Guide
Optimera dina annonskampanjer: När ska du använda Amazon Marketing Stream och när passar Amazon Marketing Cloud bättre?
Börja använda Amazon Ads för att visa upp dina produkter och skapa kampanjer.
Använd Amazon Ads API för att automatisera, skala och optimera annonseringsaktiviteter och rapportering.
Använd Amazon Ads partnerkatalog för att hitta en partner som kan introducera dig till Amazon Marketing Stream eller AMC.
Om du vill ha support kan du kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Det kan vara en utmaning att välja rätt rapporterings- eller analysverktyg för dina Amazon Ads-kampanjer. Vilket alternativ ger dig de insikter som behövs för att identifiera dina mest effektiva annonser och få bättre kontakt med kunderna?
Bland alternativen sticker Amazon Marketing Stream och Amazon Marketing Cloud (AMC) ut som kraftfulla verktyg för annonsörer som vill maximera sitt kampanjresultat. Medan Amazon Marketing Stream levererar realtidsdata för omedelbara optimeringsmöjligheter, tillhandahåller AMC omfattande analysfunktioner för att förstå historiska resultatmönster och insikter om kundresor. Genom att använda en eller båda produkterna får du flexibilitet så att du kan analysera dina kampanjer på olika detaljnivåer och med olika tidsramar. I den här guiden kommer vi att gå igenom fördelarna med att använda Amazon Marketing Stream och AMC, berätta när de bör användas och ta upp några framgångsrika kundfall.
Förstå Amazon Marketing Stream och AMC
Nyckeln till att maximera ditt annonsresultat är att förstå de här två verktygen och hur de fungerar – Amazon Marketing Stream som ett rapporteringsverktyg och AMC som ett analysverktyg. Vi ska nu gräva djupare i hur varje verktyg tillgodoser olika kundbehov:
Amazon Marketing Stream levererar uppdateringar varje timme genom ett push-baserat meddelandesystem via Amazon Ads API, vilket möjliggör kampanjövervakning nästan i realtid. Det tillhandahåller sammanställda timrapporter om kampanjändringar, vilket gör det möjligt för annonsörer att noggrant övervaka budgetanvändningen och behörighet för Amazon Standard Identification Numbers (ASIN:er) under hela dagen. Med detaljerad resultatspårning på både placerings- och annonsnivåer, tillsammans med användbara optimeringsrekommendationer, hjälper Amazon Marketing Stream annonsörer att göra snabba justeringar under dagen för att upprätthålla kampanjens effektivitet.
AMC tillhandahåller historiska analysfunktioner i en säker, integritetssäker renrumsmiljö där du kan utföra analyser för längre tidsramar. AMC analyserar input på händelsenivå, till exempel visningar, klick och köp, och annonsörer kan köra anpassade frågor på Amazon Ads-signaler. Genom att integrera förstapartsinsikter och tillhandahålla möjligheten att skapa anpassade målgrupper som kan distribueras, hjälper AMC annonsörer att utveckla och genomföra mer sofistikerade, datadrivna marknadsföringsstrategier. Det här holistiska tillvägagångssättet för analys stöder långsiktig kampanjoptimering och målgruppsförståelse.
Tänk på Amazon Marketing Stream som ett flygplans flyginstrument som ger dig omedelbar data för att optimera din nuvarande resa eller kampanj. AMC är mer som ett flygbolags OCC (Operations Control Center), där man studerar mönster från tusentals flygningar för att optimera rutter långsiktigt och fatta strategiska beslut om flera olika aspekter av verksamheten, som bränsleförbrukning, att utöka antalet flygplan och så vidare. I ett annonseringssammanhang kan detta vara kampanjer, varumärken, annonser, marknadsföringsmix osv.
När ska man använda AMC och när passar Amazon Marketing Stream bättre?
Om AMC eller Amazon Marketing Stream eller båda ska användas, beror på ditt specifika användningsfall.
Vi ska gå igenom några olika scenarier för att illustrera detta ytterligare.
Scenario 1: Amazon Marketing Cloud
Föreställ dig att du är en annonsör som vill optimera din annonseringsstrategi inför den kommande vårsäsongen. Du har kört kampanjer på Amazon Ads, sociala medier och din webbplats. För att analysera hur de här kanalerna interagerar och påverkar kundbeteende importerar du dina förstapartsinsikter från din webbplats och sociala medier, tillsammans med Amazon Ads-signaler till AMC:s integritetssäkra renrum. Med hjälp av SQL-frågor analyserar du kundresan för kanalerna för att fastställa hur dina sociala medieannonser påverkar både Amazon Ads och direktförsäljning. Du kan sedan segmentera kunder baserat på köphistorik för att skapa anpassade målgrupper för annonsering.
Scenario 2: Amazon Marketing Stream
Ni är ett elektronikföretag som har lanserat en ny produkt och kör en 24-timmarsrea på Amazon för att marknadsföra lanseringen. Du måste övervaka och anpassa din annonsering i realtid för att hjälpa till att maximera försäljningen under den här korta tiden. Med hjälp av Amazon Marketing Stream kan du övervaka klickfrekvenser och konverteringstakt varje timme, ställa in aviseringar för när din budgetanvändning faller under ett visst tröskelvärde, använda realtidsinsikter för att tillämpa budmodifierare eller allokera budget baserat på resultat under dagen och tillämpa de här ändringarna i bulk via Amazon Ads API.
Scenario 3: En kombination av båda
Ni är ett fitnessföretag som lanserar en ny produktlinje med smart fitnessutrustning. Du vill säkerställa en framgångsrik lansering och etablera långsiktiga marknadsföringsstrategier för produktlinjen. Med hjälp av Amazon Marketing Stream övervakar du lanseringsresultat i realtid, anger regler för att justera bud och allokerar budget baserat på resultat för sponsrade annonskampanjer. Efter lanseringen importerar du signalerna till AMC för att genomföra djupare analyser – där du finslipar din målgruppsinriktning och segmentering, skapar nya anpassade målgrupper för kampanjer i övre delen av tratten via Sponsored Display eller Amazon DSP och utformar en trattmarknadsföringsstrategi. Du använder sedan de här nya segmenten och insikter i dina annonskampanjer. Optimera i realtid med hjälp av Amazon Marketing Stream, och gräv kontinuerligt djupare med hjälp av AMC för att upptäcka långsiktiga trender och möjligheter.
Kolla in introduktionsguiderna nedan för att komma igång: