads riktlinjer för annonser.
Mätning och optimering
Varumärke+ tillhandahåller ett omfattande ramverk för mätning som spårar resultat i fyra viktiga dimensioner:
| Nyckeltalskategori | Information |
| Nyckeltal för varumärkeskännedom | Räckvidd, frekvens, synbarhet, grad av videofullbordande (VCR) och ej understödd/understödd återkallelse mätt genom studier av varumärkeslyft. |
| Nyckeltal för övervägande | Varumärkessökningslyft, visningar av produktinformationssidor, Brand Store-besök och intressegrad bland de målgrupper som exponerats för annonserna. |
| Nyckeltal för konvertering | Inköp från nya kunder, avkastning på annonskostnader (ROAS), kundförvärvskostnad (CAC) och tillskriven försäljning inom definierade lookback-fönster. |
| Målgruppsinsikter | Demografiska uppdelningar, analys av kategoriaffinitet och köpbeteendemönster för målgrupper som exponerats för Varumärke+-kampanjer. |
Komma igång med Varumärke+
Varumärke+ är tillgängligt för varumärken i alla storlekar via Amazon Ads. Oavsett om du är en förstapartsleverantör, en tredjepartssäljare eller en byrå som hanterar varumärkeskunder är det enkelt att komma igång med Varumärke+. För mer information, kontakta din Amazon Ads-representant eller sök här för mer information.
Källor
1–2 Amazon Internal-data, 2025
