Levereras varumärkespåverkan för Pampers
Pampers® ville förstärka sin position som förstahandsval för babyvård bland kanadensiska föräldrar.
Amazon Ads-lösningen
Amazon Ads hjälpte till att öka kundövervägande och lojalitet med morsdagssponsring på Amazon.ca. Sponsringen fokuserade på kunder intresserade sig för blöjor och relaterade produkter i sina sökningar på Amazon.ca och på webben genom Amazon DSP.
Medierna hänvisade till en landningssida som presenterade flera Pampers® -produkter tillsammans med relevanta Procter & Gamble-produkter. Målsidans annonsmaterial uppdaterades under kampanjen för att införliva det nya morsdagsinnehållet när detta släpptes.
Nyckeltal för att mäta kampanjens framgång
Pampers® -sponsringen levererade varumärkespåverkan under kampanjen och efteråt, med bestående positiva effekter.
Källor: *Amazons interna uppgifter, maj 2016
1) Visningsfrekvens för detaljsidor (DPVR) avser det totala antalet sidvisningar på Amazon för den marknadsförda produkten; visas som en frekvens. Mätningen jämför Pampers DVPR från rapporten Slut på Kampanjen med underkategorin engångsblöjor, riktmärke DVPR, alla placeringar, Kanada, Q1 2016.
2) Graden detaljsidvisningar baseras på den sammanlagda graden av varumärkets produkter (genom ASIN, Amazon Standard Identification Numbers) jämfört med den sammanlagda graden av varumärken i underkategorin. Ökningen beräknas för den genomsnittliga dagliga sidvisningsgraden inom underkategorin för engångsblöjor under kampanjen, jämfört med de 30 föregående dagarna innan kampanjlanseringen.
3) Ökning i dagligt genomsnitt för sidvisningar – 28 dagar före kampanjlanseringen jämfört med de 28 efterföljande dagarna efter kampanjens slut.
4) Ökning i dagligt genomsnitt för klickfrekvens för detaljsidor – 28 dagar före kampanjlanseringen jämfört med 28 dagar efter kampanjens slut.