Fallstudie
Partner Award-vinnaren Mindshare hjälper Pot Noodle att öka varumärkeskännedomen på Twitch med 20,6 %
Se hur Mindshares innovativa Twitch-kampanj hjälpte till att förvandla Pot Noodle från ett bekvämt mellanmål till en favorit i spelcommunityn, vilket ledde till betydande förbättringar av varumärkeskännedomen och försäljning på Twitch genom interaktivt berättande.
nyckelinsikter
20,6 %
Ökad varumärkeskännedom på Twitch genom integrerad kampanj
8 %
Ökad köpintention genom engagemang i spelcommunityn
22 %
Ökning av beställda intäkter från månad till månad
Amazon Ads Partner Awards hyllar uppfinningsrikedom och innovation inom digital annonsering. Med kategorin Brand Storytelling Award (EMEA) uppmärksammas partners som visar upp hur de har använt Amazon Ads-lösningar för varumärkesbyggande med ändamålet att skapa kraftfulla varumärkesberättelser, bygga känslomässiga kopplingar och leverera mätbar påverkan. Mindshare är vinnaren av utmärkelsen för sin kampanj för Pot Noodle som hjälpte till att skapa autentiska kontakter med spelcommunityn och leverera resultat som överträffade förväntningarna.
Mål
Pot Noodle, ett välkänt brittiskt snabbnudelmärke, stod inför en betydande utmaning för att förändra sin konsumentuppfattning. Även om det var känt för bekvämlighet saknade varumärket starka associationer med smak och regelbunden konsumtion. Deras forskning avslöjade en betydande möjlighet inom spelområdet, där 66 % av användarna äter något medan de tittar på streaming, och 29 % påverkas av streamarnas konsumtionsvanor på skärmen. De samarbetade med Amazon Ads avancerade partner Mindshare, en WPP Media Agency, för att utvecklas bortom deras image som ett impulsivt mellanmålsval och etablera Pot Noodle som ett regelbundet och tillfredsställande måltidsalternativ, särskilt inom spelcommunityn. Målet var att driva produktanvändning under speltillfällen och öka den totala varumärkesrelevansen.
Metod
Mindshares tillvägagångssätt var att autentiskt integrera Pot Noodle i Twitch-kulturen och utveckla den från en passiv reklam till en interaktiv spelupplevelse. De utvecklade den innovativa ”Slurp & Conquer Quest”-kampanjen, som strategiskt placerade Pot Noodle i skärningspunkten mellan två viktiga beteenden i spelcommunityn: behovet av snabbt bränsle under spel (”Pause & Fuel”) och önskan att fira segrar kollektivt. Kampanjen utnyttjade Twitch för att skapa en minnesvärd och engagerande upplevelse centrerad kring en anpassad ”Slurp”-emote och ljud som positionerades som både ett praktiskt tankningsögonblick och en gemensam segerfirande.
Genom Twitchs interaktiva funktioner skapade de en community-driven upplevelse som gav tittarna möjlighet att delta i varumärkesberättelsen, främja en känsla av ägande och driva engagemang. Kampanjen integrerade Twitch-annonsformat med Amazons detaljhandelslösningar och sponsrade annonser för att skapa en omfattande marknadsföringsstrategi. Den här mångfacetterade strategin hjälpte till att säkerställa att varumärkesmeddelandet nådde spelare vid olika beröringspunkter samtidigt som äktheten inom spelcommunityn bibehölls.
Resultat
Genom att kombinera Twitch-annonsformat med Amazons detaljhandelslösningar stimulerade Mindshare betydande förbättringar av varumärkeskännedom, engagemang och försäljning. Den viktigaste prestationen var en ökning av varumärkeskännedomen på Twitch med 20,6 %, vilket visade att kampanjen effektivt höjde Pot Noodles närvaro inom spelcommunityn.1 Inköpsintentionen ökade med 8 %, vilket tyder på att kampanjen inte bara ökade kännedomen utan också ledde till övervägande bland relevanta målgrupper.2 Den kommersiella effekten var lika imponerande, med en ökning på 22 % av beställda intäkter från månad till månad.3 Den här försäljningstillväxten visade att kampanjen framgångsrikt förvandlade varumärkesuppfattningen och översatte kännedom till faktiska inköp.
Kampanjens framgång med att förvandla ett vardagligt beteende till en varumärkesritual visade effektiviteten i Mindshares strategi för att skapa autentiska kontakter med spelcommunityn. Deras insiktsdrivna tillvägagångssätt och förståelse för målgruppen hjälpte till att leverera mätbara resultat som överträffade förväntningarna.
Källor
1–2 Kantar Brand Lift Survey, Storbritannien, 2024.
3 Unilever Amazon Vendor Central, Storbritannien, 2024.