TD Insurance nådde 7,6 miljoner kanadensiska småföretagare med Amazon Ads

Mål

Bakom alla blomstrande kanadensiska samhällen finns det en småföretagare som får det att ske. Det är kaféägaren som kan ens beställning utantill, byggnadsentreprenören som byggde grannens trädäck, onlinehandlaren som skickar handgjorda varor över hela landet. De är problemlösare, risktagare och de människor som omvandlar idéer till sätt att försörja sig. Men även de mest fyndiga entreprenörerna står inför verkliga utmaningar. Enligt en ny undersökning från TD Insurance säger en av tre småföretagare att ökande operativa kostnader är dagens största utmaning.¹

För TD Insurance bestämde den här insikten riktningen för kampanjen ”TD Insurance for Business”. Målet var inte bara att skapa kännedom, utan att leverera värde på riktigt genom att sammanföra småföretagare med anpassningsbart skydd och rabatter, utformade för de utmaningar småföretagare faktiskt står inför.

”I slutändan tror vi att vi genom att skapa mer meningsfulla kontakter kan driva bättre affärsresultat”, säger Alan Wen, Vice President för marknadsföring på TD Insurance.

Det här community-fokuserade tankesättet speglar en bredare förändring i målgruppers relationer med varumärken. Amazon Ads nya studie Beyond the Generational Divide visar att konsumenterna är 2,1 gånger mer ihopkopplade av delade beteenden än av vilken generation de tillhör,² vilket förstärker vikten av att nå målgrupper baserat på hur de lever och fungerar, snarare än vem de antas vara.

För att skapa den kontakten behövde TD Insurance en strategi som kunde nå rätt målgrupp, i rätt ögonblick, med rätt budskap.

Så utnyttjade TD Insurance Amazon Ads för att intressera småföretagare.

Metod

TD Insurance och deras byråpartner, Starcom, arbetade med Amazon Ads för att förverkliga den här strategin genom en trattmarknadsföringslansering. Genom att dra nytta av Amazon Ads målgruppsinsikter och avancerade inriktningsfunktioner kunde teamet nå verifierade företagsägare och beslutsfattare, vilket hjälpte TD Insurance att få kontakt med småföretagsmålgrupper på ett mer meningsfullt sätt.

”Vi vet att småföretagare ofta använder Amazon för sin dagliga verksamhet”, säger Wen, ”så vi såg en möjlighet att få direkt kontakt med företagare på en plats där de redan gör sina affärer.”

Det här tillvägagångssättet överensstämmer med en annan viktig insikt från Amazon Ads-undersökningar: mer än hälften av konsumenterna säger att de föredrar annonsering som återspeglar delade mänskliga erfarenheter, framför kommunikation baserad på ålder eller demografiska kategorier.³

Kampanjen aktiverades på Prime Video, Amazon Business och Resultat+, vilket gjorde det möjligt för TD Insurance att intressera småföretagsmålgrupper på flera ställen under deras resa, samtidigt som budskapet hölls grundat i verkliga affärsbehov.

”Amazon Ads var den perfekta partnern för den här kampanjen tack vare deras avancerade inriktningsfunktioner, innehållsrika förstapartsinsikter och funktioner för trattmarknadsföring”, säger Samantha Monteiro, Account Director på Starcom med ansvar för försäkringsportföljen.

Resultat

Kampanjen levererade starka resultat och visade värdet i en omsorgsfullt utformad målgruppsstrategi i kombination med en trattmarknadsföringsstrategi.

Genom Prime Video-annonser, Amazon Business och Resultat+ nådde TD Insurance-kampanjen 7,6 miljoner kanadensare.⁴ Varje lösning bidrog med meningsfull unik räckvidd, med mindre än 3 % överlappning av målgrupper mellan kanaler.⁵

Genom att fokusera på bekräftade affärsbeteenden snarare än breda antaganden minimerade TD Insurance bortkastade utgifter och maximerade effektiviteten. Kampanjen visade hur Amazon Ads-lösningar kan kombineras för att nå mycket relevanta målgrupper i skala och bidra till mätbara resultat.

Källor

¹ TD Insurance Survey: Preparing to Pay: TD Insurance survey finds more than half of small business owners turning to costly financing options in emergencies, even though they have insurance, Sept 2025.

^2–3 Beyond the Generational Divide: The new rules for consumer connection, Amazon Ads 2025.

^4–5 Amazon Internal, Kanada, 2025