Stella & Chewy’s nådde en exklusiv målgrupp på 76 % genom integrationen med Roku och Amazon Ads

Mål

Stella & Chewy’s, ett premiummärke inom naturligt husdjursfoder som är känt för sina råa och naturliga produkter, stod inför en avgörande utmaning: att nå hushåll med husdjursägare som inte kände till varumärket via ansluten tv (CTV) utan att slösa bort budgeten på upprepade visningar. I takt med att konsumenterna började titta mer på streamingplattformar såg varumärket en möjlighet att nå ut till målgrupperna på den stora skärmen. Den fragmenterade CTV-marknaden gjorde det dock svårt att uppnå en effektiv och exklusiv räckvidd. Traditionella marknadsplatsköp utan datamatchning, via en utbudsplattform (SSP) från tredje part, ledde till överlappande räckvidd och högre frekvens. Det innebar att varumärkets budget gick åt till att visa annonser för samma tittare istället för att nå ut till nya hushåll. Stella & Chewy's behövde en strategi för att uppnå en verkligt inkrementell räckvidd samtidigt som de bibehöll kostnadseffektiviteten och stimulerade mätbara försäljningsresultat på Amazon.

Tillvägagångssätt

Stella & Chewy's samarbetade med Amazon Ads för att aktivera erbjudanden med Roku Media, och utnyttjade därmed den exklusiva integrationen mellan Amazon Ads och Roku Exchange istället för att förlita sig på utbudsplattformar från tredje part. Tack vare samarbetet kunde varumärket nå autentiserade, inloggade tittare på Roku-enheter och i Roku-operativsystemet. Amazon Ads autentiserade graf gjorde det möjligt att koppla samman Rokus identitetssignaler på enhetsnivå med Amazons insikter om handel, surfning och streaming, för att med större precision och i stor skala identifiera värdefulla målgrupper bestående av husdjursägare.

I kampanjen användes streamade tv-annonser för att nå tittarna med helskärmsannonser som inte gick att hoppa över på Roku Media. Genom att samordna CTV-köpen med hjälp av Amazon Ads identitetsmatchning och en direkt integration med Roku Exchange kunde varumärket bättre hantera visningsfrekvensen hos olika utgivare och minska antalet bortkastade visningar. På så sätt säkerställdes att annonsbudgeten utnyttjades bättre för att nå nya, relevanta hushåll.

Resultat

Sammantaget ledde identitetsmatchningen och integrationen av direktleverans mellan Roku och Amazon Ads till betydande förbättringar vad gäller räckvidd, effektivitet och intresse för Stella & Chewy’s. Kampanjen uppnådde en exklusiv räckvidd på 76 % med samma annonsbudget, tack vare att Rokus autentiserade identitet kombinerades med Amazon Ads via en enkel, direkt distributionskanal.¹

Kostnadseffektiviteten förbättrades avsevärt, med en 21 % lägre kostnad per räckvidd tack vare minskad visningsfrekvens per tittare.² Varumärkets budskap nådde fler unika hushåll, samtidigt som man undvek att överbelasta de redan mättade målgrupperna.

Kampanjen medförde även en ökning av frekvensen på informationssidvisning med 29 %.³ Autentiserade målgrupper som nåddes via den direkta Roku-integrationen visade större intresse och var mer benägna att utforska varumärkets produktsidor på Amazon. Resultaten visar hur annonsörer kan utnyttja Amazon Ads exklusiva Roku-integration för att uppnå inkrementell, autentiserad räckvidd med mindre medieförlust och ett starkare engagemang i den nedre tratten.

Källor

^1–3 Stella & Chewy’s, Amazon Internal, USA, 13 april–8 maj 2026.