realme GT 7:s Amazon MX Player- kampanj gav varumärkeskännedomen ett lyft med 8,7 % och levererade tvåsiffriga vinster för alla viktiga KPI:er för varumärken

Mål

realme, en ledande smartphone-tillverkare, hade som mål att bygga varumärkeskännedom och återkallelse hos generation Z och unga vuxna för sitt smartphone-sortiment GT Pro. Realme ville att kampanjen skulle lyfta fram enheternas unika funktioner, bland annat den senaste Snapdragon 8 Elite-processorn, avancerade kamerafunktioner, spelfunktioner och vattentäthet.

För närvarande blir hiphop-danskulturen allt populärare bland ungdomar i Indien, särskilt i åldersgruppen 18–34 år. Amazon MX Player lanserade Indiens första realityshow med hiphop-dans, Hip Hop India, under 2023. Programmet visade upp den pulserande och talangfyllda undergroundbaserade dansscenen för den bredare allmänheten. Säsong 1 leddes av domare som den kända koreografen Remo D'Souza och den populära dansikonen Nora Fatehi. realme samarbetade med Amazon MX Player som huvudsponsor för säsong 2 av Hip Hop India i syfte att skapa ett starkt gensvar hos generation Z och unga vuxna genom associering med hiphop-kulturen.

Metod

realme och Amazon Ads samarbetade för att ta fram en omfattande synlighetsplan som inkluderade kampanjer i tv-programmet och en rad olika integrationer samt display- och videoannonser i programmet. realmes varumärkeslogotyp infogades i den integrerade logotypenheten för alla kampanjer för tv-programmet online och offline samt i värdmeddelanden under programmet. Varumärket fick stor synlighet genom branding på olika delar av inspelningsplatsen och produktplaceringar visades både på domarpodiet och förekom som pris för vinnarna i finalomgången. En mängd olika aktiva integrationer i programmet användes för att skapa återkallelse för nyckelfunktionerna i realme GT 7-seriens smartphones, bland annat dess snabba processor, snabbladdning, avancerade kamera och spelfunktioner. Anpassade kohorter togs fram som omfattade indiska filmkändisar och influencers för att stimulera till en subtil marknadsföring av varumärket. Som exempel innehöll ett produktlanseringssegment en anpassad rap-låt för att lansera en av varumärkets nya smartphone-produkter. För att ytterligare stärka övervägandet användes displayannonser och in-stream-videoannonser i programinnehållet. Varumärkets produktinformationssida på Amazon inkluderades i videoannonsupplevelsen för att hjälpa till att stärka återkallelsen av produktfunktioner.

Programintegrering för lansering av en ny produkt

Innehållsintegrering för att lyfta fram produktspecifikationer

Resultat

realme fick mer än 5 miljarder visningar i programlanseringskampanjer och genererade mer än 77 miljoner annonsvisningar i programinnehåll.¹ Enligt en tredje parts varumärkeslyftsstudie² fick varumärket också ett positivt lyft för nyckeltal, t.ex. stöd för varumärkeskännedom (8,7 %), varumärkespopularitet (13,8 %), budskapsassociation (22,5 %) och köpavsikt (13,9 %). Alla dessa lyft låg i zonen ”utmärkt” jämfört med Kantars globala riktmärken för smartphone-kategorin.

”realme tror på att förstå de ständigt föränderliga behoven hos unga indier och att ta fram tekniska produkter som passar deras livsstil och ambitioner. För realme GT 7 Pro var målet att skapa en meningsfull och autentisk koppling till dagens ungdom. Genom att samarbeta med Amazon Ads på Hip Hop India säsong 2 kunde vi bädda in vår berättelse i kulturellt relevant innehåll med hög påverkan. De sömlösa programintegrationerna och det uppslukande berättandet hjälpte till att få våra flaggskeppsfunktioner, som snabb processor, avancerad kamera och spelkraft, till liv. Det starka lyftet för kännedom, popularitet och avsikt bekräftar värdet av innehållsbaserat engagemang för att stimulera en djupare varumärkesaffinitet”, sade Francis Wong, Chief Marketing Officer för realme i Indien.

Enligt en annan studie som utfördes av det oberoende organet Ormax ^,3 ledde kampanjen till en ökning av produktövervägandet med 15 % och en boost av köpavsikten med 7 %. Båda lyften var statistiskt signifikanta. Studien pekade på stark varumärkesåterkallelse där 65 % av de som sett programmet kunde återkalla realme som programsponsor.³Dessutom observerades ett starkt lyft på 15 % för associering av nyckelbudskapet ”Make it Real” med realme.⁴

Realme GT 7-seriens kampanj med Hip Hop India säsong 2 är ytterligare ett exempel på att när varumärken gör gemensam sak med autentiska kulturella rörelser och levererar sömlösa, kreativa integrationer, kan de uppnå banbrytande resultat som skapar ett gensvar hos målgruppen och leder till mätbara affärseffekter.

Källor

¹ Amazon Internal-data, 2025.

² Kantar brand lift study, juni 2025.

^3–4 Ormax Mpacts fallstudie: realme Hip Hop India 2 on Amazon MX Player.