Turnéguld: Så här ökade ett samarbete med Revive antalet klick för Outback Presents

Liveevenemang har en unik dragningskraft. Showens spänning och publikens energi kan ge åskådarna varaktiga minnen. Men utan en solid strategi, exakt tajming och en skvätt digital magi kan det också vara svårt att sälja alla biljetter till ett live-evenemang.

Outback Presents, en ledande, oberoende marknadsförare av liveunderhållning i Nordamerika, gjorde sig redo att marknadsföra en efterlängtad turné med Druski, amerikansk komiker, skådespelare och internetsensation. Det var en unik utmaning, för hur når du en målgrupp som befinner sig i skärningspunkten mellan komedi och hiphop?

I december 2022 inledde Outback Presents ett samarbete med Amazon Ads-partnern och annonseringsspecialisten Revive för att ta itu med det här projektet. Tillsammans med Druskis team lyckades de marknadsföra turnén och nå komikerns kärnpublik.

Exempel på displayannons från Outback Presents

Inför Druski-turnén

Outback Presents marknadsför och producerar shower över hela Nordamerika varje år. Deras uppfinningsrikedom ligger i att utnyttja streamingtjänster, ljud, display, sökning och interna kampanjer för sociala medier, vilket omvandlar digitalt surr till personlig närvaro. Varje evenemang har egna utmaningar som kräver unika lösningar.

Druski-turnéns primära målgrupp var en blandning av komedi- och hiphopentusiaster. För att öka kännedom och generera biljettförsäljning krävdes det att alla marknadsföringsinsatser säkert nådde ut till den här speciella gruppen i varje turnéregion.

Outback Presents insåg att Revive var en smidig Amazon Ads-partner med djup förståelse för nischmålgrupper och en omfattande svit av annonslösningar. Tillsammans skapade de en attraktiv kampanj som var både dynamisk och skräddarsydd för varumärket.

Skapa en dynamisk marknadsföringsstrategi

För att generera maximalt intresse och konvertering använde sig Revive av en tredelad annonseringsstrategi. I den första fasen använde de Amazons ljudannonser i turnéregionerna en månad före turnéns början för att generera tidigt intresse. Med denna strategi försökte de sprida allmän kännedom och bygga en första våg av förväntan.

I den andra fasen använde Revive Twitch-videoannonser för att främja biljettförsäljning genom att nå komedi- och hiphopmålgrupper på streamingwebbplatsen. De satte förskjutna kampanjdatum en månad före varje show, så att kampanjerna förblev fräscha bland målgrupperna. Detta visade sig avgörande för att generera resonans och intresse i rätt tid.

Revive använde sedan Twitch-video för att nå användare som hade hört ljudannonserna, så att de fortsatte bygga på grunden som lagts i och med den första kontakten. De uppmuntrade även till biljettköp med displayannonser för varumärken som inte säljer på Amazon. För att optimera avkastningen på annonskostnad allokerade Revive resurser till de placeringar som gav bäst resultat.

Balansera framgång med momentum

Att använda displayannonser förbättrade flera resultatnyckeltal, bland annat ökade klickfrekvensen från 0,014 % till 0,11 %.¹ Dessutom ledde den här förändringen till att antalet visningar ökade 11 gånger och kostnaden per klick sänktes med 99 %.² Samtidigt noterade Revive att det totala antalet klick som deras displayannonskampanjer fick ökade med 86 %.³

Tack vare framgången med Druski-kampanjen har partnerskapet mellan Revive och Outback Presents blomstrat. Under första halvåret 2023 samarbetade de med kampanjer för sju turnéer i 48 amerikanska regioner.

Utvecklingen gör att framtiden för Outback Presents and Revive ser lovande ut. Deras gemensamma vision möjliggör många fler innovativa kampanjer i liveunderhållningsbranschen.

”Vårt lagarbete, vår kreativitet och samarbetet med Revive har gett exceptionella resultat”, säger Kelly Ann Rickert, digital marknadschef på Outback Presents. ”Vi är glada över att fortsätta utveckla och förnya oss tillsammans med dem på Amazon Ads-projekt.”

Källor

^1–3 Källa: Revive, USA, 2023.