Möt Maya Higa: Twitch-skaparen förvandlar naturvårdsutbildning till innehåll som man bara måste titta på

När Maya Higa först började strömma på Twitch 2019 var hon en högskolestudent som spelade coverlåter på musiklektionerna. Men det var ett improviserat ögonblick med en rödstjärtad vråk som kom att avgöra vilken riktning hennes streamingkarriär skulle ta.

”Jag berättade i min chatt vid den tiden, för kanske 20 personer, att jag var en falkenerare och att jag rehabiliterade den här rödstjärtade vråken på min bakgård,” minns Higa. ”De reagerade liksom ’Nä, nu driver du med oss.’ Så jag tog ut fågeln för att visa dem, och sen blev ett klipp av det hela viralt på Reddit. Det var typ så som hela streaming-grejen började.”

Bygga en plattform för naturvårdsutbildning

Idag är Higas primära fokus naturvårdsutbildning genom Alveus Sanctuary, som hon grundade 2021. Som verkställande direktör använder hon Twitchs unika interaktiva format för att knyta sina tittare till djurambassadörer och utbilda dem i hur man skyddar vilda djur och naturområden.

”Det är ett riktigt kraftfullt utbildningsverktyg tack vare live-elementet och chatten”, förklarar Higa. ”Tittarna kan ställa frågor i realtid, och jag kan interagera med dem. Det känns som att de lär sig av en vän snarare än genom att läsa en artikel eller titta på en video som man kanske inte riktigt kan engagera sig i.”

Det här tillvägagångssättets effekt är uppenbar. Higa delar en särskilt minnesvärd erfarenhet som har med Madagaskars väsande kackerlackor att göra: ”Första gången jag visade upp dessa kackerlackor i chatten fick jag reaktioner som ’Döda dem med eld’ och ’Usch, äckligt’. Några månader senare, när vi var tvungna att avliva en av våra åldrande kackerlackor, fylldes hela chatten med ’Vila i frid’-meddelanden. Att se den totalomvändningen i hur de uppfattade de här djuren var ett stort ögonblick för mig. Det visade att den här modellen verkligen fungerar.”

Knyt an autentiskt i olika format och genrer

Även om naturvårdsutbildning är hennes passion, så förstår Higa vikten av att diversifiera innehåll på Twitch om man vill nå olika målgrupper. Hon upprätthåller en engagerande blandning av livsstilsinnehåll, IRL-streaming och samarbeten med andra skapare – samtidigt som hon hela tiden är trogen sitt naturvårdsuppdrag.

”Jag tror att det gör mig till en bättre pedagog”, menar Higa. ”Det är lätt för människor i min demografi att se mig som person och sedan lyssna på mig när jag pratar om de saker jag brinner för. Jag tror att det gör det enklare för dem att relatera till mig och hjälper dem att lyssna på vad jag säger.”

Samarbete har varit nyckeln till Higas tillväxt på Twitch. ”Det är absolut det bästa sättet att växa”, förklarar hon. ”Möjligheten att streama med andra människor och dela målgrupper är verkligen kraftfull. På Alveus kallar vi det korspollinering, eftersom vi får dela målgrupper och växa på det viset.”

Kraften i samarbetet mellan skapare och varumärken

När det gäller varumärkessamarbeten på Twitch söker Higa partnerskap som överensstämmer med hennes värderingar och naturvårdsuppdrag. Hon pekar på ett särskilt framgångsrikt samarbete med AMD under ett födelsedagsfirande för Winnie the Moo, en ko som räddades vid Alveus Sanctuary.

”AMD kom in och sponsrade Winnie the Moos födelsedagsfest,” minns Higa. ”Vi hade den här skattjakten där Winnie reagerar på en koskälla, och vi spelade upp koskällan från deras nya surfplatta. Vi gömde den på olika ställen, och så att hon skulle springa och leta efter surfplattan. Det var så underbart och kreativt – alla var så med på det.”

Den här typen av autentiskt samarbete är något som målgrupperna vill ha. Resultatet i Amazon Ads studie Beyond the Generational Divide visar att konsumenterna är 1,4 gånger mer enhetliga genom sina gemensamma värderingar än genom demografiska aspekter som vilken generation de tillhör.¹ När varumärken samarbetar med streamare som Higa om initiativ som överensstämmer med deras gemensamma värderingar kan de knyta an på ett meningsfullt sätt med tittare med olika bakgrund.

Naturvårdens framtid på Twitch

Higa och Alveus Sanctuary kommer att utöka sina naturvårdsinsatser framöver. År 2026 planerar de bli dubbelt så stora och bygga ett avels- och återhämtningscenter för hotade arter. ”Det är en typ av naturvårdsarbete som jag bara trodde att jag kunde drömma om”, erkänner hon.

Utbyggnaden kommer att ge varumärken möjligheten att stödja bevarande genom namnsponsring av byggnader, inhägnader och evenemang. ”Vi skulle gärna ha ett avelscenter eller en inhägnad som sponsras av ett varumärke”, förklarar Higa. ”Vi kommer att ha massor av insamlingsevenemang online för att lansera den här nya webbplatsen, och om vi kunde få namnsponsorer för de här initiativen skulle det vara otroligt.”

Det som gör Alveus unikt är deras tillvägagångssätt när det gäller att engagera tittarna i naturvårdsinsatserna. ”Vårt mål är att ha spårare och kameror på de djur vi släpper fria, så att tittarna verkligen kan följa dem som deras största fans när de har släppts fria”, förklarar Higa. ”Det är verkligen meningsfullt naturvårdsarbete när man bidrar till att bevara de vilda populationerna, och allt är tack vare dem.”

För Higa handlar framgång på Twitch inte bara om att bygga en följarskara – det handlar om att skapa meningsfull förändring, hos en tittare i taget.

Källor

¹ Amazon Ads-anpassad forskning med Strat7 Crowd.DNA. Beyond the Generational Divide: De nya reglerna för konsumentanknytning. Genomfördes december 2024 till januari 2025. Sammanställda data från Australien, Brasilien, Kanada, Danmark, Spanien, Frankrike, Italien, Japan, Mexiko, Storbritannien och USA. Bas: Alla respondenter (26 400); generation Z (6 680), generation Y (6 680), generation X (6 668) och babyboomgenerationen (6 372).