Racold överträffar sina mål med sponsrade annonser
Racold, en del av Ariston Thermo-koncernen, är ett av Indiens mest betrodda varumärken för varmvattenberedare. Varumärket är synonymt med banbrytande innovation och är känt för att vara kundcentrerat.
Målet
Racold hade starkt offline varumärkesigenkänning, förtjänat genom deras livslängd över generationer. Men de hade ännu inte uppnått en stark närvaro på nätet och letade efter en effektiv lösning.
Lösningen
Indien är hem för 23 stora språk och flera dialekter. Engelska är oftast inte det primära språket för de flesta människor. Racold upptäckte att en betydande del av deras potentiella kunder felstavade ordet ”Geyser” baserat på deras uttal av det. Med hjälp av denna insikt skapade Racold sponsrade annonskampanjer riktade mot olika translittereringar av ordet ”Geyser”, till exempel ”Gijar”, ”Geezar”, ”Geezara” och mycket mer. Detta gjorde det möjligt för dem att fokusera på en nischnyckelordsvolym som konkurrenterna inte hade riktat sig till. De felstavade sökorden inkluderades också som metataggar i Racolds produktposter för att säkerställa långsiktiga vinster.
Resultatet
På bara ett kvartal målinriktade Racold 3,5 miljoner sökningar från totalt 526 felstavade sökord. Kampanjerna med sponsrade annonser bidrog med 51 % av försäljningen och levererade 16 gånger ROAS (avkastning på annonskostnad) under föregående kvartal.
Höjdpunkter
Med Amazon Ads såg Racold en kraftig ökning av sin försäljning.
- 10 miljoner annonsvisningar över kvartalet
- 51 % av försäljningen tillskrivs sponsrade annonskampanjer
- 16 gånger ROAS (avkastning på annonsutgift) jämfört med föregående kvartal
Vad de sa
”Racold är ett varumärke som är synonymt med banbrytande innovation. Vi slutar aldrig lyssna på våra kunder. Med sponsrade annonser kunde vi utveckla en djup förståelse för konsumenternas beteende. Denna insikt har gjort det möjligt för varumärket att nå nya höjder.”
Prashant Dhar, VP för marknadsföring, Ariston Thermo Pvt. Ltd.