En anpassad landningssida på Amazon driver varumärkesresultat för Opel-bilar

Att flytta en ung målgrupp förbi den första medvetenheten till övervägande av en dyrgrip.

Gör det möjligt för målgruppen att upptäcka mer om Opel ADAM-modellen utan att behöva gå till en bilhandlare.

Nådde en ny engagerad målgrupp. 50 % av besökarna på landningssidan hade aldrig tidigare besökt Opels webbplats.

Opel försökte utveckla den framgångsrika sponsringen av Tysklands Next Top Model och deras varumärkesambassadör Heidi Klum. Deras nya kompakta premiumbilmodell hade fått gensvar hos denna unga, modemedvetna målgrupp, men Opel ville göra det möjligt för dessa potentiella kunder att ta nästa steg och få kontakt med bilmärket på ett nytt sätt.

Opel arbetade med Amazon för att erbjuda en exklusiv trimnivå och leasingavtal för bilar till denna målgrupp genom en anpassad landningssida och medföljande medieinnehåll på och utanför Amazon.

Beväpnad med insikter om den här Amazon-målgruppen gjorde Opel justeringar i sitt annonsmaterial för att lyfta fram bilens bilder i svart, vilket aldrig går ur mode.

Opel ADAM (sponsor av Tysklands Next Top Model) skapade en digital framgångssaga med Amazon. Denna unika möjlighet erbjöd för första gången i Tyskland en begränsad upplaga av ADAM via Amazon och den genljuder med många ”fashionistas”. Framgången var särskilt tydlig i de positiva försäljningsresultaten, särskilt med ledhantering och engagemang

– Michael Theis, Head of brand communication, Opel

Med en varumärkesinriktad kampanj höll Opel kontakten med både sin demografiska målgrupp och en extra målgrupp via Amazon. Båda dessa målgrupper visade sitt intresse för den nya bilmodellen via en anpassad landningssida som genererade över 2,7 klick per sidbesök och gjorde det möjligt för kunderna att lära sig mer innan de köpte via Amazon.