Vilken längd på ljudannonser är rätt för din kampanj?

Kvinna i avslappnad pose med smarta högtalare
Gå direkt till insikter

Varför är det viktigt att tänka på längden på din annons?

Kopplingen mellan ljud och smarta högtalare blir mer och mer en del av kundernas vardag. Detta är en utveckling som kanske inte alla är medvetna om. Användare konsumerar allt mer innehåll på smarta enheter och använder röstassistenter som Amazon Alexa eller Siri, eftersom dessa lösningar erbjuder ett bekvämt sätt att utföra vardagliga uppgifter på.

Enligt en Edison Infinite Dial-rapport har ägandet av smarta högtalare växt med 50 % jämfört med år 2021.1

quoteUpTillväxten i handeln av uppkopplade TV-apparater och smarta högtalare innebär att konsumenter tillbringar mer tid med att interagera med dessa enheter än någonsin förr.quoteDown
– Kendra Tal, Senior Partner Manager hos Amazon Ads

Varumärken som utnyttjar dessa typer av skärmlösa lösningar kan öka sin räckvidd och få ett genomslag på ett unikt och effektivt sätt. Det är viktigt att rätt budskap förmedlas till rätt målgrupp på rätt sätt. Budskap, innehåll, sammanhang och längd på din ljudannons är viktiga faktorer att ta hänsyn till om du vill att den ska träffa rätt hos din målgrupp. Varför? Eftersom ljudkonsumenterna är uppmärksamma. I en nyligen genomförd studie sa 38 % av Amazon Alexa-användare på anslutna enheter att de ägnade mest uppmärksamhet åt annonser när de konsumerade innehåll på en smart enhet.2

Amazon Ads genomförde en analys av 276 ljudannonskampanjer mellan oktober 2019 och december 2021 för att förstå hur längden på en ljudannons påverkar kampanjresultatet. Analysen inkluderade data från tredje part från Brand Lift-studier utförda av Kantar samt Amazon Ads egna insikter. Tänk på dessa insiktsbaserade rekommendationer när du skapar eller optimerar din ljudannonskampanj.

Metod och mätning

Ljudannonser med Amazon kan vara mellan 10 och 30 sekunder långa. Vi delade upp ljudannonserna i två grupper (10–20 sekunder långa samt 21–30 sekunder långa) och analyserade vilken effekt längden hade på nyckeldata i övre tratten, som annonsåterkallelse och rapporterad varumärkesfördel, samt i mitten av tratten, som rapporterat övervägande och produktinformationssidvisningar på Amazon.

Kortare annonslängder kan bidra till att uppnå mål i övre tratten3

Kortare (10–20 sekunders) ljudannonser ökade den genomsnittliga annonsåterkallelsen med 75 % jämfört med längre annonser (21–30 sekunder).4
Dessutom gav kortare annonser 71 % högre genomsnittlig varumärkesfördel jämfört med längre annonser.
Baserat på dessa insikter kan du överväga att använda kortare ljudannonser på 20 sekunder eller mindre om fokuset för din ljudannonskampanj ligger på att uppnå mål i den övre tratten.

graf som visar en ökning av genomsnittlig annonsåterkallelse med 75 %

Kortare ljudannonser ökade den genomsnittliga annonsåterkallelsen med 75 %

graf som visar en ökning av genomsnittlig varumärkesfördel med 71 %

Kortare ljudannonser gav 71 % högre genomsnittlig varumärkesfördel

Längre annonser kan bidra till att uppnå mål i mitten av tratten5

Längre annonser gav i genomsnitt bättre resultat för nyckeldata i mitten av tratten. Ljudannonser på 20 sekunder eller längre gav en genomsnittlig informationsssidvisningsfrekvens som var 86 % högre än kortare annonser.6 Dessutom visade tredjepartsstudier ett 17 % högre varumärkeslyft för kampanjer med längre annonser (21–30 sekunder).7 Baserat på dessa insikter kan du överväga att använda längre ljudannonser om ditt fokus ligger på att uppnå mål i mitten av tratten.

graf som visar en ökning av genomsnittlig DPVR med 86 %

Längre ljudannonser gav 86 % högre genomsnittlig informationssidvisningsfrekvens

graf som visar en ökning av genomsnittligt övervägande med 17 %

Längre ljudannonser ökade genomsnittligt övervägande med 17 %

Att välja rätt annonslängd är bara början på att förbättra och optimera dina ljudkampanjer. Ta en titt på Purinas interaktiva ljudmarknadsföringsstrategi som använde en anpassad röstmålsida med ett Alexa-kommando för att skapa roliga, interaktiva upplevelser för husdjursägare. Purina är en av många annonsörer som har skapat kreativa och interaktiva Amazon-ljudannonser, som använder Alexa-röstkommandon för att aktivera sina målgrupper på nya sätt.

Är du redo att komma igång? Kontakta en account executive hos Amazon Ads.

1Edison Research, 2021, USA
2Connected Consumer-studie, 2021, USA
3–5 Kantar Brand Lift-data från 73 kampanjer med ljud som kördes mellan oktober 2019 och december 2021, USA
6 Amazon Internal – 276 ljudkampanjer mellan januari 2020 och augusti 2021, USA
7 Kantar Brand Lift-data från 73 kampanjer med ljud som kördes mellan oktober 2019 och december 2021