Bortom demografier: Hur AI-driven ad tech förbättrar målgruppskontakter

Enligt Amazon Ads forskning Beyond the Generational Divide, och som delats i vår tidigare utforskning av generationsmarknadsföring, förenas målgrupper mer av sina värderingar, samhällen och beteenden än bara generationer. Dessutom anser 80 % av de tillfrågade konsumenterna att deras inställning definierar dem mer än deras ålder, medan 74 % anger att de har saker gemensamt med människor från alla åldersgrupper.¹

Även om insikterna avslöjar att annonsörer bör se bortom traditionell demografi när det gäller målgruppskontakter, är den verkliga utmaningen att översätta denna information till handling. Och det är där som AI kan vara en kraftfull följeslagare.

Ben Allison, Director of Applied Science, Amazon Ads, satta sig ner med Katie Field, Head of Ad Tech, Amazon Ads Storbritannien för att diskutera utvecklingen av AI-drivna lösningar inom marknadsföring i en intervju i juni 2025 med The Drum vid Amazon Ads ad tech-byråevenemang i Storbritannien, ”The New Advertising Era”.

Ben Allison och Katie Field diskuterar utvecklingen av målgruppsstrategier

AI-lösningen: Öppenhet möter resultat

Med över 25 års erfarenhet av AI och maskininlärning kombinerar Amazon branschledande AI-teknik med oöverträffade shopping- och streamingsignaler för att hjälpa marknadsförare att driva både effektivitet och effekt.

”Det vi försöker göra är att bygga verktyg och funktioner som gör det möjligt för annonsörer att ta med sin egen unika kunskap till Amazon DSP, där den kompletteras med våra förstapartsinsikter samt de maskininlärningsmodeller och AI som vi använder”, konstaterar Allison. ”Och det är verkligen den historien om hur de två kan fungera bättre tillsammans i alla stadier av optimerings- och shoppingresan.”

Amazon Ads erbjuder AI-drivna lösningar som hjälper annonsörer att nå relevanta målgrupper baserat på beteenden, intressen och avsikter – inte bara deras demografi. Som Allison noterar i intervjun optimerar Resultat+ kampanjer för konverteringar genom att kombinera annonsörsignaler med Amazons shoppinginsikter, medan Brand+ bygger långsiktig varumärkeskännedom genom att nå målgrupper baserat på streamingbeteenden och innehållsengagemang. Och när annonsörer vill bredda sin strategi utökar liknande målgrupper automatiskt räckvidden till kunder som delar shopping-, streaming- eller surfmönster med deras bästa målgrupper – allt med ett enda klick.

”Istället för att fokusera på vilken demografisk grupp de ingår i kan vi förstå alla våra kunder på ett unikt sätt baserat på vad de är intresserade av och hur de engagerar sig i våra upplevelser”, säger Allison. ”Det ger en möjlighet till oöverträffat engagemang och mycket bättre värde.”

Verktyg som Brand+, Resultat+ och liknande målgrupper gör det möjligt för marknadsförare att få kontakt med kunder om det som verkligen betyder något – värderingar, samhällen och beteenden.

Bygga en komplett AI-svit för modern marknadsföring

Utöver målgruppsoptimering utökar Amazon Ads AI-funktionerna i hela annonseringsarbetsflödet – från kampanjstrategi till annonsproduktion. De här innovationerna, som tillkännagavs vid UnBoxed 2025, visar hur AI kan förenkla komplexa processer samtidigt som tillgången till professionella verktyg demokratiseras för företag av alla storlekar.

Med AI-drivna lösningar som förstärker mänsklig expertis snarare än ersätter den, kan marknadsförare fokusera på strategi och kreativitet och låsa upp nya, relevanta och effektiva sätt att locka intresse. Världen har förflyttat sig bortom demografer – och nu kan annonsering följa samma väg.

Källor

¹ Amazon Ads-anpassad forskning med Strat7 Crowd.DNA. Beyond the Generational Divide: De nya reglerna för konsumentanknytning. Genomfördes december 2024 till januari 2025. Sammanställda data från Australien, Brasilien, Kanada, Danmark, Spanien, Frankrike, Italien, Japan, Mexiko, Storbritannien och USA. Bas: Alla respondenter (26 400); generation Z (6 680), generation Y (6 680), generation X (6 668) och babyboomgenerationen (6 372).