Saikebon når över 1 miljon tittare i generation Z och ökar köpintentionen med 14 % med Amazon Ads på Twitch

Mål

44 % av Twitch-tittarna i Italien spenderar i genomsnitt 3,3 timmar per dag på att följa livestreamar,¹ där de utvecklar en djup och unik relation till sina favoritstreamare i den digitala världen. Det är i detta sammanhang av långvarig uppmärksamhet och äkta engagemang som Saikebon, ett populärt varumärke för snabbnudlar och ris som produceras av STAR, och byrån Havas Media utvecklade en innovativ kampanj för att nå generation Z (personer i åldern 18–25 år), där man utnyttjade Saikebon-produkten i ett ögonblick av genuin samhörighet med spel-communityn.

Tillvägagångssätt

Annonsstrategin utnyttjade den naturliga integrationen mellan målgruppens konsumtionsvanor och underhållning på Twitch, och förvandlade ett dagligt behov – måltiderna – till en möjlighet att skapa intresse.

Valet av Twitch som strategisk kanal baserades på exakta insikter: 57 % av användarna konsumerar mat eller dryck medan de tittar på livestreamar, medan 61 % uppger att annonsering på denna kanal konkret påverkar deras val av mat.²

”Valet av Twitch som strategisk kanal grundar sig på en djup förståelse för generation Z:s konsumtionsvanor”, konstaterar Annalisa Spuntarelli, Chief Client Officer på Havas Media. ”De insikter vi samlat in gjorde det möjligt för oss att identifiera viktiga konsumtionsögonblick under spel- och streamingsessioner, och omvandla dem till autentiska tillfällen för engagemang. Med ’Saikebon Move’ integrerade vi varumärket i tjänstens naturliga dynamik, och gick därmed bortom enkel placering och skapade en relevant upplevelse för den digitala communityn.”

Twitch-kampanjen utvecklades på två nivåer. Den första var en mediekampanj riktad till åldersgruppen 18–25 år. Den andra var ett specialprojekt av Twitch Brand Partnership Studio med Mario Sturniolo, en välkänd streamer i den italienska communityn, som integrerade Saikebon direkt i sitt direktsända innehåll.

Under livestreaming på Twitch kunde streamaren spara värdefull tid genom att laga en snabb och god måltid på bara några minuter, tack vare Saikebon.

Det mest innovativa inslaget var införandet av en interaktiv varumärkesfunktion: communityn kunde rösta och välja vilka aktiviteter streamaren skulle ägna sig åt under den ”fria” tid som Saikebon gav honom. Denna mekanism förvandlade traditionell produktplacering till en verklig samproduktion mellan varumärke, skapare och målgrupp, med respekt för spelcommunityns egna koder.

”Att kommunicera med generation Z innebär att fokusera på äkthet och samstämmighet mellan värderingar, produkter och budskap. Varumärkets utveckling präglas av ett modernt och trovärdigt språk som kan användas i rätt kanaler. Och det är precis vad Saikebon gjorde med Twitch: samproduktion med digitala communityer är grundläggande för att skapa äkta och meningsfulla relationer som utvecklar varumärket. På så sätt förvandlas positionering till en dynamisk livsstil, där människor känner igen sig själva och deltar aktivt", säger Francesca Sansò, Marketing Director på STAR.

Resultat

Mediekampanjen nådde över 1 miljon vuxna individer i generation Z och uppnådde resultat över riktmärkena för både grad av videofullbordande och klickfrekvens, där den senare ökade med 44 % jämfört med kanalens normalvärden.³

Livestreamen med Mario Sturniolo fångade uppmärksamheten hos 30 000 unika tittare. Chattinteraktionerna fördubblades jämfört med genomsnittet för tidigare sponsrade livestreamar, något som visar på äktheten i det engagemang som uppnåddes.⁴

Slutligen bekräftade studien för Varumärkeslyft, som genomfördes i samarbete med Lucid, initiativets kommersiella effektivitet: alla nyckeltal visade positiva resultat, med en ökning av köpintentionen på 14 %, som visar hur emotionellt engagemang översattes till konkreta effekter.⁵

Källor