Popular Pays och PepsiCo Foods USA tar sitt innehåll från sociala medier till Fire TV med FLVR

Frito-Lay, som är PepsiCo:s avdelning för färdigmat, tillverkar och säljer några av de mest kända produkterna i världen, inklusive Cheetos, Lay's, Ruffles, Doritos och andra populära snacks. Det välkända varumärket producerar ofta annonser som kännetecknas av ett starkt kreativt inslag som fångar konsumenternas uppmärksamhet genom gränsöverskridande kampanjer. För att öka Frito-Lays varumärkeskännedom bland den yngre demografin lanserade PepsiCo en ny matunderhållningskanal: FLVR.

Med över 1 miljon följare på TikTok har FLVR innehållsskapare som delar recept gjorda med Frito-Lay-produkter.¹ Kanalen är avsedd att inspirera och intressera unga konsumenter med läckra, tillgängliga recept – med allt från Flamin Hot-mozzarellapinnar till Sun Chips-kycklingfiléer. PepsiCo Foods ultimata mål var att FLVR skulle överskrida den begränsade räckvidden för sociala medier och de engagerade sig med Popular Pays i ett koncepttest för att ta de varumärkesorienterade videorna för mobila enheter till TV-skärmen.

Skapad av Lightricks, en leverantör av teknik för innehållsskapande, var Popular Pays unikt positionerad för att stödja FLVR:s expansion. Partnern hjälper varumärken att hitta, granska och samarbeta med innehållsskapare inom olika intresseområden för att virtuellt distribuera praktiskt taget alla typer av kreativa koncept. När de började arbeta med FLVR för att föra TikTok-kanalens innehåll till Fire TV såg Popular Pays två mål för samarbetet: att öka kännedomen om FLVR- och PepsiCo Foods-produkter bland hemmakockar och illustrera hur skaparinnehåll kan användas i nya miljöer för att påverka hela annonseringstratten.

Genom att utnyttja deras omfattande nätverk av innehållsskapare identifierade teamen för kreativa strategier och kundframgång på Popular Pays de som framgångsrikt hade arbetat med konsumenters favoritmat för att driva ett konsekvent intresse i sociala medier-kanaler. De engagerade sedan dessa skapare för att generera nytt videoinnehåll för FLVR:s Fire TV-kanal. På under en månad, från briefing till lansering, producerade Popular Pays 15 avsnitt som innehöll skapare som gjorde recept med Frito-Lay-produkter tillsammans med en kanaltrailer som skulle visas på Fire TV-startskärmen.

När en annons för FLVR dök upp på deras rotator på hemskärmen kunde Fire TV-användare peka på den för att titta på trailern. Ett enda klick tog dem direkt till FLVR-kanalen. Där kunde de inte bara titta på videor från innehållsskapare utan även beställa Frito-Lay-produkter direkt från Amazon, vilket i grund och botten förvandlade kulinarisk inspiration till försäljning. Popular Pays använde också remarketing-funktionerna och rapporteringsnyckeltalen för sina Amazon Ads-kampanjer för att hjälpa PepsiCo Foods att nå Gen-Z-konsumenter och ytterligare öka kännedomen bland varumärkets avsedda målgrupp.

Genom att föra FLVR till Fire TV visade Popular Pays och PepsiCo Foods USA värdet av att utöka social medier-innehåll till nya miljöer. Kampanjen gav totalt 9,6 miljoner visningar, varav 5,9 miljoner var unika.² Graden av videofullbordande var 64 % bland alla målgrupper och ännu högre specifikt för Gen-Z, vilket översteg 70 %.³ Dessutom ledde kampanjen till visningar av produktinformationssidor som låg 15 gånger över riktmärket.⁴ Den uppnådde också en avkastning på annonskostnaden som låg 50 gånger över riktmärket,⁵, där nya kunder stod för 47 % av den totala försäljningen – en andel som till stor del drevs av Gen-Z-konsumenterna.⁶

Framöver planerar Popular Pays att hjälpa andra varumärken att driva innovativa kampanjer och utöka sitt innehåll bortom traditionella sociala medier-kanaler. Med sin distinkta teknik och pool av begåvade innehållsskapare ser partnern fram emot att använda Amazon Ads-placeringar för att öka påverkan över hela annonseringstratten för sina kunder.