Hur Amazon Ads- streamingpartnerskap hjälper varumärken att nå mer relevanta konsumenter i stor skala

Välkommen till streamingeran. Eftersom konsumenterna har anammat streamande innehåll över video och ljud arbetar annonsörer hårt för att hålla jämna steg och nå sin publik i de ögonblick som betyder något. Hantering av kampanjer över flera tjänster, var och en med olika inriktnings- och mätsystem, har blivit allt mer komplicerat. Och i och med den minskade användningen av cookies från tredje part behöver varumärken nya sätt att effektivt nå relevanta målgrupper.

2025 var ett år med momentum då Amazon Ads etablerade nya relationer med premiumutgivare som fick branschen att prata: partnerskap med Roku, Disney, Netflix, Spotify, SiriusXM, iHeartMedia och Microsoft. Dessa integrationer positionerar Amazon DSP som den största leverantören av autentiserad räckvidd för streamad tv samtidigt som expansionen till premiumljud fortsätter. Resultatet? Effektivare kampanjplanering, branschlåga avgifter och kraftfulla signaler som hjälper annonsörer att nå rätt kunder samtidigt som mediasvinnet minskar.

Vijay Balan, chef för företagsstrategi och partnerskap på Amazon Ads, har varit i centrum för Amazon Ads utökade relationer. Här förklarar Balan hur de strategiska partnerskapen möjliggör annonsering med trattmarknadsföring i stor skala för alla.

Vijay Balan: Annonsörer sa till oss att de behövde en enklare väg framåt. Att hantera köp via streamad tv separat från ljud, var och en med olika inriktning och mätning, skapade verkliga operativa utmaningar. Med dessa partnerskap kan vi nå ut till 80 % av streamande amerikanska hushåll, plus hundratals miljoner ljudlyssnare.

Annonsörer vill ha trattmarknadsföring på ett ställe, med konsekvent inriktning och mätning över olika kanaler för att nå ut till rätt målgrupper med minsta möjliga slöseri. Dessa partnerskap kombinerar premiuminnehåll med Amazons insikter om shopping och streaming, allt samtidigt som sekretessen respekteras. Det handlar om att göra kampanjplaneringen enklare och effektivare.

Balan: Detta är en verklig förändring. Med Roku och vårt eget Fire TV-fotavtryck kan vi nå uppskattningsvis 80 miljoner i USA. CTV-hushåll. Vår autentiserade graf använder verifierad information – som bostadsadresser och inloggade konton – för att hjälpa annonsörer att nå rätt målgrupper på webben. Vi arbetar med faktiska signaler istället för att göra utbildade gissningar.

Vad det innebär i praktiken är att annonsörer kan engagera målgrupper exakt i olika appar och enheter — oavsett om det är display, video, ljud eller streaming. Vi anpassar oss efter vad varje kanal behöver och växlar mellan att nå målgrupper, hela hushåll eller specifika enheter. Det innebär bättre frekvenshantering. Du överexponerar inte vissa målgrupper samtidigt som du utelämnar andra helt.

Tidiga resultat är lovande: Varumärken har noterat 42 % större unik räckvidd, en minskning på 27 % av genomsnittlig frekvens och en tre gånger högre avkastning på annonsutgifter. Strategiska partnerskap som vår exklusiva integration på OS-nivå med Roku utökar de här möjligheterna ytterligare, och det är så vi ansluter annonsörer till 80 % av alla amerikanska hushåll med bred, deterministisk räckvidd.¹

Streamad tv är på väg att blir lika exakt som digital annonsering. Du kan planera kampanjer, optimera i realtid och påvisa vad som fungerar över hela tratten. Kombinerat med våra låga avgifter arbetar varje dollar hårdare.

Balan: iHeartMedia, Spotify och SiriusXM bidrar med hundratals miljoner lyssnare – musik, podcasts, pratradio, hela ljudlandskapet. Nu kan annonsörer samordna streamad tv, ljud och display med samma kundinsikter för trattmarknadsföringskampanjer. Ljud har traditionellt undervärderats som endast ett medium för varumärkeskännedom, men det beror på att mätmöjligheterna har varit begränsade. Nu med dessa partnerskap lyfter vi fram det med bättre attribution. Du kan nu tydligare spåra hur ljud bidrar till resultat genom att verkligen förstå och mäta engagemang, oavsett om någon är i bilen eller bär hörlurar och så vidare. För dessa ljudplattformar gör integration i Amazon DSP det lättare för annonsörer att inkludera dem i medieplaner, vilket öppnar upp en helt ny investeringsbudget. Med dessa partnerskap gör vi ljud mycket mer mätbart och effektivt som medium.

Balan: Möjligheten ligger i orkestrering. Du kan nå någon med en ljudannons under pendlingen, sedan nå ut med en streamad tv-annons på kvällen och sedan påminna dem, kanske på deras telefon, när de faktiskt är redo att handla. Enhetlig frekvenshantering över dessa medier innebär att du inte överexponerar målgrupper över kanaler. Annonsörer berättar för oss att de äntligen kan se hur ljud och tv fungerar tillsammans under hela kundresan. En plattform, en målgruppsvy, ett ramverk för mätning. Istället för att hantera flera försäljare med högre avgifter och osammanhängande data får du helhetsbilden med bättre effektivitet. Det handlar om att göra komplexet enkelt.

Balan: Annonsering fungerar verkligen när konsumenten finner den relevant. Bättre målgruppsinriktning skapar en bättre upplevelse. När annonser återspeglar en kunds faktiska intressen uppfattas de som användbara snarare än störande. Tänk till exempel på någon som tittar på Disney+ och som regelbundet köper husdjurstillbehör på Amazon. Istället för en generisk annons, tänk om de upptäcker ett nytt varumärke för premiumhundmat? Det är verkligen till hjälp! Tittaren får en bättre upplevelse, och husdjursvarumärket når kunder med hög köpavsikt istället för att nå en generisk publik. Annonsering fungerar när du kombinerar premiuminnehåll med meningsfulla signaler om konsumenternas intressen – allt görs med sekretesskydd. Det är en seger för alla.

Balan: Det förbättrar resultatet av trattmarknadsföringen genom att förbättra målgruppsdefinitionen och kombinera utgivarsignaler som tittar- eller lyssnarbeteende med Amazon-insikter om shopping, surfning och streaming för en mer exakt inriktning. Den precisionen ökar efterfrågan och prissättningskraften för utgivares premiumlager. Det möjliggör också sekretesskyddat samarbete genom renrum och hashade identifierare, vilket möjliggör säker signalmatchning utan att avslöja personuppgifter. Slutligen stöder det sluten mätning genom att länka visningar på CTV eller ljud till efterföljande åtgärder, så att annonsörer kan påvisa inverkan över hela tratten.

Balan: Innehåll och handel tillsammans är kraftfullt eftersom du engagerar människor under stunder med hög uppmärksamhet: när de tittar på sin favoritserie eller lyssnar på en podcast de älskar – inte bara när de aktivt handlar. Annonsen passar naturligt, och den är relevant för deras intressen. Varumärken kan spåra resan från streamande annonsexponering till podcastengagemang till köp på Amazon. Detta är fullständig synlighet med effektiv planering och mätning. Det ger bättre avkastning för annonsörer och bättre intäktsgenerering för utgivare. Det handlar om att nå ut till människor under viktiga ögonblick med budskap som tilltalar, minska slöseriet och visa på verklig affärseffekt.

Källor

¹ Amazon Internal, 2025, USA, jämför erbjudanden före integreringen med Roku jämfört med efter, med samma budget.