Vi har utformat den här guiden för att svara på eventuella frågor om sponsrade annonser och Stores. Hur mycket kostar de? Hur lång tid tar det att skapa en kampanj? Hur hjälper annonsering dig att öka varumärkeskännedom och försäljning på Amazon?
Besök vår inledning till Amazon Ads om du vill ta reda på mer om de produkter vi erbjuder.
Inledning
Vad är sponsrade annonser? Hur fungerar de?
Sponsrade annonser inriktas på shoppingfrågor eller produkter och kan uppta placeringar med hög synlighet på Amazon (till exempel på förstasidan för sökresultat och på produktsidor) och överallt där kunderna är.
Mål: öka försäljningen, locka trafik till produktsidorna
Sponsored Products-annonser visas på Amazon och hjälper till med att marknadsföra specifika produkter i sökresultat och på relevanta produktsidor. När en kund klickar på en annons dirigeras de till motsvarande produktsida.
Sponsored Products är tillgängligt för professionella säljare och försäljare.
Mål: öka varumärkeskännedomen, öka försäljningen i hela sortimentet
Sponsored Brands-annonser visas på Amazon och låter dig skapa annonser som innehåller flera produkter, tillsammans med din varumärkeslogotyp och en anpassad rubrik. Kunder kan dirigeras från din Sponsored Brands-annons till ett urval av produkter eller till varumärkets Store.
Sponsored Brands är tillgängligt för försäljare och säljare som är registrerade i Amazon Brand Registry.
Mål: snabbt skapa displayannonser, nå målgrupper överallt där de är
Sponsored Display-annonser hjälper dig att intressera målgrupper som antingen visat intresse för kategorier relaterade till din kampanjprodukt eller som har tittat på din produkts informationssida men inte köpt den. Inrikta dig på specifika produkter eller kategorier på Amazon som liknar eller kompletterar din kampanjprodukt.
Sponsored Display är tillgängligt för försäljare och säljare som är registrerade i Amazon Brand Registry.
Mål: maximera intresset med hjälp av en skräddarsydd varumärkesupplevelse, skapa kundlojalitet
Stores är en kostnadsfri självbetjäningslösning som syftar till att marknadsföra ett varumärke och dess produkter på ett engagerande och interaktivt sätt. Med en Store kan du visa upp dina mest sålda produkter och säsongskollektioner, publicera videor eller berätta historien om ditt varumärke. Användarupplevelsen kan anpassas med hjälp av automatiska widgetar.
Stores är tillgängligt för försäljare och säljare som är registrerade i Amazon Brand Registry.
Budget
Budgeten är ett viktigt ämne för de flesta annonsörer. När allt kommer omkring försöker du få ett företag att växa och vill vara säker på att du spenderar pengar på ett smart sätt. Det är naturligt att ha frågor om hur mycket annonseringen kommer att kosta.
Här hjälper vi till att besvara dessa frågor genom att visa vad som är sant och falskt när det gäller annonseringsbudgeten.
Falskt: Det finns ingen startavgift för att börja annonsera, och ingen månadsavgift heller. När du skapar en sponsrad annonskampanj väljer du din egen budget och det belopp du vill bjuda för ett klick. Du betalar bara när kunderna klickar på din annons och du debiteras aldrig mer än det belopp du bjudit.
Falskt: Sponsrade annonser är utformade för att passa din individuella budget. Du bör välja en budget som är tillräckligt stor för att hjälpa dig att nå dina mål, men hur mycket detta är varierar från annonsör till annonsör. I allmänhet ser du resultat – annonsvisningar, klick och försäljning – redan med en budget på bara 10 USD per dag.
Vårt huvudsakliga råd: Ange aldrig in en budget som du inte är bekväm med. Du kan alltid börja smått och sedan investera mer när du upptäcker vad som fungerar bäst för ditt företag.
Sant: Sponsrade annonser är utformade för att passa varje budget och ge dig full kontroll över den.
Med Sponsored Products och Sponsored Display anger du en daglig budget eller det högsta belopp du vill lägga på annonsering per dag. Med Sponsored Brands kan du välja att ange en daglig budget eller en kampanjbudget, det högsta belopp du är villig att spendera under kampanjens gång.
Sant: Just det. Du kan alltid ändra din budget, oavsett anledning.
Om du anger en daglig budget kan du när som helst öka eller minska den. Observera att budgetar på kampanjnivå endast kan ökas, så om du tror att det finns en chans att du vill sänka din budget innan kampanjens slut bör du överväga att välja en daglig budget som är flexiblare.
Falskt: Sponsrade annonser är kostnad-per-klick, vilket innebär att du bara debiteras när en kund klickar på din annons.
Komma igång
Hur lång tid tar det att skapa och starta din första annonskampanj? Du kanske blir förvånad över att höra att du kan göra det på några minuter.
Du kanske tänker : ”Det låter bra, men jag har aldrig skapat en annonskampanj förut. Det tar nog mycket längre tid för mig.” Här är några saker att tänka på:
• Våra annonser är utformade för alla, så du behöver inte ha någon annonseringserfarenhet för att skapa dem.
• De passar alla scheman – det tar cirka 5 minuter att skapa en Sponsored Products-kampanj, och dessa annonser lanseras nästan omedelbart.
• Du hittar realtidsinformation i kampanjhanteraren där du skapar dina annonser.
”Jag var tveksam till annonsering för det verkade lite skrämmande. Det visade sig att det var väldigt enkelt, och jag såg resultat nästan omedelbart: min försäljning ökade under de första 3 månaderna jag annonserade.”
– Janice, amerikansk Amazon-säljare
”Vårt huvudsakliga affärsmål är att driva så mycket intäkter som möjligt. Sponsored Products är superenkelt och effektivt att använda. Du kan mäta hur annonsutgifterna direkt korrelerar med försäljningen.”
– Matthew Clarke, amerikansk Amazon-annonsör
Spara tid och förenkla kampanjhanteringen
1) I stället för att göra ändringar (som att uppdatera nyckelord) en efter en i kampanjhanteraren kan du använda bulkåtgärder för att ladda ned en bulkfil, göra ändringar i kampanjer och sedan ladda upp den för bearbetning.
2) Använd portföljer för att organisera dina kampanjer efter varumärke, kategori, produkt eller säsong – det som fungerar bäst för dig och ditt företag. Portföljer inkluderar även ett automatiskt budgettak och enkel fakturering.
3) Vill du undvika manuella uppdateringar av bud för Sponsored Products? Med dynamisk budgivning justerar Amazon automatiskt ditt bud baserat på sannolikheten för konvertering.
4) Få en klar förståelse för dina resultat på ett snabbt sätt i kampanjhanteraren. Här ser du alla dina annonskampanjer i en enda vy, så att du enkelt kan spåra dina totala utgifter, din totala försäljning och mycket mer.
Annonsörstips
Upptäck hur nuvarande Amazon-annonsörer använder sponsrade annonser för att locka fler kunder, öka försäljningen och nå sina individuella mål.
Lyckas med Sponsored Products
Sex säljare beskriver sina upplevelser med Sponsored Products.
Fallstudie med Vermont Teddy Bear
Detta varumärke från New England har stadigt utökat sin verksamhet på Amazon genom att använda sponsrade annonser och Stores för att hjälpa fler kunder att upptäcka dess unika leksakskollektioner.
”Vår Store ger vårt varumärke en permanent plats på Amazon. Det har varit lönsamt att länka våra Sponsored Brands-annonser till vår Store.”
– Jason Baer, vp för försäljning och marknadsföring, Vermont Teddy Bear
Fallstudie med Popfunk
Popfunk ändrade affärsmodellen för licensieringen i popkulturbranschen när de blev det första amerikanska företaget att trycka kläder på begäran – och igen när de började sälja på Amazon. Läs om hur sponsrade annonser har hjälpt dem att göra sina största framsteg hittills.
”På sex månader kunde vi öka den månatliga försäljningen på Amazon. När vi nådde vår första högtidssäsong var det tydligt hur Amazon Ads påverkade våra affärsmål.”
– Trevor George, vd, Popfunk
Är du redo att komma igång?
Är du redan en registrerad annonsör? Logga in här.
Läs mer om våra andra annonseringsprodukter, till exempel Amazon DSP och videoannonser, i Grunder för framgång: Bortom sponsrade annonser.
Har du andra frågor? Se våra vanliga frågor.