OpenX minskar annonsörens CPA med 3,4 % med Amazon Ads Dynamic Traffic Engine

Mål

Annonsörer förväntar sig att deras programmatiska utgifter når rätt målgrupper, men ineffektivitet i leveranskedjan innebär att en betydande andel kanske inte gör det. Utmaningen är inte skala – det är att se till att skala driver prestanda. Idag är den begränsade feedback som plattformar på utbudssidan (SSP) får från automatiserade programmatiska plattformar (DSP) huruvida ett bud genomfördes eller inte. Signaler som svar utan bud ger knapphändig data i efterskott. De berättar för SSP:er vad som inte fungerade istället för att visa vad DSP:er letar efter i förväg. Utan insyn i framåtblickande prioriteringar om efterfrågan måste SSP:er förlita sig på retrospektiva signaler snarare än tydliga indikatorer på vad som kommer att fungera. I så fall kan annonsörernas kampanjbudgetar fördelas mot lager som inte levererar resultat.

Amazon Ads utvecklade Dynamic Traffic Engine (DTE) för att åtgärda denna lucka. DTE är ett signalutbyte som hjälper SSP: er att leverera mer relevant lager till Amazon DSP genom att dela förhandsinformation om efterfrågan, så att annonsörernas mediepengar går åt lager med högre värde mer konsekvent.

Metod

I september 2025 arbetade Amazon Ads med OpenX för att avgöra hur signalutbyte kan leda till bättre resultat för annonsörer, DSP:er, SSP:er och utgivare. OpenX blev en av de första SSP:erna som slutförde fullständig DTE-integration, från ursprunglig beröringspunkt till full produktion inom några veckor.

Så här funkar det: Amazon Ads delar aggregerade signaler om efterfrågan som härrör från mönster om efterfrågan. De delade signalerna identifierar OpenX:s lagermönster där Amazons DSP historiskt sett har låg eller ingen efterfrågan. OpenX tillämpar dessa signaler tillsammans med sina egna optimeringsalgoritmer för att fatta mer informerade trafikleveransbeslut. OpenX behåller full kontroll över sina trafikbeslut medan DTE ger ytterligare insikter. OpenX bestämmer hur de ska agera på det.

Resultatet? Amazons DSP får trafik med högre värde från OpenX som bättre matchar annonsörens kampanjmål genom aggregerade, sekretesskompatibla indikatorer på efterfrågan. För annonsörer innebär det att kampanjbudgetar fördelas mot lager som är mer benägna att generera resultat innan ett enda bud läggs.

År 2026 bidrog Amazon Ads med DTE till IAB Tech Lab som en öppen industristandard, vilket gjorde samma signalutbytesramverk tillgängligt för alla köpare och säljare. För annonsörer kommer effektivitetsvinsterna som visas här att representera en strukturell förändring i hur programmatiska försörjningskedjor fungerar.

Resultat

När OpenX slutförde fullständig integrering av DTE i september 2025 var effekten omedelbar, med början där det var viktigast: kampanjprestanda.

• Minskade annonsörers CPA med 3,4 %: CPA för annonsörer minskade med 3,4 % mellan augusti och november 2025 och förblev stabil fram till december. När mer relevant inventering nådde Amazons DSP blev budbesluten mer informerade och varje intryck gjorde mer för kampanjmålen.¹
• Ökad RPMA med 41,4 %: Intäkter per miljon annonsförfrågningar (RPMA), ett mått på hur effektivt lager matchas med efterfrågan, ökade med 41,4 % under samma period.²
• Accelererad utgiftstillväxt: De totala programmatiska utgifterna ökade med 11,0% för OpenX inom tre månader efter full integration.³ Genom att filtrera förfrågningar med lägre värde och visa mer relevant lager till Amazons DSP hjälpte DTE till att påskynda utgiftstillväxten. Det förstärker insikten att när utbudskvaliteten förbättras följer investeringarna, vilket leder till starkare resultat för både annonsörer och SSP:er.

Lärdomen? När DSP:er och SSP:er samarbetar genom avancerat signalutbyte ser annonsörer starkare kampanjresultat, fungerar SSP:er mer effektivt och så drar utgivare nytta av en hälsosammare leveranskedja.

Resultaten baseras på produktanvändning i ett tidigt skede. OpenX var bland de första SSP:erna som integrerade Dynamic Traffic Engine i september 2025. Individuella resultat kan variera.

Källor

^1–3Amazon Internal, Global, 2025.

OpenX var bland de första SSP:erna som integrerade Dynamic Traffic Engine i september 2025. Resultaten representerar prestanda för tidiga användare och kanske inte är typiska för alla integrationer. I jämförelser från år till år ingår årstidseffekter och övergripande branschtillväxt utöver DTE-påverkan. Förbättringar av CPA representerar endast aggregerade annonsörers resultat i OpenX. De enskilda kampanjresultaten kan variera.