Fallstudie
Volkswagen Veicoli Commerciali och Amazon Ads tar med kunderna på en åktur i Italien med ID. Buzz Cargo
Mål
- Volkswagen ville lansera sitt nya kommersiella fordon, ID.Buzz Cargo.
- De ville lyfta fram fordonets viktigaste egenskaper: hållbarhet, innovation och en klassisk design.
Tillvägagångssätt
- Tillsammans med Brand Innovation Lab skapade Volkswagen Veicoli Commerciali en 20-minuters dokumentär med titeln Charge Your Brand.
- Dokumentären släpptes på Prime Video, tillsammans med ytterligare tre korta avsnitt på Fire TV.
- En landningssida på Amazon.it tillhandahöll länkar för att köpa från de utvalda Made in Italy-företagen samt boka en provkörning.
- Kampanjen innehöll också en interaktiv varumärkesupplevelse med Alexa.
Resultat
- 33 miljoner visningar på Fire TV
- 24 miljoner visningar på Amazon DSP
- +14,7 % varumärkeskännedom
- + 6,8 % köpavsikt
Med sin flerkanalsstrategi fick Volkswagen en ökning av varumärkeskännedom (14,7 %) och köpavsikt (6,8 %), vilket demonstrerar hur Amazon Ads kan skapa meningsfulla varumärkesberättelser för kunder och hjälpa varumärken att intressera målgrupper samtidigt som de gör vad de älskar på Prime Video, Alexa, Amazon Music, Twitch, Amazon DSP och Fire TV.
För tre italienska småföretag kan målet att bevara traditionen, stödja hållbarhet och skapa ett framgångsrikt företag på ett nyskapande sätt vara en utmanande balansgång. Volkswagen Veicoli Commerciali hjälpte dem att hantera detta med sitt senaste elfordon (EV), ID. Buzz Cargo. Tillsammans med Amazon Ads Brand Innovation Lab (BIL) skapade Volkswagen Veicoli Commerciali en 20-minuters dokumentär med titeln Charge Your Brand.
Den varumärkesfinansierade filmen, som lanseras på Prime Video i september 2023, följer programledaren, den digitala entreprenören Marco Montemagno, på sin färd genom Italien med ID. Buzz Cargo. På vägen besöker Montemagno tre småföretag – den norditalienska möbelhantverkaren Mobili Fiver, det växtbaserade wellnessmärket Erbecedario och den ekologiska vingården Fattoria di Montemaggio – och visar dem hur ID. Buzz Cargo kan hjälpa varumärken som deras att ta med verksamheten ut på vägarna.
Programmet Made in Italy, ett samarbete mellan Amazon och den italienska handelsbyrån, som främjar entreprenörskap och internationell handel, valde ut de tre varumärkena. I filmen ger sig någon från varje företag ut i ID. Buzz Cargo, och vi får se hur det stora lagringsutrymmet och EV-designen uppfyller deras affärsbehov och deras hållbarhetsåtaganden. För att understryka den småföretagskultur som frodas i Italien ville Volkswagen Veicoli Commerciali och BIL fokusera på den lokala mångfalden av hantverksprodukter och hantverk.
”I takt med att streamande TV blir alltmer populärt ger varumärkesfinansierat innehåll märken som Volkswagen en möjlighet att komma i kontakt med sina kunder på ett autentiskt sätt, medan de gör vad de trivs bäst med”, säger Kate McCagg, chef för BIL på Amazon Ads. ”Genom Charge Your Brand sätter vi ID. Buzz Cargo i innehållets centrum, samtidigt som vi genererar trafik till programmet med en serie annonser via Amazon Alexa, Amazon DSP, Fire TV och Prime Video. Detta hjälper till att få innehållet framför relevanta målgrupper vid rätt tidpunkt.”
Skapa en flerkanalskampanj
Volkswagens projekt Charge Your Brand omfattade ett antal kanaler. Dokumentären släpptes på Prime Video, tillsammans med ytterligare tre korta avsnitt på en särskild Fire TV-sida som gav mer information om varje berättelse.
Dessutom omfattade kampanjen en landningssida på Amazon.it med redaktionellt och marknadsföringsrelaterat innehåll, samt länkar för att köpa produkter från de tre ”Made in Italy”-företagen. På den här sidan kunde målgrupper lära sig mer om funktionerna hos ID. Buzz Cargo och även boka en provkörning med Volkswagen. Kampanjen innehöll också en interaktiv varumärkesupplevelse med Alexa som gav målgrupper chansen att prata direkt med filmens programledare och få en länk till kampanjhubben där de kunde se hela dokumentären.
Öka varumärkeskännedom och köpavsikt
Denna flerkanalsstrategi hjälpte Volkswagen att maximera trafiken och den unika räckvidden för varje innehåll. Som ett resultat överträffade kampanjen alla KPI:er vad gällde visningar, klick och kostnad per visning1.
Kampanjen fick 33 miljoner visningar på Fire TV, mycket tack vare högeffektiva placeringar och riktade lösningar från inledningsfasen till kampanjens slut. Kampanjen fick även 2,1 miljoner visningar med ljudannonser med Alexa och Amazon Music, 24 miljoner visningar med Amazon DSP och 55,6 miljoner visningar med displayannonsering2.
Dessutom genomförde Volkswagen en varumärkeslyftstudie med Lucid för att mäta mediepåverkan och effektivitet. Resultaten visade en ökning av både varumärkeskännedom (14,7 %) och köpavsikt (6,8 %) 3, vilket demonstrerar hur Amazon Ads kan skapa meningsfulla varumärkesberättelser för kunder och hjälpa varumärken att intressera målgrupper samtidigt som de gör vad de älskar på Prime Video, Alexa, Amazon Music, Twitch, Amazon DSP eller Fire TV.
1–2 Amazon Internal-data
3 Lucid