Fallstudie
Tinuiti hjälpte Chomps att öka försäljningen med 124 % under Thursday Night Football
Tinuiti hjälpte Chomps att göra Thursday Night Football till en försäljningsmotor i realtid – med hjälp av interaktiva videoannonser som medförde att tittarna kunde handla direkt under sändningen utan att lämna matchen.
nyckelinsikter
+91 %
ökning av sålda enheter under TNF:s säsongspremiär jämfört med föregående vecka
+124 %
ökning av sålda enheter under tidig Black Friday-aktivering
2 gånger
högre försäljning under TNF-matcherna jämfört med timmen före matcherna
Mål
Chomps, ett varumärke för köttsnacks som har försäljning på Amazon, stod inför en grundläggande utmaning med annonseringen under direktsänd sport: Hur skulle man kunna konvertera den enorma räckvidden för Thursday Night Football (TNF) till omedelbar och mätbar försäljning? TNF bjuder på en oerhört stor publik, men Chomps ville överbrygga gapet mellan kännedom i den övre tratten och konvertering i den nedre tratten i realtid. En tittare som ser en annons för ett snacks under en match behöver vanligtvis komma ihåg produkten och söka efter vid ett senare tillfälle – vilket leder till betydande attributionsförlust och missade försäljningsmöjligheter.
Chomps behövde en metod för att dra nytta av de ögonblick med högt engagemang som är en naturlig del av att titta på direktsänd sport, utan att tappa målgruppen till följd av distraktioner eller långa inköpsresor. De inledde ett samarbete med Tinuiti, en avancerad Amazon Ads-partner som specialiserar sig på mediestrategi för trattmarknadsföring. Målet var att bevisa att direktsänt sportinnehåll av premiumtyp kan fungera som en högpresterande försäljningsmotor – och förvandla tv-skärmen till en försäljningspunkt i exakt det ögonblick då konsumentintresset är som störst.
Upplägg
Tinuiti distribuerade Amazons interaktiva videoannonser (IVA) under Thursday Night Football-säsongen 2025 för att skapa storskaliga köptillfällen. Strategin byggde på en trattmarknadsföringsfilosofi: att använda TNF:s enorma räckvidd för att öka kännedomen och samtidigt tillhandahålla en direkt teknisk överbryggning till konvertering. Genom att aktivera IVA-funktionen "lägg i kundvagnen" gav Chomps tittarna möjlighet att interagera med annonsen via fjärrkontrollen – och lägga till produkten i sin Amazon-kundvagn utan att behöva lämna matchen.
Genomförandet tajmades strategiskt in för två viktiga aktiveringar. Den första kördes under TNF:s säsongspremiär den 11 september för att etablera ett grundläggande momentum och fånga entusiasmen hos den återvändande fotbollspubliken. Den andra aktiveringen den 20 november optimerade upplägget inför den viktiga julhandelsperioden genom att köra en anpassad IVA-reklamfilm som innehöll ett tidsbegränsat tidig Black Friday-erbjudande. Detta kombinerade känslan av brådska under julhandeln med den köpstarka miljön inför Black Friday-handeln för att maximera effektiviteten hos det interaktiva annonsmaterialet.
Det här upplägget eliminerade den traditionella isoleringen mellan varumärkesbyggande och prestationsbaserad marknadsföring. I stället för att behandla TNF som en passiv kännedomsstrategi använde Chomps IVA för att skapa en sammanhängande, icke-linjär shoppingresa som tog hänsyn till hur moderna tittare vill agera i stunden de får inspiration – och förvandlade det som tidigare var en flera dagar lång beslutsprocess till en enda interaktion.
Resultat
Kampanjen levererade en betydande och omedelbar försäljningsökning, vilket bevisade effektiviteten hos interaktiva format för direktsänd sport. Under TNF:s säsongspremiär den 11 september ökade Chomps försäljning av enheter med +91 % jämfört med föregående vecka.1 Sambandet mellan annonsvisningen och konsumenternas agerande var tydligt: under den timme då IVA-reklamfilmen visades ökade Chomps försäljning med 200 % jämfört med den föregående timmen.2
Resultatet var ännu tydligare under tidig Black Friday-aktiveringen den 20 november. Genom att kombinera det interaktiva formatet med ett tidsbegränsat erbjudande lyckades Chomps öka antalet sålda enheter med 124 % jämfört med samma dag föregående vecka.3 Försäljningen nådde återigen en kraftig topp under den timme då reklamfilmen sändes, vilket visar att IVA-formatet framgångsrikt gav upphov till ett omedelbart tittarsvar.4
Dessa resultat visar hur interaktiva videoannonser kan omvandla räckvidd i övre delen av tratten till resultat i nedre delen – och på bara några minuter. Genom att omvandla en vanlig 30-sekunders reklamfilm till ett högpresterande handelsevenemang visade Chomps att direktsänd sport och försäljningsinnehåll kan samverka för att driva mätbara affärsresultat – precis när konsumentintresset är som störst.
Källor
1–4 Chomps, USA, 2025.