Mål

McDonald's har varit en stor aktör bland Indiens snabbmatsrestauranger sedan de gick in på marknaden 1996. Med fler än 500 butiker har McDonald's drivit tillväxt genom lokaliserade menyalternativ, kvalitetsinvesteringar i leveranskedjan och teknikförbättrade kundupplevelser. Framgången för McDonald's Indien kommer från att de anpassat sitt globala varumärke till indiska smaker, med ett starkt fokus på vegetarisk mat, regionala smaker och kulturellt relevant marknadsföring samtidigt som de levererar konsekvent kvalitet, service och värde. Ansträngningarna har hjälpt varumärket att upprätthålla stark konsumentlojalitet och skala på en konkurrensutsatt marknad.

McDonald's klassiker älskas i Indien, men globala trender blir alltmer populära. Koreansk kultur har ökat i popularitet i Indien, med allt från BTS till K-drama och nu mat, så McDonald's såg en möjlighet att föra koreanska smaker till sina bekanta favoriter. I kampanjen ”Make Your Favorites Korean” återskapades ikoniska hamburgare som McAloo Tikki och McSpicy med en koreansk twist. Samtidigt introducerade de nya tillbehör som koreanska Shake Shake Fries och koreanska Yuzu Pop, som skapade en fullständig koreanskinspirerad meny som var både spännande och tillgänglig.

Metod

För att väcka liv i den här idén samarbetade McDonalds med Amazon MX Player, Indiens ledande kostnadsfria annonsstödda tjänst för videostreaming. Samarbetet utnyttjade Amazon MX Players omfattande bibliotek med internationellt innehåll under bannern ”Vdesi”. Med över 200 koreanska och internationella titlar, som dubbats eller textats på indiska språk, erbjöd Amazon MX Player den perfekta kulturella bakgrunden för produkter inspirerade av koreanska smaker. Kampanjstrategin fokuserade på att nå de som aktivt tittade på koreanskt innehåll, vilket utnyttjade den växande populariteten av K-drama och K-pop i Indien och skapade en sömlös koppling mellan det koreanska innehållet som målgrupperna tittade på och den koreanskinspirerade meny som de nu kunde prova.

McDonald's använde sig av en mångsidig blandning av annonsformat och placeringar i Amazon MX Player för att maximera kännedom och intresse. Det inkluderade en varumärkeskarusell på Amazon MX Player-hemsidan för top-of-mind-återkallelse, en banner längst upp på Vdesi-innehållets hemsida för att nå användare som aktivt bläddrade bland internationellt innehåll och liveuppdatering från IPL-cricketmatcher på bannern för att fånga användarnas uppmärksamhet under viktiga cricketögonblick. Kampanjen innehöll även videoannonser före och under uppspelning, samt displayannonser (helskärm) som placerades sömlöst mellan streamingsessioner för att stärka övervägande.

Videoannonser före och under uppspelning som bäddats in i Vdesi-innehållstitlar

Resultat

Under den sju veckor långa kampanjen fick McDonald's över 200 miljoner annonsvisningar och nådde över 48 miljoner användare.¹ Kampanjen använde strategiskt flera annonsformat i Amazon MX Player för att maximera kännedom och resultat. Integrerade annonser visade sig vara mycket effektiva och genererade 27 miljoner visningar med en CTR på 1,66 % som överträffade branschens riktmärken med 1,7 gånger, en tydlig indikator på att budskapet fick stort gensvar hos relevanta målgrupper.² Pausplaceringar bidrog med 4,8 miljoner visningar med en CTR på 1,3 %, vilket motsvarar ett anmärkningsvärt resultat 30 % högre än branschens riktmärken.³ Samtidigt gav topplaceringar 10,4 miljoner visningar med en CTR på 0,32 %, vilket överträffade branschens riktmärken med 7 %.⁴ Kampanjens mittpunkt var formatet Varumärkeskarusell, som uppnådde exceptionell skala med över 163 miljoner visningar och nådde 38 miljoner användare.⁵ Den här innovativa placeringen, särskilt utvecklad för att driva masskännedom för den nationella lanseringen, säkrade en 4 veckors fast premiumposition på hemsidan. Den säkerställde omedelbar synlighet inom de första 1–2 bläddringarna och maximerade upptäckbarheten när användare utforskade innehåll.

Källor

^1–5 Amazon Internal-data, Indien, 2025.