Guide

Marknadsföringens fyra grundpelare

Definition och guide till marknadsföringsmixen


Kallas även marknadsföringsmixen, de fyra Ps för marknadsföring är produkt, pris, plats och kampanj. De fyra grundpelarna i marknadsföringsmixen är viktiga eftersom de hjälper dig att skapa ett ramverk för din marknadsföringsstrategi.

Visa upp dina produkter och skapa kampanjer genom att börja använda Amazon Ads.

Hjälp kunderna att hitta dina produkter genom att snabbt skapa annonser som visas i relaterade sökresultat och på produktsidor.

Använd insikter och signaler som optimerar kundupplevelsen och ökar försäljningen för ditt varumärke.

Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.


För alla som påbörjar (eller uppdaterar) sin utbildning i digital marknadsföring är det väsentligt att förstå modellen för ”marknadsföringsmixen”. En marknadsföringsmix förklaras ofta med hjälp av marknadsföringens fyra grundpelare (produkt, pris, plats och kampanj) eller de sju grundpelarna (där personer, process och fysiska bevis läggs till). Denna marknadsföringsstrategi används av företag som en checklista eller ett antal variabler och faktorer som marknadsförare kan använda för att nå rätt kunder, öka vinsten, förbättra marknadsföringseffektiviteten och mer.

Vad är en marknadsföringsmix?

Det är en samling faktorer som ett företag kan kontrollera för att informera kunderna om en produkt eller tjänst. James Culliton, marknadsföringsprofessor på Harvard University, presenterade konceptet för företagsledare 1948 som en kreativ blandning av ingredienser. Under de närmaste decennierna fortsatte Cullitons kollega, Neil Borden, att förfina detta för att utveckla idén om ”marknadsföringsmixen” som en lista över ”krafter som styr blandningen av marknadsföringsfaktorer”. Med hjälp av modellen för marknadsföringsmix kan företag arbeta för att bestämma sina marknadsföringsmål och ta strategiska beslut för att nå rätt kunder med rätt budskap.

Marknadsföringsmix

Vilka är marknadsföringens fyra grundpelare?

I Basic Marketing: A Managerial Approach, från 1960 av E. Jerome McCarthy, renodlar han ”marknadsföringsmixen” till marknadsföringens fyra grundpelare och hävdar att ”marknadsföringsmixen utvecklas med fyra grundpelare: produkt, plats (det vill säga kanaler och institutioner), kampanj och pris”.

Låt oss vidare analysera marknadsföringens fyra grundpelare:

Produkt

1. Produkt

Inom marknadsföringens fyra grundpelare beskrivs detta som varor eller tjänster som företaget erbjuder. I det här skedet fokuserar företagen på att hitta rätt produkter eller tjänster för att nå relevanta målgrupper. Här kan företag ta hänsyn till produktens eller tjänstens värde, vilka kunder som behöver den och kundresan. Läs mer om produktmarknadsföring.

Dollar-tecken

2. Pris

När företag har en tydlig förståelse för produkten eller tjänsten de erbjuder måste de besluta om ett pris. Baserat på det verkliga och uppfattade värdet av produkten eller tjänsten, måste företagen sätta rätt belopp som ökar både försäljningen och vinsten. Företag måste se över konsumenternas förväntningar, konkurrenters prissättning, rabatter, och intäkter.

Plats

3. Plats

Den här kategorin handlar om var, när, och hur produkter kommer att erbjudas och säljas till kunder. I det här skedet måste företagen överväga om deras produkter eller tjänster ska säljas online eller i butik och hur de ska visas. Företagen måste också tänka på distribution, lager, leveranskedja och andra faktorer som kan innebära att informera eller ge kunderna tillgång till produkten eller tjänsten.

Kampanj

4. Kampanj

Syftet med produktmarknadsföring är att företag ska avgöra hur de ska informera kunder om sina produkter eller tjänster. Det omfattar allt från annonsering, public relations, sociala medier, optimering av utforskningsfält, e-post, videomarknadsföring, ljudmarknadsföring och andra verktyg företagen kan använda för att öka medvetenheten om sina produkter eller tjänster.

Marknadsföringens sju grundpelare

Vilka är marknadsföringens sju grundpelare?

På senare år har forskare utökat modellen för marknadsföringsmixen till att omfatta marknadsföringens sju grundpelare. Konceptet lägger till personer, process och fysiska bevis till de ursprungliga fyra grundpelarna. Marknadsföringens sju grundpelare utvecklades för att hjälpa företag att skapa en framgångsrik marknadsföringsmix som bättre tillgodoser de olika strategier som behövs för produkter och tjänster.

Människor

I den här utökade modellen hänvisar människor till alla anställda som interagerar med kunder.

Process

Processen motsvarar den mekanism som verksamheten körs på nämligen logistik, leverans, kassa, resultat, åtgärder och mer.

Fysiska bevis

Slutligen är fysiska bevis kvaliteten på kundernas upplevelse av ett företag. Det här omfattar hjälpmedel som verksamheten tillhandahåller (som möbler, utrustning, omgivningar) eller något som kan försäkra kunderna om att verksamheten ger värde (som online-recensioner, vittnesmål, fallstudier och mer).

Marknadsföringens fyra grundpelare i marknadsföringsstrategin

Ett varumärkes marknadsföringsstrategi är en långsiktig plan för att nå kunder. En bra marknadsföringsstrategi omfattar vilka produkter och vilken prissättning som ska erbjudas samt varumärkesmarknadsföring och marknadsföring av produkter. Ditt varumärkes marknadsföringsstrategi bör omfatta allt från annonsering och ökad varumärkeskännedom till köp och omvandling av kunder till återkommande besökare.

En marknadsföringsstrategi är en ovärderlig resurs internt när du intresserar nya kunder. Den kan också anpassas till en reklampresentation eller en presentation för att visa upp ditt varumärke för externa företagskunder. Marknadsföringens fyra grundpelare ger en ram för företag att skapa en stadig marknadsföringsstrategi. Genom att definiera produkten, priset, platsen, och kampanjen kan företag bestämma lanseringen av en ny produkt eller tjänst och se till att de har övervägt de viktigaste delarna av marknadsföringsmixen.