AVOD, SVOD, TVOD, PVOD: Video på begäran (VOD), förklarat

Den primära typen av AVOD är videoannonser, annonsformatet där dina videokampanjer visas tillsammans med premiuminnehåll.

Videoannonser kan fungera för en mängd olika annonsörer, från varumärken och försäljare till säljare och byråer. Säljer du sportprodukter och vill placera dina kampanjer i live-streaming av sport? Videoannonser kan fungera. Vill du använda en kampanj för dina skönhetsprodukter på relaterade videor? Videoannonser kan också fungera.

Videoannonser delas in i tre kategorier: annonser före rullen, i mitten av rullen och efter rullen. Detta är ganska självförklarande, men bara för att förtydliga så visas annonser före rullen innan en video startar, annonser i mitten av rullen visas mitt i en video och annonser efter rullen visas i slutet av en videoannons. Annonser före och i mitten av rullen kan du inte hoppa över, åtminstone inte om tittarna vill fortsätta titta på det senaste avsnittet av en ny serie.

Det finns en mängd olika sätt du kan komma igång på, oavsett om du vill ha ett självbetjäningsalternativ för ditt befintliga annonsmaterial eller om du behöver lite mer hjälp – och Amazon Ads kan hjälpa dig oavsett vilket. Att komma igång med videoannonser kan vara något så enkelt att man har en idé till en video och sedan går till Amazon Ads för att förverkliga idén.

Om du har annonser men inga videor, så kolla in Amazons produktions- och redigeringstjänster för videoannonsmaterial om du vill ha hjälp med redigering och produktion. Om du redan har videoannonser och är redo att börja dela dem kan vi hjälpa dig att hitta den perfekta platsen, oavsett om det är på Amazon eller utanför. Är du fortfarande osäker på var du ska börja? Kontakta oss så hjälper vi dig att hitta rätt tjänster för ditt annonsmaterial.

Dina videoannonser kan visas för kunder som sträcktittar på sina favoriter bland serier, spel eller filmer på Prime Video, Freevee, Twitch, Fire TV Channels, direktsänd sport och andra premiumutgivare från tredje part. Det behöver inte bara vara i en annan video heller: Videoannonser kan också visas på platser som IMDb.com och Amazon Store. Överallt där kunder tittar på videor, handlar programrelaterade varor eller gör efterforskningar kring filmer kan alla vara lämpliga platser för videoannonser.

När du har börjat skapa videoannonser bör du se till att mäta dina kampanjer, så att du får ut mesta möjliga av dem och lär dig vad dina kunder gillar mest. Förstapartsrapporter om dina kampanjer på omfattar mått som visningar, unik räckvidd, grad av videofullbordande, informationssidesvisningar, varumärkesrelaterade sökningar och nya kunder. Amazon stöder också mer än 20 tredjepartsmätningsleverantörer för mätning av videoannonsers prestanda. De här typerna av insikter kan ge viktiga indikationer om vilka typer av videoannonser som kan leda till att intresserade tittare tar steget från passiva mottagare till aktiva köpare – och nöjda kunder. Dessutom är det viktigt att du mäter dina videoköp och investeringar och studerar dina kampanjnyckeltal. På så vis kan du få hjälp att säkerställa att din budget distribueras dit den är som mest effektiv.

En annan fördel med videoannonser är att de kan ge dig möjligheter till korsförsäljning. Det innebär att du hjälper till att utbilda dina kunder genom att visa dem produkter som relaterar till de produkter de söker efter eller tittar på videor om.

En annan av våra utvalda Amazon Ads-lösningar är videoannonser online (OLV), som visas i innehåll som streamas på stationära datorer, mobila enheter eller surfplattor. OLV-annonser når kunderna där de tittar, handlar och surfar. Om du vill använda OLV-annonser bör du först överväga var du vill att annonserna ska visas och vilket annonsmaterial du har tillgängligt. Ta del av våra 6 tips för onlinevideoannonser och kom sedan igång med våra självbetjäningspaket. Om du behöver mer hjälp erbjuder vi också hanterade tjänstalternativ på Amazon DSP. Så här kommer du igång:

1. Skapa ettAmazon DSP-konto.
2. Skapa en videokampanj genom att följa stegen.
3. Välj var och för vilken målgrupp annonsen ska visas.
4. Välj KPI:er och optimering.
5. Starta budgivningen omedelbart.

OLV-annonser kan visas i streaming (före, under eller efter videor) och utanför streaming (mellan text och bilder). De kan dyka upp på videoströmningsplattformar som Twitch och IMDb.com, liksom hos en mängd tredjepartspremiumutgivare. Du kan också ange målgrupper för dina annonser, oavsett om det rör sig om Amazon-målgrupper eller anpassade målgrupper. OLV-annonser finns i versioner som kan hoppas över liksom i versioner som inte kan hoppas över. Du har mycket stor flexibilitet när det gäller att nå dina kunder på rätt plats på rätt sätt.

Självbetjäningspaket för OLV-annonser har ett rekommenderat minimum på 10 000 USD per kampanj, och paket med hanterad tjänst har ett minimum på 50 000 USD per kampanj. Annonser säljs programmatiskt via dynamiska CPM-auktioner i realtid, vilket är en prissättningsmodell där du betalar ett visst belopp för 1 000 visningar, eller för det antal gånger som annonsen visas. CPM låter annonsörerna att betala ett fast pris baserat på exempelvis antalet visningar varje placering får per månad eller kvartal.

Om du inte har några videor ännu och behöver hjälp med att skapa resurser kan Amazon Ads produktions- och redigeringstjänster för videoannonsmaterial hjälpa dig att producera kompatibla videor som kan inspirera dina kunder. Du kan få videor som ett mervärde med kvalificerande kampanjer eller med prisvärda avgiftsbaserade tjänster.

Med OLV-annonser har du en mängd olika rapporteringsalternativ som hjälper dig att ta reda på vilka typer av kampanjer som faller väl ut med olika typer av målgrupper. Genom att utnyttja signaler från första och tredje part erbjuder Amazon Ads transparens och som kan hjälpa dig att få unika insikter. De rapporteringsnyckeltal från första part som mäts är visningar, unik räckvidd, grad av videofullbordande, informationssedesvisningar, varumärkesrelaterade sökningar och nyckeltal för nya kunder. Dessa är direkta resultat från dina kampanjer som hjälper dig att avgöra om kampanjerna uppfyller dina marknadsföringsmål eller om de behöver justeras. De ger en helhetsbild över alla kundberöringspunkter, från första visningar till konverteringar till återkommande kunder.

Om ett av dina primära mål exempelvis är att öka varumärkesövervägande kan det vara till stor hjälp om du fokuserar på dina OLV-annonsers frekvens för informationssidesvisningar (DPVR), eftersom DPVR pekar på en mer genomtänkt shoppingprocess för dina kunder. Om du vill ha ännu fler rapporteringsalternativ finns det mer än 30 mätningsleverantörer från tredje part som stöds av Amazon och som kan hjälpa dig att analysera ännu mer på djupet.

En annan Amazon Ads-produkt som kan hjälpa dina videokampanjer är streamande tv-annonser. Det här är videoannonser i helskärmsformat som visas före, under eller efter det streamande innehållet, som kan vara TV-serier, filmer eller liveunderhållning. Det är dessutom annonser som det inte går att hoppa över. Det finns både hanterade alternativ och självbetjäningsalternativ och så här kommer du igång:

1. Skapa ett Amazon DSP-konto.
2. Skapa en videokampanj genom att följa anvisningarna.
3. Välj var och för vilken målgrupp annonsen ska visas.
4. Välj KPI:er och optimeringsstrategi.
5. Lägg till ditt annonsmaterial eller använd vårt annonseringsverktyg.
6. Starta budgivningen omedelbart.

Dina streamande tv-annonser kan visas på ansluten tv, mobil eller stationär dator. De kan visas på Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, Fire TV-kanaler, under livesportsändningar och hos populära utomstående TV-utgivare och TV-kanaler. Detta kan vara allt från filmer, som Road House , till Thursday Night Football på Prime Video. (Observera att leveranstillgängligheten kan variera från plats till plats.)

Du har några alternativ vid köp av streamande tv-annonser. De är tillgängliga både som hanterad tjänst och som självbetjäningspaket i Amazon DSP. Självbetjäningspaket har ett rekommenderat minimum på 10 000 USD per kampanj och paket med hanterad tjänst har ett minimum på 50 000 USD per kampanj. Om du behöver hjälp med att skaffa annonsmaterial kan du dessutom lägga till produktion eller redigering som prisvärda, avgiftsbaserade tjänster.

Med streamande tv-annonser följer även en mängd rapporteringsfunktioner. Till att börja med har du tillgång till mer än 20 000 förstapartsmålgrupper baserat på miljarder shopping- och streamingsignaler som uppdateras i realtid. Vi kan också hjälpa dig att mäta din kampanjs framgång genom att rapportera viktiga mätvärden, som levererade visningar, unik räckvidd och videoslutförandegrad.

Du kan även ta det ett steg till genom att använda postkampanjsvarumärkeslyftsstudier från leverantörer som Kantar eller vår förstapartslösning Amazon Brand Lift. Du kan även mäta leverans till målgrupper, som är inkrementell i förhållande till linjär tv, med studier som Nielsen Total Ad Ratings (TAR), eller på linjär och streamande tv, med lösningar baserade på automatisk innehållsigenkänning (ACR), som Samba TV:s True Reach and Frequency.

Streamande tv-annonser erbjuder en enorm möjlighet att utöka din räckvidd. Streamande tv-erbjudanden, inklusive Prime Video, Amazon Freevee, Amazon Publisher Direct, Fire TV Channels, Thursday Night Football och Twitch, har en genomsnittlig månatlig annonsunderstödd räckvidd på mer än 175 miljoner.² Genom att optimera dina kampanjer per plattform kan du nå en mängd olika målgrupper, oavsett vilka deras intressen är.

Om du vill göra ännu mer med dina videoannonser har du chansen nu. Amazon Ads erbjuder en mängd andra produkter, som videor för Sponsored Brands och displayannonser, med vars hjälp du kan presentera ditt annonsmaterial för målgrupper såväl på Amazon som utanför. Du kan även utnyttja Amazon Live, som är ett perfekt alternativ när du vill nå målgrupper som använder streamingtjänster i realtid.

Källor

1 Statista, globalt, 2023

2 Amazon Internal-data, USA andra kvartalet 2023 till första kvartalet 2024