Läs om varför detaljhandelsbyrån OneStone använder Sponsored Brands-video i sina annonseringsstrategier
Moderbolaget Zeal Concept, Inc. sökte en byrå som kunde tillhandahålla en komplett tjänst för utveckling av varumärket PAPERAGE för kontorsmaterial i Amazon Store. I juni 2021 vände de sig till OneStone för att få den expertis som behövdes för att hantera deras strategi för sponsrade annonser samt nå ut till och engagera nya målgrupper över hela produktportföljen i Amazon Store.
PAPERAGE sökte en byrå som kunde generera en annonseringsstrategi för ökning av intäkter och en högre avkastning på investeringen (ROI).
En ”bättre tillsammans”-strategi
När strategin för sponsrade annonser skapades för PAPERAGE, fokuserade OneStone på en ”bättre tillsammans”-strategi som utnyttjade flera typer av sponsrade annonser och annonsformat som kunde engagera kunder i varje steg av shoppingresan. Man använde sig av annonsprodukterna Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Brands-video, Stores och Sponsored Display. OneStone samarbetade också med verktygsleverantören Pacvue för att förbättra API-nyckeltalen.
En strategi OneStone använde sig av var att återanvända de bäst presterande nyckelorden från PAPERAGE:s Sponsored Products-kampanjer i en sökordsinriktning för Sponsored Brands och Sponsored Brands-video. Efter att ha optimerat manuella och automatiska kampanjer för Sponsored Products kunde OneStone inte bara förbättra reklamkostnaden (ACOS) utan också använda toppresterande sökord i Sponsored Brands and Sponsored Brands-videokampanjer för att öka effektiviteten.
OneStone utvecklade Sponsored Brands-kampanjerna genom att länka PAPERAGE:s Store till Sponsored Brands-kampanjen istället för att länka till en produktinformationssida – ett utmärkt sätt att få kunder att upptäcka PAPERAGE:s varumärke, vision och PAPERAGE:s fullständiga produktkatalog.
Slutligen såg OneStone till att PAPERAGE:s produkter var redo för detaljhandeln. Detta inkluderade uppdatering av produktinformationssidornas innehåll, t.ex. med minst tre listpunkter för produktbeskrivningar och produktbilder. Högkvalitativa bilder hjälpte till att informera kunder om viktiga detaljer och innehåll i PAPERAGE:s produkter. Den tredje delen av detaljhandelsstrategin handlade om lagernivåer, vilket möjliggjorde för OneStone att se om det fanns tillräcklig med annonserade produkterna på lager.
Öka konverteringar
Efter att ha infört en sponsrad annonsstrategi bidrog OneStone till att minska PAPERAGE:s annonskostnad (ACOS) med 13 % på 6 månader.1 När OneStone genomförde videokampanjen för Sponsored Brands mellan oktober 2021 och mars 2022 upplevde PAPERAGE dessutom en fyrdubbel ökning av klickfrekvensen och 62 % högre konverteringstakt än andra sponsrade annonsformat och -produkter med statiska bilder under tidsperioden.2
”Sponsored Brands-video är en engagerande och mycket konverteringsvänlig annonstyp till en kostnad per klick som kan jämföras med Sponsored Products och Sponsored Brands. Det är nu vår bästa praxis att införliva Sponsored Brands-video i våra kunders sponsrade annonsstrategi.”
– Anna Bever, chef för annonsering på OneStone
Läs mer om OneStone i Amazons Ads partnerkatalog.
1-2 Data tillhandahållna av annonsören, USA, 2022