Annonsering i direktsänd sport ser annorlunda ut idag. Det här är den nya spelboken för varumärken som vill skapa kontakt med fans

Sportfans är mer engagerade än någonsin, men de tittar på ett annat sätt. De väljer när, var och hur de konsumerar innehåll på streamingtjänster. För annonsörer innebär förändringen en fundamental möjlighet: chansen att nå ut till mycket intresserade målgrupper genom mer relevanta och personliga upplevelser som gynnar både varumärkena och de fans de riktar sig till.

I takt med att målgrupperna i allt högre grad väljer streaming framför traditionell tv har varumärken oöverträffade möjligheter att leverera budskap som upplevs som behjälpliga snarare än påträngande. På så sätt förvandlas annonsering från ett avbrott till en upptäckt.

”2026 är sportens år, och vi vill vara en del av samtalet med fansen”, säger Martin Blich, Executive Director och Head of US Sports and Investment and Partnership på WPP Media, under Variety Entertainment Summit på CES i januari. ”Vårt mål är att samverka med fansen. Vi vill inte vara en störning i deras aktiviteter.”

Samverkan mellan utökad direktsänd sport genom streaming, avancerad annonseringsteknik och sofistikerade mätfunktioner öppnar nya vägar för varumärken att nå skalade och engagerade målgrupper i varje fas av resan, samtidigt som det skapar bättre upplevelser för fansen.

Mer streamad sport, fler möjligheter, fler målgrupper att nå ut till

Videostreamingtjänster har dramatiskt utökat sitt sportlager. Det som tidigare erbjöd ett begränsat utbud av sportinnehåll tillhandahåller nu ett omfattande utbud som spänner över flera ligor och sporter, från amerikansk fotboll och basket till racing, damidrott och golf.

Portföljen med direktsänd sport på Prime Video har vuxit enormt de senaste åren. Efter lanseringen av Thursday Night Football 2022 har tittarsiffrorna fortsatt att stiga, och man har just avslutat sitt tredje år i rad med tvåsiffrig tillväxt. Prime Video har också expanderat till att omfatta NBA, NASCAR, WNBA, NWSL och The Masters.

”Vi är verkligen glada över hur mycket vi har vuxit och hur snabbt streaming av sport ökar”, säger Danielle Carney, chef för US Video and Live Sports på Amazon Ads, under CES-panelen. ”Och vi har fått mycket förtroende både från fansen och ligorna. Vi är verkligen glada över att vara ledande när det gäller hur sport visas via streaming.”

Expansionen skapar strategiska möjligheter för varumärken att säkra sina investeringar i direktsänd sport. I stället för att hantera relationer med flera leverantörer kan annonsörer samarbeta med Amazon Ads för att samla både egna tillgångar och innehåll från tredje part. När varumärken kan mäta kampanjer holistiskt över flera olika sportevenemang får de insikt i vad som faktiskt stimulerar resultat, och kan därmed optimera på ett smartare sätt och fördela budgeten mer effektivt med hjälp av verktyg som Amazon DSP eller Amazon Marketing Cloud.

De målgrupper du har försökt nå ut till finns redan här

Videostreamingtjänster lockar konsekvent målgrupper som är yngre, ökar snabbare och är betydligt mer engagerade jämfört med traditionell linjär tv. Jämfört med linjära NFL-sändningar var Thursday Night Football-målgrupperna under 2025 i genomsnitt sju år yngre, med nästan 20 % större räckvidd och nästan 50 % högre engagemangsnivåer.¹

Damidrottens historia är särskilt fascinerande. WNBA och NWSL på Prime Video uppnådde båda rekordhöga tittarsiffror under 2025, med en ökning på 81 % för WNBA och 219 % för NWSL jämfört med föregående år. Och majoriteten av fansen som Prime Video nådde ut till tittade inte på traditionell linjär tv.²

Förändringen i hur målgrupper intresserar sig för sport återspeglar bredare förändringar i fansens beteende. På CES-scenen betonade Blich de potentiella möjligheterna med fragmentering, och påpekade att det lockar nya konsumenter och skapar nya sätt att engagera sig, särskilt på streamingplattformar.

Utvecklingen påverkar även hur fansen engagerar sig i spelet. Yngre målgrupper följer i allt högre grad enskilda idrottare snarare än specifika lag, och därför uppmanade Blich organisationerna att ompröva sina strategier och börja planeringsprocessen tidigare. Detta innebär att varumärken måste tänka bortom traditionell lagbaserad sponsring och hitta nya sätt att nå ut till målgrupperna via de idrottare och personligheter som de följer.

För annonsörer motsvarar den här demografiska profilen just den målgrupp de vill nå. Dessa tittare är kabelkanalklippare och kabelkanalvägrare som medvetet väljer hur de konsumerar innehåll. De är engagerade, de är värdefulla och de finns allt oftare i miljöer där sport streamas. Att nå dem med relevanta budskap under viktiga direktsända premiumsportevenemang skapar möjligheter till meningsfulla varumärkesrelationer som känns naturliga snarare än påtvingade.

Tekniken som låter dina målgrupper delta i spelet – och mäter resultatet

Tekniken bakom annonsering under direktsända sportevenemang har utvecklats långt bortom traditionella 30 sekunder långa annonser. Med målgruppsanpassad annonsering kan varumärken leverera olika budskap till olika tittarsegment inom samma utsändning, så att tittarna ser annonser som är relevanta för deras intressen och behov. Tack vare interaktiva videoannonser kan målgrupper lägga till produkter direkt i sin kundvagn med ett klick under direktsändning, och det skapar en smidig väg från upptäckt till köp.

”När vi lanserade kom de traditionella sportannonsörerna till oss och sa: ’Jag vill bara nå ut till så många som möjligt.’ Det är därför sport alltid har varit så fantastiskt”, säger Carney. ”Men eftersom vi är en streamingtjänst och har digitala möjligheter kan vi nå ut till fler än vid traditionell tv-annonsering. På Amazon säger vi alltid att man ska dra nytta av allt vi erbjuder, oavsett om det är återmarknadsföring eller vår interaktivitet som främjar ett djupare engagemang.”

Ur ett byråperspektiv är den strategiska nödvändigheten tydlig.

”Hur varumärken interagerar inom sportvärlden skiljer sig mycket från hur det var för bara två år sedan”, säger Blich. ”Det finns så mycket att se fram emot under 2026. Den möjligheten börjar verkligen med en strategi, som sedan omsätts i praktiken och utvärderas.”

Det här strategiska ramverket, som går från planering till genomförande och mätning, är precis vad de nya tekniska lösningarna möjliggör i skala.

Denna nivå av personlig anpassning förvandlar annonsering från att vara störande till en relevant upptäckt. När sportentusiaster ser utrustning som är skräddarsydd för deras favoritaktiviteter blir annonseringen till hjälp snarare än påträngande, och det gynnar både varumärken som eftersträvar engagemang och målgrupper som söker relevanta produkter.

Kanske viktigast av allt är att innovationer inom mätning nu för första gången gör programsponsring på Amazon jämbördig med traditionella medier. De nya Amazon Ads-verktygen tillhandahåller analyser av konverteringstakt, räckviddseffekt och resultatnyckeltal för placeringar som skyltar och varumärkessegment – funktioner som tidigare inte varit tillgängliga. Genombrottet ligger i slutna tillskrivningsloopar, som kopplar samman spelexponering med efterföljande åtgärder så att varumärken äntligen kan förstå den verkliga effekten av sin sponsring och optimera den därefter.

Vad detta innebär för din strategi

De varumärken som lyckas i denna nya situation är de som inte ser direktsänd sport som isolerade medieköp utan som integrerade komponenter i trattmarknadsföringsstrategier. De utnyttjar premiumögonblick för att stimulera kännedom och kopplar samtidigt dessa exponeringar till mätbara affärsresultat genom sofistikerade funktioner för inriktning, annonser och mätning.

Möjligheten är tydlig. Spelboken skrivs om. Frågan är om ditt varumärke är redo att vara med.

Källor

^1–2 Amazon Internal-data, 2025.