Fallstudie
AMC-målgrupper och Amazon Shopping Insights (beta) hjälpte SimpliSafe att öka ROAS med 109 %
SimpliSafe är ett avancerat hemsäkerhetsföretag med uppdrag att skydda varje hem. Varumärket erbjuder skyddsteknik för hela hemmet inklusive säkerhetssystem, trådlösa utomhuskameror, röklarm, dörrklockkameror, och smarta lås.
Varumärket har använt Amazon DSP sedan 2021 och uppnått stor tillväxt i USA och Storbritannien med hjälp av deras byrå Buy Box Experts (BBE). För att hjälpa SimpliSafe att ytterligare öka varumärkesövervägande och inköp från nya kunder i kategorin hemsäkerhet använde BBE renrumslösningen Amazon Marketing Cloud (AMC) för att generera unika målgruppsinsikter och nå ut till målgrupper med hög benägenhet för köp.
Optimera med hjälp av AMC-insikter
BBE hjälpte SimpliSafe att prenumerera på Amazon Shopping Insights, en AMC-funktion som gör det möjligt för annonsörer att analysera annonsgenererade och icke-annonsgenererade konverteringar av annonserade produkter på ett flexibelt och skräddarsytt sätt. Genom att sedan använda AMC-målgrupper tillsammans med prenumerationen, kunde BBE bygga anpassade målgruppssegment bestående av dem som engagerade sig i varumärket (produktinformationssidor, lägg till i kundvagnen, lägg till i önskelistan, lägg till i registret etc.) men som inte hade sett SimpliSafe-annonser och ännu inte hade gjort inköp i Amazon Store eller via SimpliSafe-webbplatsen. Byrån inledde sedan en remarketing-kampanj för att nå dessa målgrupper, i syfte att få nya kunder och öka den inkrementella försäljningen.
— Dave Vermeulen, Director of DSP Strategy and Growth, Buy Box ExpertsAmazon Shopping Insights i AMC i kombination med AMC-målgrupper har gett oss lösningar som kan hjälpa till att effektivt öka inkrementell försäljning för våra varumärken och provköra annonsering med trattmarknadsföring. Detta har gett oss en ny spelplan eftersom vi nu kan komponera den mest lönsamma mixen av annonseringsmedier och nå den mest relevanta målgruppen för våra kunder, både på och utanför Amazon.
Ökad annonseffektivitet
Under fyra veckors kampanj observerade SimpliSafe en ökad ROAS med 109 % och en minskad kostnad per såld enhet med 65 %. 1 Dessutom flyttade kampanjen också varumärket närmre sitt mål att nå nya kunder, med ett lyft på 29 % av köp från nya kunder bland den totala försäljningen.2
— MaryEllen Caruso, Digital Marketing Manager, SimpliSafeAtt arbeta med Buy Box Experts och dessa nya funktioner i AMC gjorde det möjligt för oss att testa vår nya strategi utformad för att driva stegvis försäljningstillväxt baserat på både annonserings- och detaljhandelssignaler. Det är en spännande möjlighet för SimpliSafe och vi inspireras att hitta fler nya sätt att nå potentiella kunder med AMC.
1–2 Källa: Data tillhandahållna av annonsören, USA, 2023.