Fallstudie
Purina såg en fyrdubblad ökning av informationssidvisningar från nya kunder med geografiska insikter och aktivering
Med hjälp av Amazons geografiska insikter och aktivering identifierade Purina regioner med låg varumärkespenetration och aktiverade smarta platsbaserade kampanjer, vilket gav en betydande ökning av engagemang och minskning av förvärvskostnader.
nyckelinsikter
313 %
Högre frekvens för informationssidvisningar från nya kunder
86 %
Lägre effektiv kostnad för informationssidvisningar från nya kunder
Fyrdubblad
Ökning av informationssidvisningar från nya kunder
Mål
Nestlé Purina PetCare, ett av de största företagen för husdjursfoder i USA med en portfölj av pålitliga varumärken där Purina Pro Plan, Dog Chow och Beneful ingår, samarbetade med Amazon Ads och OpenMind för att ta itu med en avgörande affärsutmaning: att identifiera nya sätt att öka sin marknadsandel.
OpenMind, ett skräddarsytt team inom WPP, fick i uppdrag att utveckla geobaserade lösningar som skulle göra det möjligt för Purina att få en djupare förståelse för marknadsföringsprestanda på både regional och lokal nivå. Fokuset låg på att använda geografiska insikter för att förbättra målgruppsinriktning inom Amazon DSP och förbättra planeringsgenomförandet, vilket i slutändan driver nya kundförvärv i områden där Purina hade outnyttjad tillväxtpotential.
Metod
Genom Amazons partnerskap med WPP utnyttjade OpenMind Geografiska insikter och aktivering (GIA) för att skapa målgrupper baserade på geografisk försäljningsdata och driva nya kundförvärv för Purina.
GIA ger annonsörer möjlighet att upptäcka och agera på regionala tillväxtmöjligheter med hjälp av Amazons detaljhandelsinsikter från första part och sina egna geografiska signaler. Genom ett intuitivt kartgränssnitt kan annonsörer visualisera sitt varumärkes resultat mot kategoririktmärken i olika regioner. GIA identifierar automatiskt geografiska områden med hög potential där varumärken är underpenetrerade och möjliggör kampanjoptimering för att utnyttja dessa möjligheter.
För den här kampanjen använde OpenMind Amazon Marketing Cloud (AMC) -analys i kombination med Amazon DSP-funktioner för geografisk inriktning. Med ett klick aktiverade de smarta platsgrupper som automatiskt justerade buden för att nå kunder i möjlighetsområden, särskilt regioner med låg Purina varumärkespenetration. Purina kunde utnyttja den extra flexibilitet som GIA ger för att kombinera sina egna geografiska data med Amazons detaljhandelsinsikter, vilket skapade anpassade geografiskt penetrerade målgrupper anpassade till deras specifika affärsmål.
Lindsey Hogan, Senior Manager, Retail Media, Nestlé Purina NordamerikaVariationen i geografisk insikt och aktivering gör den här produkten mer intressant än andra geobaserade inriktningsprodukter som finns tillgängliga på marknaden.
Resultat
Det här tillvägagångssättet kombinerade anpassade geografiskt penetrerade målgrupper med Amazons beteendeinriktning över försäljningstratten, vilket gjorde det möjligt för Purina att upptäcka och fånga tillväxtmöjligheter genom datadrivna insikter snarare än gissningar.
Kampanjen överträffade dramatiskt tidigare ansträngningar och levererade en 313 % högre informationssidvisningsfrekvens från nya kunder till 86 % lägre kostnad per informationssidvisning från nya kunder (1,10 USD jämfört med 7,93 USD).1 Den här framgången ledde till expansion över flera Purina-varumärken och väckte intresse från andra Nestlé-divisioner, vilket positionerade GIA som en nyckelkomponent i Purinas Evergreen-strategi 2026.
Källor
1 Data som tillhandahålls av annonsören, USA, 2025.