Samsung maximerar sin marknadsföringsstrategi genom att nå nya målgrupper

Samsung är en av världens största tillverkare av elektroniska enheter, inklusive TV-apparater, smartphones, surfplattor och hushållsapparater. Företaget har blivit ett av de mest kända namnen inom teknik, och det producerar ungefär en femtedel av Sydkoreas totala export.

Engagera nya målgrupper för lanseringen av en ny TV-serie för företag

Samsung hade utvecklat en rad nya TV-apparater för företag med högkvalitativa skärmar och lättanvänd programvara avsedda för B2B-tjänster, däribland restauranger, butiker, skolor, sjukhus och hotellreceptioner, samt barer och pubar. Samsung ville nå ut till nya B2B-målgrupper inom alla dessa tjänster inför lanseringen av TV-apparater för företag i Italien. Varumärket krävde en plan som skulle göra det möjligt för dem att nå och intressera de nya B2B-målgrupperna och dela fördelarna med de nylanserade TV-apparaterna.

Integrera de nya B2B-målgrupperna under hela kundresan

Samsung utvecklade en marknadsföringsstrategi tillsammans med Amazon Ads för att introducera sina tv-apparater till nya företagskunder och engagera de mest intresserade målgrupperna under en tremånadersperiod. För första gången körde Samsungs informationsteknologiavdelning en videolösning med Amazons videoannonsbyggare och standardvideo för att lansera videoannonsering som marknadsför de nya tv-apparaterna. Med Amazon DSPdelade Samsung videon med Amazons B2B-kunder och SIC-målgrupper (Standard Industrial Code) som var viktiga för kampanjen.

För att komplettera videokampanjen körde Samsung B2B-sponsring på Amazon Business genom att visa upp desktop-och mobila banners på Amazon Business. Samsung använde Amazon DSP för att nå ut till kunder på Amazon Italiens hemsida, amazon.it, för att leverera statiska displaybanners som är kopplade till varumärkets Store. Samsung avslutade sin kampanj med remarketing av dynamiska e-handelsannonser med länkar till detaljerade produktsidor för att hjälpa redan intresserade målgrupper att göra välgrundade köpval.

Överträffa riktmärken och identifiera en rad nya målgrupper

Videokampanjen uppnådde en genomsnittlig grad av videofullbordande (VCR) på 77 % på Amazon DSP jämfört med Amazons prestandatest på 72 % VCR.* Införandet av de nya B2B-kunderna överträffade Samsungs ursprungliga mål. SIC-målgrupper inom parti-, detaljhandels-, finans-, transport- och allmännyttiga tjänster var drivkrafterna bakom resultatet, med 82 % VCR.

quoteUpGenom att arbeta med Amazon Ads kunde vi optimera vår marknadsföringsstrategi genom att introducera nya B2B-kunder i vår lanseringsplan för TV-apparater för företag. Videokampanjen visade sig vara extremt effektiv när det gäller att få resultat, vilket framgår av genomsnittet på 77 % VCR och vårt topprestation med ett 82 % VCR-genomsnitt för fem nya SIC-målgrupper.quoteDown
– Daniele Patisso, Head of Marketing Visual Display & Storage på Samsung Electronics Italia.

*Amazon Italiens grad av videofullbordande (VCR) inom kategorin TV för 2019/2020-riktmärke

Höjdpunkter

  • 77 % genomsnittlig grad av videofullbordande (VCR)
  • 82 % genomsnittlig grad av videofullbordande (VCR) för fem nya Standard Industrial Code-målgrupper (SIC)