IMDb-annonser ökade tittandet avsevärt för två nya TV-serier

Ett hyllat TV-nätverk planerade att satsa på premiären av två nya serier, med ikoniska stjärnor i huvudrollerna. Episoder klara. Trailers slog på internet. Förväntan byggdes upp. Nu, i upptakten till premiärerna, behövde serierna bara hitta sina relevanta målgrupper. För att nå potentiella tittare bestämde sig nätverket för att träffa underhållningsälskare där de befinner sig: på IMDb.

Bygga förväntan

IMDb är känd som en populär och auktoritativ källa för information om filmer, TV-program och kändisar. Det är en plats för fansen att besöka när de försöker bestämma vad de ska titta på och var de ska titta.

I samarbete med IMDb utvecklade en videoannonskampanj för att marknadsföra den nya serien. Målet är att inspirera målgrupperna att titta. Kampanjen pågick i 17 dagar i februari 2021, och de två nya serierna hade premiär på TV en vecka in i kampanjtiden. På premiärdagen tapetserades serien över IMDb.com, tack vare ett endagsövertagande av IMDB.com. Under hela kampanjen kördes displayannonsering på webbplatsen. Dessutom körde TV-nätverket sponsrade annonser på relaterade IMDb-sidor för att nå målgrupper som kan vara intresserade av seriens genre, stjärnor eller innehåll.

Mäta tittarskap

För att mäta kampanjernas effektivitet samarbetade IMDb och TV-nätverket med Samba TV, ett TV-mätnings- och analysteknikföretag.

Samba TV upptäckte att IMDb drev en ökning av verifierad tittarfrekvens (andelen hushåll som exponerades för kampanjen som tittade på programmet) i alla visningsfönster. IMDb-kampanjen drev 3 % i verifierad tittarandel samma dag som serien hade premiär. Hissen fortsatte att stiga över visningsfönster: Efter tre dagar drev kampanjen en 16 % ökning i verifierad tittarandel med oexponerade tittare. Den drev 17 % lyft för tittarskap inom sju respektive 35 dagar efter seriernas premiärer.¹

IMDb-kampanjen inspirerade också några tittare att titta på seriernas andra avsnitt. För en serie skedde en ökning på 28 % i verifierad tittarandel jämfört med kontrollgruppen. Den andra såg ett lyft på 35 %.²

När det gällde kampanjprestanda per enhetstyp var det tittarna som nåddes på surfplattor som konverterades med den högsta inkrementella tittarandelen (53 %), följt av mobil (20 %) och sedan stationär dator (12 %).³

Varje kampanjtaktik visade sig också vara framgångsrik när det gäller att öka antalet tittare: IMDb körning av webbplatsannonser drev ett lyft på 13 %, andel av röstövertagningar (som på IMDb-hemsidan) resulterade i 18 % lyft, och sponsrade annonser på relaterat innehåll såg ett nettolyft på 65 % i inkrementellt tittarskap.⁴

Och så var det klart!

Sammantaget drev IMDb ett betydande lyft för TV-nätverkets nya serier. Kampanjerna uppnådde starka tidsförskjutna resultat, där tittarna tittade på serien tre, sju och 35 dagar efter att ha sett IMDb-startsidesövertagandet. Dessutom skapade kampanjen en helhetslyft för båda seriens andra avsnitt vad gäller tittare. Att möta underhållningsfans där de befinner sig har visat sig framgångsrikt för dessa två nya serier.

Läs mer om underhållningsmarknadsföring eller kontakta oss för att komma igång med din nästa kampanj.

^1-4Amazon and Samba TV Verified Tune In Study, 2021