Fallstudie
85 % av UGREEN-köparna exponerades för annonser från Partner Award-vinnaren Xnurtas kampanjer
UGREEN samarbetade med Xnurta för att förändra uppfattningen om varumärket bland japanska spelare från att vara funktionellt till att vara fandrivet genom strategiskt berättande och co-branding med Genshin Impact, vilket resulterat i starkt engagemang och resultatnyckeltal.
nyckelinsikter
0,24 %
Klickfrekvensen från återengagerade spelmålgrupper överträffade kategorins riktmärken
4,6 %
Informationssidans visningsfrekvens överträffade kategorins riktmärken tack vare strategiskt berättande
85 %
Köpare av sammärkta produkter exponerades för kampanjens Twitch-annonser
Amazon Ads Partner Awards hyllar uppfinningsrikedom och innovation inom digital annonsering. Med kategorin Brand Storytelling Award (APAC) uppmärksammas partners som visar upp hur de har använt Amazon Ads-lösningar för varumärkesbyggande med ändamålet att skapa kraftfulla varumärkesberättelser, bygga känslomässiga kopplingar och leverera mätbar påverkan. Xnurta vann det här priset för sin kampanj för UGREEN som hjälpte till att förändra deras varumärkesuppfattning bland japanska spelare och drev starka resultat med hjälp av Amazon Ads-lösningar.
Mål
UGREEN, som grundades 2012, fokuserar på att skapa innovativa elektroniska enheter och tillbehör som är såväl tekniskt avancerade som prisvärda för konsumenterna. Deras användarfokuserade tillvägagångssätt utgör kärnan i deras varumärke, som har vunnit förtroende hos mer än 200 miljoner användare globalt.
Även om varumärket var känt för sina pålitliga laddningsprodukter, så behövde man differentiera sig i Japans trånga elektronikkategori och förvandla sin image från att vara rent funktionellt till att vara känslomässigt relevant, särskilt bland spelare i generation z och generation Y, och visa att varumärket kunde vara en del av spelarnas livsstil, inte bara ett verktyg för den. Denna omvandling uppnådde UGREEN genom att samarbeta med Amazon Ads avancerade partner Xnurta i syfte att utveckla och genomföra en strategisk kampanj.
Metod
Xnurta förlitade sig på Amazon Marketing Cloud-insikter när man utformade strategin. De kunde identifiera betydande överlappning mellan UGREEN-kunder och spelmålgrupper, vilket vägledde dem i hur de gick tillväga för att nå ut till spelare i generation Z och generation Y med relevant innehåll. Xnurta utvecklade en fan-first-strategi för historieberättande som fokuserade på ett strategiskt samarbete med Genshin Impact. Kampanjen syftade till att visa UGREENS förståelse för spelkulturen så att man kunde positionera varumärket som en integrerad del av spellivsstilen snarare än bara vara en leverantör av verktyg.
Detta ledde till att man skapade två kompletterande videoannonsmaterial som införlivade element av Genshin Impact-karaktärer och spelestetik. Kampanjen använde en trattmarknadsföringsstrategi med Twitch och streamade tv-annonser som skapade kännedom och affinitet, medan sponsrade annonser i nedre delen av tratten förstärkte berättelsen och ökade försäljningen. AMC visade också att Twitch-publiken som tittade på UGREEN:s annonser omfattade väldigt få tidigare köpare, vilket visar att detta kan vara en nyckelkanal för att nå nya målgrupper.
Hailey Peng, marknadschef, UGREENVåra IP-sammärkta aktiveringar på Twitch, Fire TV och andra Amazon Ads-kanaler gjorde det möjligt för UGREEN att engagera Japans spelgemenskap på ett autentiskt sätt.
Resultat
Kampanjen kunde uppvisa såväl en förändrad varumärkesuppfattning som starka resultat. Den strategiska distributionen av annonser uppnådde en klickfrekvens på 0,24 %, vilket överträffade kategorins riktmärken och indikerar ett starkt engagemang för innehållet i annonsmaterialet hos målgruppen. 1 Informationssidans visningsfrekvens 4,6 %, vilket också överskred kategorins riktmärken.2
Mest betydelsefullt var att 85 % av kunderna som köpte de sammärkta produkterna hade exponerats för Twitch-annonser.3 Detta visade hur varumärkesbyggande aktiviteter i den övre tratten framgångsrikt omsattes i konkreta affärsresultat. Det omfattande tillvägagångssättet hjälpte till att visa hur strategiskt berättande kan driva såväl varumärkesbyggande som resultatnyckeltal.
Källor
1-3 UGREEN, Japan, 2025.