Släpp loss kraften i streamande TV för att få hjälp att nå framgång med annonsering med trattmarknadsföring

Reklamvärlden står inför en vändpunkt. Konsumenterna har gått över till streaming i rekordantal och omformat hur de upptäcker, interagerar med och slutligen köper från varumärken. Streaming är nu mainstream – 9 av 10 vuxna i USA betalar för en eller flera streamingtjänster.¹

Men med så många prenumerationsappar och tjänster har mediekonsumtionen blivit fragmenterad. Moderna kunder använder mer än 20 medieberöringspunkter fram till ett köp, vilket kan göra det svårt för varumärken att vara kvar i top of mind eller att förstå den tydliga effekten av deras reklamutgifter.²

Denna fragmentering har inneburit nya utmaningar för annonsering med trattmarknadsföring, där 3 av 5 annonsörer rapporterar svårigheter att förstå deras inverkan på marknadsföringen i flera kanaler.³ Medan utökningen av videoinnehåll ger nya möjligheter, står annonsörer nu inför snabba tekniska förändringar och branschutveckling.

I detta dynamiska landskap behöver annonsörer robusta lösningar som kan överbrygga mätluckor och ge handlingsbara insikter. Moderna mättjänster växer för att möta dessa utmaningar och erbjuder synlighet i flera kanaler och sofistikerade analyser som spänner över hela kundresan. Ledande reklamresurser – som våra innovativa Amazon Ads-mätlösningar – utnyttjar avancerad teknik för att bearbeta biljoner signaler till meningsfulla insikter, vilket hjälper varumärken att bättre förstå och optimera sin marknadsföringseffekt.

Trots streamande TV:s enorma potential har marknadsfragmentering och snabba förändringar skapat missuppfattningar om dess effektivitet. Att förstå verkligheten kontra myterna i dagens streaminglandskap kan hjälpa marknadsförare att nå relevanta målgrupper och uppnå mätbara, fullständiga resultat som validerar deras investering.

Myt 1: Den fragmenterade räckvidden

Många marknadsförare tror fortfarande att streamande TV: s fragmenterade landskap gör det omöjligt att uppnå den breda räckvidden som traditionell TV-sändning har. Men insikterna berättar en annan historia. Från och med juni 2025 har streaming fångat 43 % av den totala TV-tittartiden – detta överträffar både satellit- och kabel-TV tillsammans, med en anmärkningsvärd tillväxt på 15 % under tre år.⁴ Skalan går inte att förneka: strömmande TV når 234 miljoner amerikanska tittare. Tjänster som Amazon Ads når ut till över 200 miljoner tittare varje månad på egen hand.⁵ Ännu viktigare är att dessa målgrupper ofta inte går att nå enbart genom linjär TV. Amazons interna insikter visar att 60 % av streamingtittarna är exklusiva för dessa tjänster och att kampanjer kan leverera 17 % inkrementell räckvidd utöver linjär TV – en siffra som fortsätter att växa.⁶ Vägen framåt är tydlig: streamingplattformar når ut till en bred, engagerad publik som inte längre kan nås med linjär TV. I takt med att fler premiumupplevelser lanseras exklusivt på uppkopplade ytor kommer live-tittarantalet också att fortsätta att förändras.

Myt 2: Kostnadsbarriären

Uppfattningen att linjär TV är mer kostnadseffektiv fortsätter att kvarstå i marknadsföringskretsar. När man ser det på det här sättet förbiser man dock streamingens unika förmåga att kombinera skala med relevant engagemang. Mätningar från tredje part visar konsekvent att streamingannonsering ger överlägsen effektivitet när det gäller att nå relevanta målgrupper jämfört med traditionella TV-kampanjer. Insikterna är övertygande: streamingtjänster visar upp till 3,6 gånger mer effektivitet när det gäller att nå målgrupper och fyra gånger högre kostnadseffektivitet än linjär TV.⁷ Med linjär TV övermättas ofta stora tittare samtidigt som de konsumenter som säger upp kabel-TV saknas helt. Streamingtjänster däremot utmärker sig med sofistikerat engagemang med relevant frekvenshantering. Till skillnad från traditionell TV: s breda målgruppsstrategi utnyttjar streamingplattformar detaljerad information på hushållsnivå för att leverera personlig och exakt reklam med mätbar avkastning.

Myt 3: Det är begränsat endast till kännedom

Den kanske mest ihållande myten är att streamande TV endast fungerar som ett kännedomsverktyg överst i tratten, som inte kan leverera mätbara konverteringar eller långsiktig affärseffekt. I verkligheten kombinerar streamande TV:s kulturella påverkan med den digitala världens mätbarhet, vilket skapar en kraftfull trattmarknadsföringsmotor. Moderna streamingtjänster erbjuder interaktiva format som QR-koder och shoppable-annonser, vilket skapar engagemang i realtid med mätbara resultat. Varumärken som använder dessa lösningar ser 27 % fler sidvisningar och 28 % högre inköpsfrekvens jämfört med vanliga videoannonser.⁸ Effekten över flera kanaler är särskilt slående: 77 % av tittarna som utsätts för streamande TV-annonser går vidare med att göra inköp.⁹ Denna omfattande insyn i kundresan, från första exponering till köp och vidare, visar streamande TV:s utveckling från ett rent kännedomsdrag till ett resultatkraftverk som hjälper till att skapa mätbara affärsresultat i alla trattens stadier.

Eftersom vi har slagit hål på dessa ihållande myter är det tydligt att streamande TV utgör en transformativ möjlighet för moderna marknadsförare. Den är knappast fragmenterad, dyr eller begränsad till kännedom, utan streamande TV erbjuder en unik kombination av räckvidd, precision och mätbarhet som traditionell linjär TV helt enkelt inte kan matcha.

Genom att arbeta med rätt streamande TV-leverantörer och utnyttja de unika funktionerna i den här kanalen låser varumärken upp den kraftfulla kombinationen av skala, relevans och effekt som helt enkelt inte är möjlig med linjär TV. I vårt alltmer fragmenterade medielandskap sticker streamande TV ut som en lösning som sömlöst blandar TV:s varumärkesbyggande kraft med det detaljerade ansvaret som finns för digitala erbjudanden. Eftersom marknadsföringsbudgetar står inför ständigt ökande granskning framstår streamande TV som en hörnsten i insiktsdrivna strategier som maximerar effektiviteten utan att ge upp på räckvidden. Underskatta det inte. Streamande TV är inte en kortsiktig taktik – det ger långsiktig affärseffekt. Det är en strategisk pelare för framåtblickande varumärken som förstår att reklamens framtid är både digital och mätbar. Genom att utnyttja streamande TV:s fulla potential idag anpassar du dig inte bara till förändringar — du hjälper till att positionera ditt varumärke för hållbar framgång i en alltmer digitaliserad värld.

Om författaren

Maggie Zhang leder Global Video Measurement GTM på Amazon Ads där hon ansvarar för att utveckla och genomföra den globala videomätningen och valuta-GTM-strategin i Amazons videoannonseringsportfölj. Hennes karriär spänner över ledarroller på både köpsidan (byrå), säljsidan (plattform och nätverk), branschorganisationer och akademi. Före Amazon Ads hade hon ledande befattningar på NBCU, Dentsu, IAB och Magid.

Källor

¹ DISQO, Ad Supported Streaming TV report, USA, 2024.

² Boston Consulting Group, USA, februari 2023.

³ Nielsen Annual Marketing Report, globalt, 2023.

⁴ eMarketer, USA, februari 2024.

⁵ Amazon Internal, USA, december 2024.

⁶ Amazon Internal, USA, december 2023 och mars 2024.

⁷ Nielsen One, USA, 2024–2025.

⁸ Nielsen One, USA, 2024–2025.

⁹ Amazon Internal, USA, oktober 2023–mars 2024.