Hur Doritos övertygade spelcommunityt genom att arbeta med Twitch

Doritos blev den ”officiella salta snackspartnern” för Twitch Rivals Nordamerika. Med denna distinktion presenterade Twitch Rivals Doritos på sin webbplats, i sociala medier och under live-evenemang på sin kanal. Doritos dök med huvudet före in i spelcommunityt med grafik på skärmen, chatbotar, en Doritos-chip-emoticon och Doritos av alla smaker som streamers kunde njuta av under sändningar. Totalt presenterade Doritos mer än 50 Twitch Rivals-turneringar med 2 500 deltagare.

Med Twitch Rivals Nordamerika blev Doritos en del av spelgemenskapen: 500 000 unika användare tittade på Doritos-varumärkt innehåll på Twitch och samlade tillsammans ihop totalt 35 miljoner visningar. Tillsammans såg entusiastiska spelfans 220,5 miljoner minuter innehåll som tillhandahölls av snacksmärket.

Snackmärket förbättrade sina resultat med Doritos Disruptor Series, en communityturneringsserie som drivs av Twitch Rivals. Spelare testade sina färdigheter i Twitchs mest populära streamade spel, inklusive Call of Duty, League of Legends, Hearthstone och Among Us, och tävlade för att vinna sin andel av en prispott på 10 000 USD per turnering samt ”Doritos for Days”, en sex månaders konsumtion av Doritos chips.

Doritos Disruptor-serien visade sig vara en elektrifierande succé med 600 000 unika tittare, totalt 7,7 miljoner visningar, 61,8 miljoner sedda minuter, och förmodligen det största utbudet av Doritos-chips som har släppts ut.¹ Men viktigast av allt skapade turneringen spänningen som ledde fram till Doritos största evenemang hittils - Doritos Bowl med Call of Duty: Warzone.

Doritos avslutade året med Doritos Bowl, en tre dagars Call of Duty: Warzone-turnering. Tvåhundrafemtio deltagare tävlade om en total prispott på 250 000 USD under evenemanget, vilket avslutade snackvarumärkets år med samarbete med Twitch Rivals North America med rungande framgång.

Vid varje evenemang utnyttjade Doritos Twitchs olika annonslösningar, inklusive anpassade influencer-sändningar, Twitch+-inbyggda annonskampanjenheter samt Twitch Premium-video och -visning, för att ansluta till spelcommunityn. Doritos övertaganden med stor påverkan genererade 80,5 miljoner visningar (160 % mer än planerat), 0,34 % klickfrekvens för övertaganden och 82 % videofullbordandegrad för standardvideoannonser.²

I slutändan var Doritos aktivering med Twitch Rivals North America framgångsrik eftersom de gav ytterligare värde — och spänning — till spelturneringar som communityt roade sig med. Doritos vävde in sitt varumärke i spelberättelsen för att skapa en autentisk koppling mellan Doritos och Twitch Rivals för publiken och utnyttjade Twitchs annonslösningar för att ge liv åt upplevelserna och skapa bestående intryck hos spel- och e-sportcommunityn.