Ny undersökning visar att tittarna inte bara vill titta på dina annonser – de vill interagera med dem

Tittarna tittar inte bara på streamande innehåll längre – de lever i det. Medan de streamar berättar de också något viktigt om hur de vill uppleva annonsering. De vill göra mer än att bara titta. De vill interagera.

På CES presenterar Amazon Ads och Publicis Media en undersökning som visar hur interaktiva videoannonser (IVA) förändrar hur annonsering fungerar på streamad tv. Vår studie visar att när tittarna kan interagera med annonser – oavsett om det är genom att lägga till i kundvagnen, utforska en produkt eller be om mer information – ägnar de mer uppmärksamhet, kommer ihåg mer och vidtar åtgärder. Effekten syns i varje steg av marknadsföringstratten.

Undersökningen

Vi samarbetade med Latitude, ett tredjepartsföretag för undersökningar, för att testa flera olika IVA-format med olika uppmaningar till handling (CTA:er), med över 7 800 deltagare över hela landet. Tio varumärken deltog – några som säljer på Amazon, andra som inte gör det – vilket gav oss en mångsidig titt på hur interaktivitet fungerar för olika kategorier och annonsmetoder. Resultatet? En av de mest omfattande studierna om interaktiv videoannonsering som vi har gjort, med tydliga insikter för varumärken som utformar sina strategier för 2026.

Det här lärde vi oss

Mer än tre av fyra tittare säger att interaktiva annonser är mer engagerande och fångar uppmärksamheten bättre än vanliga videoannonser. Siffrorna: 79 % tycker att de är mer engagerande, 78 % säger att de fångar uppmärksamheten bättre och 72 % säger att de känns mer relevanta.¹

Andelen svaranden som sa att interaktiva videoannonser är mer engagerande, fångar uppmärksamheten bättre och mer relevanta, än vanliga videoannonser.

Varför? För att de faktiskt kan göra något. Tittarna uppskattar att se priser, upptäcka erbjudanden eller spara produkter till senare – allt utan att gå ur innehållet de tittar på. Den här preferensen gäller oavsett om man säljer på Amazon eller inte, vilket ger insikt om något viktigt: Det är själva interaktiviteten som förbättrar upplevelsen.

Här blir det intressant. För varumärken som säljer på Amazon ökade interaktiva annonser varumärkesuppfattning, övervägande, köpavsikt och rekommendation med 3–4 procentenheter, jämfört med standardannonser.² Till och med för varumärken utan direkta alternativ för köp visade sig interaktiva annonser vara värdefulla för kännedom och ökade varumärkesuppfattningen med 4 procentenheter.³ Lärdom: Interaktiva annonser förvandlar passivt tittande till omedelbar handling. Handling som blir till resultat i varje steg av tratten.

Inte alla interaktiva element fungerar lika bra. Tittarna visade på tydliga preferenser för direkta, transparenta uppmaningar till handling. För varumärken som säljer på Amazon ledde annonser som innehöll uppmaningen ”lägg till i kundvagn”, inklusive några med märken som symboliserar Prime Day-erbjudanden eller andra tidsbegränsade erbjudanden, till en ökning av märkbarhet på sju procentenheter, av bekvämlighet på nio procentenheter och av upplevd innovation på elva procentenheter.⁴ Mönstret är tydligt: Interaktivitet fungerar när den stämmer överens med vad tittarna själv vill göra härnäst – köp nu, läs mer eller spara till senare.

Interaktivitet och erbjudanden är en kraftfull kombination. När tittarna ser priser eller tidsbegränsade erbjudanden tillsammans med möjligheten att agera omedelbart, ökar deras uppmärksamhet. Siffrorna stöder detta: 81 % säger att interaktiva kampanjformat är mer engagerande än standardannonser, 80 % säger att de fångar uppmärksamheten bättre och 75 % säger att de är mer relevanta.⁵
Värde plus brådska plus omedelbar handling är lika med resultat.

Andelen svaranden som sa att interaktiva kampanjformat är mer engagerande, fångar uppmärksamheten bättre och mer relevanta än vanliga videoannonser.

Tittarna föredrar genomgående interaktiva upplevelser som inte kräver någon ansträngning. De vill inte skriva in telefonnummer. De vill att det ska vara enkelt.

Sammanhanget spelar också in. Interaktiva annonser kombineras naturligt med komedi- och actioninnehåll, där tonen och tempot stämmer överens med det interaktiva formatet. Undersökningen gav fyra punkter för bästa praxis:

1. Håll det enkelt och bekvämt
2. Matcha din annons med innehållsgenren
3. Anpassa CTA till var tittarna befinner sig i sin resa
4. Använd kampanjbudskap strategiskt för att skapa brådska

Vad detta innebär för dig

Med den här undersökningen i åtanke är det dags att bli interaktiv. Detta kan du göra: Börja med att testa ett interaktivt format i en kommande kampanj. Matcha ditt format med ditt mål: använd ”lägg till i kundvagn” för omedelbar försäljning eller ”läs mer”-alternativ för kännedom. Granska dina nuvarande videotillgångar för att identifiera var interaktivitet kan ge mervärde. Fördela budget specifikt till interaktiva format när du planerar för 2026. Samarbeta med ditt Amazon Ads-team för att identifiera vilka format som passar dina mål och skapa testramverk. Nu har du chansen att göra mer än att bara prata med dina kunder. Det är dags att interagera med dem.

Om författaren

Maggie Zhang leder Global Video Measurement GTM på Amazon Ads där hon ansvarar för att utveckla och genomföra den globala videomätningen och valuta-GTM-strategin för Amazons videoannonseringsportfölj. Hennes karriär har innehållit ledarroller på både köpsidan (byrå) och säljsidan (plattform och nätverk) samt hos branschorganisationer och inom akademin. Före Amazon Ads hade hon ledande befattningar på NBCU, Dentsu, IAB och Magid.

Källor

^1–5 Latitude, Interaktiv annonsvärdesstudie, USA, 2025. TOTALT URVAL N=7 845.