Bayer uppnådde 97 % andel visningar högst upp i sökresultaten med reservera share of voice med Sponsored Brands

Mål

Köpbeslut styrs i högre utsträckning av varumärkesförtroende än pris inom branschen för receptfria produkter inom hälsa och personlig hygien i Tyskland. Kunder söker ofta direkt efter välkända varumärken när de letar efter lösningar på specifika hälsobehov. För Bayer är det viktigt att upprätthålla stark synlighet för varumärkesrelaterade sökfrågor för att hjälpa kunder att snabbt hitta de produkter de litar på och samtidigt stärka varumärkeskapitalet i en konkurrensutsatt detaljhandelsmiljö.

Bayer ville stärka sin närvaro vid det mest avgörande ögonblicket i kundresan – när en kund söker efter ett Bayer-varumärke på Amazon. Företaget ville säkerställa att kunder som sökte efter deras receptfria flaggskeppsvarumärken konsekvent skulle se Bayer högst upp i sökresultaten. Samtidigt ville Bayer förbättra engagemanget och konverteringsresultaten för sökningar med hög köpintention.

Genom att samarbeta med Amazon Ads lanserade Bayer en kampanj med Sponsored Brands och reservera share of voice-lösningen för att säkra en framträdande placering för varumärkesrelaterade söktermer. Målen var att öka synligheten högst upp i sökresultaten, förbättra klickfrekvensen och fånga upp mer av den efterfrågan som redan genererats av kunder som aktivt söker efter Bayer-produkter. Bayer ville också öka effektiviteten och förutsägbarheten för dessa placeringar.

Bayers reservera share of voice med Sponsored Brands-kampanj för Aspirin

Metod

För att uppnå dessa mål aktiverade Bayer reservera share of voice med Sponsored Brands, vilket gör det möjligt för annonsörer att reservera placeringar högst upp i sökresultaten för specifika varumärkesnyckelord till ett fast pris. Det här tillvägagångssättet hjälpte Bayer att säkerställa konsekvent synlighet för sina receptfria flaggskeppsvarumärken när kunder sökte direkt på dessa varumärkestermer.

Reservera share of voice-kampanjer lanserades för åtta Bayer-varumärken i Tyskland, inklusive välkända receptfria produkter som Aspirin, Bepanthen och Iberogast. Genom att reservera varumärkesrelaterade nyckelord kunde Bayer bibehålla en stark närvaro högst upp i sökresultaten och samtidigt minska den volatilitet som ofta är förknippad med traditionell auktionsdynamik för kostnad-per-klick.

Bayer kombinerade de reserverade placeringarna med engagerande Sponsored Brands-annonsmaterial utformat för att guida kunder mot deras produkterbjudanden. Annonserna lyfte fram Bayers varumärkesidentitet och ledde kunder till relevanta produkturval, vilket hjälpte dem att snabbt navigera från varumärkesrelaterade sökfrågor till de produkter de letade efter.

Strategin fokuserade på att maximera varumärkets synlighet högst upp på sökresultatsidan och samtidigt fånga upp efterfrågan som redan drivits av varumärkeskännedom och andra marknadsföringsinsatser i den övre delen av tratten. Genom att koppla ihop förutsägbar tillgång högst upp i sökresultaten med Sponsored Brands räckvidd och storytelling-möjligheter för varumärket, satsade Bayer på att förbättra engagemang och konverteringsresultat inom flera produktkategorier.

Resultat

Kampanjen levererade starka förbättringar inom flera viktiga nyckeltal. Genom att säkra konsekvent synlighet högst upp i sökresultaten för varumärkessökningar kunde Bayer öka sin närvaro under köptillfällen med hög köpintention och fånga mer intresse från kunder som sökte efter deras varumärken.

För de varumärkesrelaterade sökfrågorna som ingick i kampanjen ökade Bayer sin visningsandel högst upp i sökresultaten från 77 % till 97 %, vilket säkerställde nästan fullständig synlighet för deras reserverade nyckelord. Det här resulterade i 7,8 ggr fler visningar.¹

Ökad synlighet hjälpte till att locka fler kunder till Bayers produktposter när de sökte efter företagets varumärken. Som ett resultat såg Bayer en 5,6 gånger högre klickgenererad försäljning överst i sökresultaten, vilket visar på ett starkare engagemang och ökad köpaktivitet när kunder nådde Bayers produktsidor.² Detta hjälper också till att säkerställa att kunder som söker efter deras varumärken snabbt kan hitta och köpa de avsedda produkterna.

De här resultaten visar hur reservera share of voice med Sponsored Brands kan hjälpa varumärken att stärka synlighet och engagemang för varumärkesrelaterade sökfrågor och samtidigt förbättra effektiviteten för aktivitet med hög köpintention.

Källor

^1–2 Amazon Marketing Cloud, USA, 2025–2026. Nyckeltalen baseras på flera annonskampanjer för en produkt i ett tidigt skede eller en nyligen lanserad produkt under 2025. Resultaten är inte nödvändigtvis representativa och garanterar inte framtida resultat.