Uppfinner bokklubben på nytt: Audible och Twitch visar hur ljudböcker och podcaster kan vara den perfekta delade lyssningen
Kura upp sig med en bra bok upplever man vanligtvis själv. Men vad händer när berättelsen tar slut? Du är nog fylld med frågor som: Kommer det att bli en uppföljare? Förstod andra att det skulle sluta så? Precis som andra läsare som blir kära i en bra berättelse, blir du ivrig att få prata med andra som gillar böcker.
Audible Australien ville förvandla bokklubbsupplevelsen. I sitt samarbetade med Twitch skapade Audible Australia en varumärkescommunity för lyssnare som de kallade för Audible Live Club.
Genom samarbetet kunde Audible utöka sin räckvidd till en ny målgrupp och engagera dem med relevanta Audible originalböcker från Australien. Samarbetet gav imponerande resultat med en 3,5 % ökad klickfrekvens, 19 % ökat minne av varumärket och 27 % ökad sannolikhet för att rekommendera Audible. 1
Introduktion av ljudberättelser för en videoälskande community
På Twitch finns 1,5 miljarder timmar livevideoinnehåll varje månad och det är fyllt med publik som älskar bra berättelser och underhållning.2 Audible utmanade sig själv för att se hur det kunde använda en videoälskande publik och introducera dem för spänningen med ljudberättelser. Audible kunde utnyttja det som Twitch är känt för – att skapa communities kring delade intressen och aktiviteter. Genom Audible Live Club hoppades Audible Australia att få tillgång till en målgrupp som skulle tycka att ljudberättelser var engagerande.
Audible Live Club tog soloupplevelsen av att lyssna på en bra bok eller podcast och förvandlade den till en interaktiv communityupplevelse på Twitch. Innehållsskapare som Bajo hjälpte till att marknadsföra Audible Live Club med Audible Original Podcast ”Nut Jobs”, med den australiensiska TV-presentatören Marc Fennell som berättare. Under livestreamingen sa Bajo till sina tittare om poddsändningen, ”Jag var inte beredd på att det skulle vara över”3 För att främja mer engagemang gav Audible Australia poäng till Bajos tittare. Många blev överraskade och glada och några svarade, ”Du gjorde min dag” och ”Oh wow, tack så mycket, killar.”4
Från anpassade Emotes till liveberättelser, Audible närmade sig Twitchs unika kultur
Audible Australia närmar sig Twitch-communityns kultur och lanserade sin första Awwdible Emote någonsin, en uttryckssymbol som användare kan använda i chatten. Denna anpassade Emote visades upp som en lila koala med hörlurar.
Det roliga slutade inte där. I december 2020 gladde Twitch-streamarna IamFallfromGrace och Reapz fansen, iklädda festliga kostymer, med en liveläsning ur Charles Dickens A Christmas Carol – med en twist. I sin liveläsning tog de signalerna från publiken att lägga in ljudeffekter och använde rekvisita för att förbättra berättandet.
Spänningen sipprade ut från Twitch-communityn och på sociala medier och även till nyhetsrubriker. Vissa artiklar rapporterade om hur Audible Australias kampanj kunde få kontakt med Twitchs mycket engagerade streamar-community och innehållsskapare för att visa dem ett nytt, interaktivt sätt att uppleva ljudberättelser.
Nå framgång med en engagerad målgrupp
Sammantaget uppmärksammades kampanjen vitt och brett med tittare som var med från hela världen. Det interaktiva berättarprogrammet resulterade i en 8 % ökning av varumärkesannonsminne och 5 % ökad medvetenhet utan hjälp.5
Kampanjen blev en succé, inte bara på grund av siffrorna den drog in, utan också på grund av de överväldigande förfrågningarna från Twitch-communityn om en till Audible Live Club-stream. Audible Australias framgång på Twitch visar att även ljudledda varumärken har möjligheter att annonsera på webbsidan på kreativa sätt. Genom att nå relevanta communities, samarbeta med streamare och närma sig Twitchs unika kultur kan varumärken hitta nya sätt att visa upp sina produkter.
1–5 Fallstudie om annonsering på Twitch, Audible Australia, April 2021