Fallstudie
NIVEA skådar en massiv framgång med sin Prime Day-sponsringskampanj i Förenade Arabemiraten och Saudiarabien
Mål
- Nå nya varumärkeskunder
- Öka varumärkets räckvidd och engagemang
- Öka produktövervägande och försäljningen
Metod
- NIVEA samarbetade med Amazon Ads för att sponsra Amazons Prime Day i Förenade Arabemiraten och KSA.
- Skönhetsvarumärket löste kundernas smärtpunkter genom att skapa hudvårdspaket med speciella begränsade tidserbjudanden.
- Kampanjen presenterade NIVEA framträdande i en mängd kanaler, inklusive offline och online, för att hjälpa till att maximera räckvidden.
Resultat
- 173 miljoner+-visningar på Amazons hemsida
- Nya kunder till varumärkesförsäljning ökade med 417 % (KSA) och 818 % (UAE)
- Varumärkessökningar ökade med 296 % (KSA) och 477 % (UAE), högsta någonsin för varumärket NIVEA.
NIVEA samarbetade med Amazon Ads för att bli det första skönhetsvarumärket globalt som sponsrar Prime Day i Förenade Arabemiraten och Saudiarabien.
Prime Day, med sitt rykte för snabbhet och bekvämlighet, var en idealisk samarbetspartner för NIVEAs kampanj. Medan hudvårdsrutiner ofta uppfattas som tidskrävande, dyra och besvärliga, är Amazon Prime känt för sin effektivitet och användarvänlighet. Denna strategiska koppling utnyttjade inte bara de logistiska styrkorna hos Amazon Prime utan underströk också NIVEAs engagemang för att tillhandahålla tillgängliga, bekväma och prisvärda hudvårdslösningar till en bred målgrupp. Genom Skin Care, Delivered, inledde NIVEA ett uppdrag att förenkla hudvården och se till att kvalitetsrutiner var inom räckhåll för alla, vilket gjorde kampanjen och Prime Day till en perfekt träff.
Spela NIVEAs fallstudievideo för att lära dig mer om deras Prime Day-kampanj
Kampanjen presenterade NIVEAs framträdande i en mängd kanaler, inklusive utomhusannonsering, radio, e-post, push-meddelanden, och onlineannonser via Amazon DSP och sponsrade annonser, samt hjälteplaceringar som Amazons evenemangssidor. Denna omfattande strategi säkerställde att NIVEA blev ett top-of-mind-varumärke under Amazons största försäljningsevenemang online.
Vad blev resultatet?
Massiv räckvidd och intresse: Kampanjen genererade 173 miljoner visningar på Amazons hemsida och säkrade mer än 12 miljoner klick på Prime Day-display- och videokampanjer med NIVEA. 1 Denna stora räckvidd förstärktes ytterligare med 1 230 annonseringsplatser utanför hemmet och 975 radioinslag, vilket indikerar en bred och flerkanalig strategi för att nå kunder.
Rekordbrytande Brand Store-besök och visningar: NIVEAs Brand Store på Amazon såg 82,4 miljoner visningar under kampanjen, vilket markerade en ökning med 1 130 % jämfört med genomsnittliga dagliga visningar. 2 Denna betydande ökning av intresset understryker effektiviteten hos Prime Day och kampanjen för att få potentiella kunder att utforska NIVEAs produkter.
Ökning i varumärkessökningar: Kampanjperioden bevittnade den högsta sökvolymen någonsin för varumärket NIVEA, med en 296 % ökning av varumärkessökningar i Saudiarabien och en ökning med 477 % i Förenade Arabemiraten, vilket pekar på en ökad varumärkesmedvetenhet och intresse bland konsumenterna.3
Ökning av nya kunder till varumärkesförsäljning: Försäljningen till nya varumärkeskunder ökade kraftigt, med en ökning på 417 % i Saudiarabien och en ökning med 818 % i Förenade Arabemiraten jämfört med genomsnittet för de efterföljande 12 månaderna, vilket indikerar kampanjens effektivitet när det gäller att locka och konvertera nya kunder.4
1–4 Amazon Internal-data, Förenade Arabemiraten och Saudiarabien, 2023